Enquête approfondie sur Huaqiangbei ! La vague de hausse des prix des téléphones mobiles monte en puissance, avec une augmentation allant jusqu'à 30 % pour les modèles milieu et bas de gamme, et cela pourrait durer jusqu'à la fin de 2027.

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（Source : 华夏时报）

Notre journaliste (chinatimes.net.cn) Huang Haiting, Hu Mengran — reportages photo depuis Shenzhen

Au printemps 2026, le marché intérieur des téléphones mobiles entre dans une vague de hausses de prix inattendues.

Après que des fabricants de premier plan tels qu’OPPO, vivo et Honor ont successivement annoncé des ajustements de prix, la hausse des modèles d’entrée et de milieu de gamme se concentre entre 200 et 500 yuans, et certains modèles phares haut de gamme pliables voient une hausse pouvant atteindre mille yuans. En contraste frappant, Huawei et Apple n’ont pas encore suivi : les deux grandes marques misent, grâce à leurs avantages en chaîne d’approvisionnement et à leurs marges bénéficiaires élevées, sur le choix de « rester immobiles et attendre ».

Les journalistes de 《华夏时报》 se sont rendus en première ligne du marché de Huaqiangbei, en visitant le magasin Farwang Digital Mall, le Huaqiangbei Electronic World et des boutiques d’expérience de marques, puis en interviewant des analystes du secteur, afin de reconstituer la logique réelle derrière cette vague de hausses de prix : un « effet d’aspiration » des puces de stockage — déclenché par la demande en puissance de calcul de l’IA — est en train de remodeler la structure des coûts de l’industrie du mobile et de modifier le paysage concurrentiel. Et dans cette transmission des coûts, du maillon amont vers l’aval, le point faible des fabricants de téléphones domestiques — manque d’autonomie et de pouvoir de négociation sur les composants clés — se retrouve progressivement mis à nu.

L’IA « engloutit » la capacité de stockage et provoque la hausse

« Sur les téléphones d’entrée et de milieu de gamme à 1000 à 2000 yuans, ne pensez pas que le prix est bas : en réalité, c’est là que la hausse est la plus forte. » Le responsable concerné du magasin Farwang Digital à Shenzhen, Huang Jieying, a montré aux journalistes de 《华夏时报》 une liste de tarifs récente : « Parce que son prix de base est déjà faible : si on augmente de 300 yuans, cela signifie potentiellement une hausse de 15 % à 30 %, et la pression est entièrement à ce niveau. »

D’après les informations qu’elle a fournies, à partir du mois de mars, des marques comme OPPO, vivo et Honor ont officiellement relevé leurs prix, avec une augmentation généralement de 300 à 500 yuans par appareil ; certains modèles en version haute configuration montent même de 700 yuans. Les modèles « volumes » comme la série Honor Chuangxiang et la série X, ainsi que des modèles grand public comme la série K et la série A d’OPPO, voient des fluctuations de prix particulièrement marquées. Quant à la tarification officielle de Huawei et d’Apple, elle n’a pas encore été ajustée, mais les prix en canaux ont déjà connu de légères variations.

La source de cette vague de hausses ne se trouve pas chez les fabricants terminaux, mais dans la chaîne d’approvisionnement en amont. Zheng Jianmin, directeur du magasin de réparation de téléphones mobiles Minsheng sur le marché de Shenzhen, explique aux journalistes que, pour son segment de réparation, la première perception du changement est venue : « Récemment, beaucoup d’appareils, notamment les cartes mères et des puces comme la mémoire, ont augmenté dans une certaine mesure. Les hausses les plus évidentes concernent surtout des composants comme la carte mère et la mémoire disque dur : cela a un lien avec les fluctuations des puces de stockage et des composants semi-conducteurs en amont. Et en plus, avec la chaleur de l’IA cette année : dès que les composants clés augmentent, toutes les pièces d’assemblage en aval de l’appareil complet sont aussi affectées. »

Zhang Yi, CEO d’AiMei (consulting) et analyste en chef, explique ce phénomène d’une perspective plus macro, dans une interview accordée aux journalistes de 《华夏时报》 : « La cause fondamentale de cette vague de hausses tient au fait que, alors que les serveurs d’IA explosent rapidement, la capacité de stockage est massivement captée. Les puces utilisées par les téléphones — mémoire, DRAM et NAND — voient leurs prix augmenter fortement, et en même temps, les coûts de toute la chaîne industrielle, comme l’écran, les puces et les batteries, montent aussi. »

Il souligne en outre que les modèles d’entrée et de milieu de gamme ont déjà des marges très faibles : la pression des coûts se transmet alors rapidement au terminal. « Les marges des modèles d’entrée et de milieu de gamme sont de toute façon minces ; la pression des coûts se transmet rapidement, ce qui finit par contraindre le terminal à augmenter ses prix. »

Le développement fulgurant des grands modèles d’IA pousse des géants du stockage comme Samsung et SK Hynix à réorienter leurs capacités, passant des puces grand public vers des puces d’informatique IA plus rentables. Cet « effet d’aspiration » de la capacité entraîne directement une tension sur l’approvisionnement en puces de stockage destinées aux téléphones, ce qui fait grimper les prix. Lorsque la pression des coûts se propage couche par couche vers le bas, ce sont d’abord les modèles d’entrée et de milieu de gamme — dont l’espace de marge est le plus étroit — qui subissent la contrainte.

