La hausse des prix de Maotai ne signifie pas un redressement du secteur

Gelonghui 31 mars｜Hier soir, Moutai a annoncé une hausse du prix pour Feitian : le prix départ usine est passé de 1169 yuans à 1269 yuans, et le prix de détail au détail du système de distribution en propre est passé de 1499 yuans à 1539 yuans.

L’analyste de l’Institut de recherche de Gelonghui dans le secteur de la consommation a déclaré qu’au vu des prix de gros actuels de Feitian, l’augmentation du prix départ usine comprime la marge bénéficiaire des distributeurs, tout en augmentant ses propres marges. Toutefois, cette démarche ne peut pas être considérée comme une décision à court terme : depuis janvier de cette année, Moutai commercialise Feitian sur iMoutai, et les retours d’effet ont été très bons ; à ce jour, iMoutai reste dans un état de rupture de stock chaque jour.

L’analyste a indiqué qu’auparavant, lorsque les prix de gros étaient très élevés, si Moutai mettait en vente en masse sur iMoutai du Feitian à 1499, cela ne manquerait pas de perturber le niveau des prix du réseau des distributeurs. Mais désormais, les prix de gros ont fortement baissé : Moutai, en profitant de cette tendance, en récupérant le droit de vendre Feitian, rencontre bien moins de résistance. Après plusieurs mois de ventes, Moutai a également testé la capacité d’absorption du marché ; par conséquent, augmenter le prix de détail terminal de Feitian est logique. Grâce à cette hausse, Moutai peut aussi compenser les impacts négatifs de la baisse significative de cette année sur les vins non standard et les séries, afin de maintenir la solidité de ses fondamentaux. En outre, tant qu’iMoutai reste en situation de demande supérieure à l’offre, Moutai peut continuer à augmenter ses prix par petites étapes afin d’assurer la continuité de sa croissance. Il convient toutefois de noter que si Moutai peut faire cela, c’est grâce à l’avantage de marque propre à Feitian ; cela ne peut pas être interprété comme un signal de reprise globale du secteur du baijiu. (Gelonghui)