Les institutions publiques rivalisent pour gagner la faveur de l'IA, les experts mettent en garde contre la pollution de l'information

Avec la popularisation croissante des outils d’IA, « être vu par l’IA » et « être recommandé par l’IA » sont devenus des objectifs de communication pour de nombreuses marques. Un nouveau modèle de marketing connaît un essor : l’influence du SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) diminue, tandis que le GEO (optimisation des moteurs génératifs) devient de plus en plus important. À mesure que la sélection assistée par l’IA prend de l’ampleur, des services GEO destinés aux besoins de marketing des fonds publics sont également promus. Les prestataires améliorent la visibilité de la marque auprès des grands modèles d’IA en alimentant l’IA avec des corpus et en aidant les sociétés de gestion de fonds à optimiser la structure du contenu des supports promotionnels, entre autres. À l’heure actuelle, des grandes sociétés de fonds ont déjà commencé à tester cette activité, et des produits hautement standardisés comme les ETF deviennent un domaine central du marketing par l’IA. Des acteurs du secteur préviennent que ces activités doivent aussi renforcer la prévention des risques afin d’éviter les biais des algorithmes d’IA et le détournement d’avantages. (Cima)