Je viens de tomber sur quelque chose de fou qui m'a fait repenser tout le marché des biens de luxe. Il s'avère que les téléphones les plus chers au monde ne sont pas vraiment des téléphones — ce sont essentiellement des portefeuilles d'investissement portables enveloppés d'or et de diamants.

Je parle d'appareils qui coûtent des dizaines de millions de dollars. Le Falcon Supernova iPhone 6 Pink Diamond atteint 48,5 millions de dollars. Ce n'est pas une erreur. La chose est essentiellement une pierre précieuse rare avec un téléphone fixé dessus. Revêtement en or 24 carats, diamant rose en coupe émeraude à l'arrière. Les composants internes de l'iPhone 6 ? Honnêtement, peu importe. Vous payez pour la pierre, pas pour la technologie.

Il y a aussi l'iPhone 5 Black Diamond — $15 millions. Stuart Hughes, ce designer britannique de luxe, a passé neuf semaines à fabriquer à la main une seule unité en 2012. Un diamant noir de 26 carats remplace le bouton d'accueil. La coque est en or 24 carats massif avec 600 diamants blancs autour des bords. Écran en verre de saphir pour la durabilité. Ce niveau d'attention aux détails justifie le prix.

Hughes est devenu célèbre pour ce genre de choses. Son iPhone 4S Elite Gold coûte 9,4 millions de dollars. Bague en or rose, 500 diamants individuels totalisant plus de 100 carats, dos en or 24 carats massif avec un logo Apple en platine décoré de 53 diamants supplémentaires. Mais ce qui me fascine, c'est que l'emballage est un coffre en platine doublé d'os de dinosaure T-Rex véritable. Ce n'est pas du marketing ; c'est un engagement envers l'esthétique.

Avant cela, il y avait le Diamond Rose à $8 millions. Seuls deux ont été fabriqués. Bague en or rose, 500 diamants parfaits, et un bouton d'accueil en diamant rose de 7,4 carats. L'exclusivité en fait déjà une pièce de collection.

En descendant dans la gamme de prix, le Goldstriker 3GS Supreme a pris dix mois à produire. 3,2 millions de dollars. 271 grammes d'or 22 carats, 136 diamants sur la bordure frontale, un bouton d'accueil en diamant de 7,1 carats. Livré dans un coffre en granit de 7 kg sculpté dans du granit Kashmir gold.

Le Diamond Crypto Smartphone ($1,3 million) a opté pour la sécurité — cadre en platine, accents en or rose, 50 diamants dont des rares diamants bleus. La sécurité renforcée était l'angle principal.

Et puis il y a le Goldvish Le Million de 2006. $1 millions. Toujours dans le Guinness World Records. Or blanc 18 carats, 120 carats de diamants VVS-1, cette forme de boomerang distinctive. Vingt ans plus tard, c'est toujours l'un des téléphones les plus chers jamais créés.

Ce qui me fascine dans ce marché : vous ne payez pas pour de meilleures spécifications ou des processeurs plus rapides. Vous payez pour trois choses. Premièrement, les matériaux eux-mêmes — on parle de diamants roses, diamants noirs, or massif, os préhistorique. Ce ne sont pas des matériaux courants. Deuxièmement, l'artisanat. Chaque pièce est fabriquée à la main par des maîtres joailliers sur plusieurs mois. Pas de chaînes de montage. Troisièmement, et peut-être le plus important, ce sont des actifs qui prennent de la valeur. Les pierres précieuses rares augmentent en valeur avec le temps. Vous n'achetez donc pas seulement un symbole de statut ; vous achetez potentiellement quelque chose qui vaudra plus dans cinq ans.

C'est un marché complètement différent de celui des téléphones classiques. Ceux-ci ne sont pas destinés à la communication. Ce sont des coffres-forts portables pour matériaux rares qui ont la chance d'avoir un emplacement pour carte SIM.