Les téléphones domestiques pris dans un dilemme « un prix, mais pas de marché » ?

La chaîne de transmission des coûts ne s’arrête pas à l’amont. Quand la pression des hausses atteint le terminal, la division du marché devient particulièrement claire.

« Du grossiste jusqu’au revendeur en aval, on voit maintenant clairement que tout le monde est bien plus disposé à prendre du stock de Huawei et d’Apple. » Huang Jieying l’indique aux journalistes de 《华夏时报》 : « La facilité de vente, c’est à peu près : Huawei équivaut à Apple, et c’est supérieur à OPPO, vivo et Honor, qui ont déjà augmenté. Parce que Huawei et Apple ont des prix relativement stables : les utilisateurs qui achètent ces deux marques ne sont pas aussi sensibles à des hausses de quelques centaines de yuans. »

Elle reconnaît toutefois que ces fabricants nationaux qui ont relevé leurs prix se heurtent à une situation gênante : « un prix, mais pas de marché ». « Beaucoup de gens, en voyant les hausses, choisissent d’attendre et de voir, ou alors vont tout simplement faire réparer leurs vieux téléphones. Résultat : le stock des revendeurs s’accumule, la rotation devient plus lente, et leurs achats deviennent beaucoup plus prudents. »

À l’échelle de la vente au détail côté terminal, cette différenciation est également manifeste. Huang Zhend a, directeur du département téléphones usagés de la section « deuxième téléphone » de Huaqiang Electronic World, montre aux journalistes un phénomène qui semble contradictoire : même si les nouveaux appareils augmentent leurs prix, ses affaires sur l’occasion n’ont pas connu de fortes fluctuations. « Les hausses sur les nouveaux appareils viennent surtout de la montée des coûts des composants en amont. Pour les téléphones d’occasion, le prix dépend davantage de la circulation réelle sur le marché et de l’équilibre entre l’offre et la demande. Aujourd’hui, les consommateurs ne choisissent pas un téléphone en se contentant de viser le nouveau modèle et le prix plus élevé : ils privilégient l’utilité et le rapport qualité-prix. Quand on récupère des téléphones, on insiste aussi sur le “rapide à acheter, rapide à sortir”, et on n’entrepose pas aveuglément des stocks parce que les nouveaux appareils ont augmenté. »

Et dans les boutiques d’expérience Huawei, les journalistes ont vu une autre forme de calme. Chen Yutao, conseiller en boutique d’expérience, dit aux journalistes que, pour l’instant, les téléphones n’ont pas augmenté, mais que les produits informatiques ont déjà augmenté de 1000 yuans. « Les téléphones n’ont pas encore augmenté : le volume de précommandes est essentiellement identique à d’habitude, et il n’y a pas de situation où les gens viennent spécialement pour faire une razzia. Les ventes le samedi et le dimanche sont un peu meilleures. »

Pourquoi Huawei et Apple peuvent-ils « rester les bras croisés » ? Zhang Yi analyse la logique en chaîne d’approvisionnement : « Apple et Huawei sont considérés comme de grands fabricants : ils ont un pouvoir de négociation très fort sur la chaîne d’approvisionnement. Apple, en tant qu’acheteur le plus important à l’échelle mondiale, a des accords de verrouillage des prix sur le long terme : les coûts de composants clés comme le stockage sont donc moins affectés par les fluctuations du spot. Huawei est profondément lié à des composants clés de la chaîne d’approvisionnement domestique : le taux de localisation est très élevé, ce qui rend les coûts plus stables et plus maîtrisables. »

Il décompose en outre les douves des deux entreprises de premier plan. « Apple conçoit ses propres puces A et son écosystème iOS : il n’a pas besoin de payer des coûts d’autorisation pour des puces externes, et les revenus des services peuvent compenser les pressions sur le matériel. Huawei conçoit ses propres puces Kirin et le système HarmonyOS : il se libère de la dépendance à Qualcomm et MediaTek, et réduit la dépendance “rigide” aux coûts des composants clés. » Et pour les autres fabricants, qui dépendent fortement de puces externes, la demande rigide en coûts laisse presque aucune marge de manœuvre face à la hausse des prix.

Cela révèle une logique plus profonde : dans cette vague de hausses, quand les fluctuations de coûts deviennent une normalité, le fait de « rester les bras croisés » ne dépend pas de la prime de marque, mais du niveau de maîtrise de la chaîne d’approvisionnement clé. Dans cette dimension, l’écart entre les fabricants domestiques et les marques de premier plan est en train de s’élargir.

