La régulation appelle à l'arrêt, ne laissez pas « un centime de livraison » faire sombrer toute l'industrie | Commentaire de Huanghe

Demandez à l’IA · Quelles crises sectorielles se cachent derrière l’arrêt imposé par la réglementation à la « guerre des livraisons de repas » ?

« Ces derniers jours, avez-vous encore reçu des bons de repas gratuits de la part des plateformes de livraison ? » La question posée dans un article du Journal économique (经济日报) a révélé l’expérience réelle de d’innombrables consommateurs au cours de l’année écoulée. Des « thés au lait à un sou » aux « cafés à trois yuans », la bataille des subventions des plateformes de livraison a un temps fait profiter les utilisateurs de ces avantages. Cependant, cette concurrence d’apparence favorable au peuple, mais de type « compétition interne » et excessive, se heurte enfin à une fin, à la suite d’une prise de position claire des régulateurs.

Récemment, l’Administration nationale de la réglementation du marché a divulgué l’avancement de l’enquête antitrust visant les plateformes de livraison, et a, sur son site officiel, republié un article de commentaire du Journal économique intitulé « La guerre des livraisons de repas doit prendre fin », transmettant clairement un signal selon lequel le régulateur mettra un terme à la concurrence malveillante entre les plateformes.

L’action résolue du régulateur a suscité une réponse positive de la part du marché. Les marchés financiers ont réagi rapidement à la nouvelle selon laquelle la « guerre des livraisons » a été qualifiée de « mise en veille » ; les sentiments se sont redressés dans les secteurs concernés, et les investisseurs ont retrouvé des anticipations rationnelles. Cela montre pleinement que le marché lui-même est aussi fatigué de ce modèle interminable de dépenses en masse et qu’il souhaite revenir sur la voie d’une concurrence saine et durable. L’intervention de la réglementation n’est pas seulement une mesure pour préserver l’ordre du marché, mais aussi pour protéger l’économie réelle et l’environnement de consommation.

Ce n’est pas seulement pour mettre un point final à la concurrence « d’entraide » et excessive, c’est aussi pour appuyer sur le « bouton d’arrêt des pertes » pour l’industrie de la restauration, plombée par les prix bas.

Au cours de l’année écoulée, la guerre des dépenses en subventions entre plateformes de livraison s’est intensifiée de plus en plus. Alibaba, JD.com et Meituan ont accumulé des subventions totalisant jusqu’à 80 à 100 milliards de yuans, et leur intensité se voit clairement dans les chiffres des rapports financiers.

En apparence, il s’agit de faire des concessions de la part des plateformes pour que les consommateurs y trouvent leur compte, mais l’impact profond suscite de vives inquiétudes. L’Association chinoise des restaurants a indiqué que des subventions importantes sont devenues un facteur clé limitant la croissance du secteur de la restauration. En interne, on estime que cette guerre a directement fait « revenir à dix ans en arrière » le prix moyen des clients en salle. Pris au piège de la guerre des prix, le secteur de la restauration est forcé de comprimer ses marges et de sacrifier la qualité, et l’ensemble de l’industrie tombe dans un cercle vicieux : « sans subventions, on meurt ; avec des subventions, le chaos s’installe ». Et cette concurrence « d’entraide » excessive finit par freiner la température de l’économie macro — dans un contexte où la consommation liée à la restauration représente près de 30 % du poids dans l’IPC, la baisse des prix dans la restauration entraîne directement une baisse de l’indice global des prix à la consommation, ajoutant une fraîcheur supplémentaire au marché de la consommation qui aurait dû repartir à la hausse.

À méditer : cette guerre des dépenses en subventions n’est pas simplement une « concession des plateformes », mais une lutte à somme nulle. Dans des domaines comme le e-commerce et le commerce de détail, de très grandes plateformes aux capitaux solides et disposant d’avantages de flux existants s’ouvrent à d’autres secteurs, entrant dans la bataille grâce à leurs moyens financiers. Elles échangent des subventions contre des parts de marché, entraînant ainsi l’industrie de la livraison de repas dans une spirale de concurrence à bas prix « d’entraide ». Cela ne réduit pas seulement l’espace de survie des petits et moyens commerçants ; cela rend aussi la vie extrêmement difficile aux professionnels de la restauration, coincés entre les mâchoires de la guerre des prix. Quand les profits des entreprises sont aussi fins qu’une feuille de papier, d’où viendront les postes d’emploi ? Et comment pourrait-on parler d’une croissance des salaires ? Les fruits amers de la concurrence « d’entraide » se répercuteront finalement sur chaque maillon de l’industrie.

Face à cette situation, la réaction des autorités de supervision du marché a été à la fois rapide et vigoureuse. Selon des informations, l’Administration nationale de la réglementation du marché avait déjà convoqué à plusieurs reprises les plateformes de livraison ; et la Commission du Conseil des affaires d’État pour l’antitrust et la concurrence déloyale a également lancé une enquête et une évaluation sur le secteur des livraisons de repas, ciblant directement les problèmes de concurrence « d’entraide » tels que « concurrence des subventions, concurrence des prix, contrôle des flux ». Désormais, l’Administration nationale de la réglementation du marché a clairement indiqué qu’elle est entrée dans les plateformes concernées pour mener des enquêtes sur place, et qu’à l’étape suivante, elle utilisera des questionnaires, des vérifications, etc., pour faire encore davantage passer la pression de la réglementation.

Interrompre la guerre des livraisons de repas ne veut pas dire nier la concurrence, mais appeler à une concurrence de meilleure qualité. Une véritable concurrence saine devrait avoir pour cœur l’innovation technologique, l’amélioration de l’efficacité et l’optimisation du service, plutôt que de dépendre d’un jeu de subventions construit à coups de capital. Faire revenir les prix de la livraison de repas dans une fourchette raisonnable, aider l’industrie de la restauration à sortir de la concurrence interne malveillante, et faire en sorte que les plateformes investissent leurs ressources dans des domaines qui créent réellement de la valeur, tels que l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement, la garantie pour les livreurs et la sécurité alimentaire : voilà la solution durable qui profite à l’entreprise et au peuple.

La « bonne affaire » des livraisons à un sou, c’est le coût le plus élevé que paye l’ensemble du secteur. Au cours de l’année écoulée, les plateformes de livraison ont utilisé des subventions de plusieurs centaines de milliards pour créer une prospérité fictive ; mais elles ont entraîné des pertes pour les entreprises de restauration, ont fait perdre la qualité aux consommateurs et ont ajouté une pointe de froid au grand ensemble de l’économie. L’intervention du régulateur ne vise pas à mettre fin à la concurrence, mais à mettre fin aux désordres. Faire revenir les prix à un niveau raisonnable, faire revenir la concurrence au service, et faire revenir l’industrie à la rationalité — c’est véritablement ce qui profite à l’entreprise et au peuple.

Il n’y a pas de gagnant dans la course aux dépenses en subventions ; il n’y a que des perdants dans la concurrence « d’entraide ». La guerre des livraisons de repas doit s’éteindre. Ne laissez pas la fête des « un sou », retarder le lendemain d’un secteur entier.

Commentateur : Zhang Chengdi Rédaction : Sun Feifei Relecture : Yang Hefang