Les hausses de prix vont-elles se poursuivre jusqu’à la fin de 2027 ?

Combien de temps cette vague de hausses va-t-elle durer ? En visitant les lieux, les journalistes de 《华夏时报》 constatent que le secteur adopte généralement une attitude prudente. Et surtout, il est encore plus important de noter que ces fluctuations de prix entraînées par les coûts accélèrent la restructuration du paysage de l’industrie.

« D’après la tendance, les prix de gros ne baisseront probablement pas à court terme : ils vont très probablement continuer à monter lentement. » Huang Jieying le dit aux journalistes : « Sur ce cycle de hausses, beaucoup de gens dans l’industrie pensent qu’il durera jusqu’à la fin de 2027. La prochaine fois où il est le plus probable qu’on ajuste à nouveau les prix concerne les téléphones d’entrée et de milieu de gamme entre 1000 et 2000 yuans : à ce niveau, la marge des téléphones est de toute façon faible, et dès que les coûts augmentent, la pression devient énorme. » Elle prédit que les fabricants maintiendront leurs profits grâce à une combinaison de « réduction de configuration, hausse des prix ».

L’analyse de Zhang Yi est plus précise : « Le maintien d’une tension sur la capacité de stockage cette année est un événement très probable, et les prix des appareils complets resteront à un niveau élevé : “il est facile de monter, difficile de baisser”. L’an prochain, en particulier à partir de la seconde moitié, lorsque l’extension des capacités de stockage se concrétisera et que la capacité reviendra vers les téléphones, la pression des coûts devrait s’alléger, et le prix pourrait présenter un point d’inflexion où, après une hausse, il se mettrait à redescendre. Mais à long terme, on ne reviendra pas au niveau de prix bas qui entraînait une guerre de prix : l’industrie entrera dans une phase centrée sur le rapport qualité-prix. »

Selon lui, ces hausses accélèrent le tri de l’industrie, et ce sont les marques de petite et moyenne taille qui seront les premières touchées. « Les marques de petite et moyenne taille ont des volumes d’achat faibles et des “remparts” technologiques moins profonds : après la hausse des coûts, elles devront soit augmenter les prix pour perdre moins de marché, soit supporter des pertes en serrant les dents ; leur espace de survie sera considérablement comprimé. L’effet des leaders va encore s’intensifier : Huawei, Apple, Xiaomi, OPPO, vivo et Honor vont encore gagner des parts de marché, et le marché sous 1000 yuans fera face à des défis sérieux. » Il ajoute en même temps que cette vague de hausses n’est pas entièrement « passive » : « l’industrie entre dans une compétition de stocks, et les marques de tête profitent pour sortir de la guerre de prix à bas coût, en relevant volontairement la limite de prix plancher, en optimisant la structure des produits, et en se déplaçant vers des segments à marges brutes plus élevées. »

Côté réparation, Zheng Jianmin ressent aussi la pression transmise par les coûts, mais il observe que les consommateurs deviennent plus rationnels. « Avant, beaucoup de gens achetaient dès qu’un nouveau téléphone sortait. Maintenant que ça casse, s’ils peuvent faire réparer, ils essaient d’abord de le réparer, et ont davantage tendance à choisir selon le rapport qualité-prix. » Il indique aussi que la qualité globale des téléphones domestiques s’améliore : « la qualité globale des grandes marques grand public augmente aussi ; les procédés et la qualité deviennent de plus en plus matures. D’après nos réparations quotidiennes, chaque maison a ses propres produits stables, il est difficile de dire qui est “le meilleur”. »

Du comptoirs de Huaqiangbei aux boutiques d’expérience de marques, des étals de téléphones d’occasion aux analystes de l’industrie, un consensus se forme : tant que la demande en puissance de calcul de l’IA continue d’« aspirer » la capacité de stockage, et que les coûts des composants clés continuent de grimper, les lacunes des fabricants de téléphones domestiques en matière de sécurité de la chaîne d’approvisionnement et de pouvoir de négociation sont en train d’être amplifiées. Les fabricants domestiques qui augmentent leurs prix, tout en subissant passivement la pression des coûts, révèlent aussi davantage un manque de pouvoir de négociation sur les composants clés.

Cette « aspiration » de puces déclenchée par l’IA est en train de remodeler la structure des coûts de l’industrie du mobile et le paysage concurrentiel. À court terme, le déséquilibre entre l’offre et la demande des puces de stockage ne devrait pas être inversé facilement, et l’effet de transmission des hausses jusqu’au terminal continue. Mais à moyen et long terme, ce qui déterminera réellement la direction de l’industrie, ce n’est pas une série de réajustements de prix, mais plutôt qui parviendra à établir sa propre barrière de protection sur les technologies clés. Comme le disait Zhang Yi, le marché regarde finalement l’intensité des efforts sur les produits et l’acceptation des consommateurs — et tout cela repose sur la capacité à maîtriser la chaîne d’approvisionnement.

Rédacteur en chef : Xu Yunqian Rédacteur en chef : Gong Peijia