Nike reçoit des dégradations de la part de plusieurs analystes de Wall Street en raison de perspectives de ventes faibles

Nike a publié des prévisions de ventes décevantes, ce qui a poussé certains des plus grands bureaux de Wall Street à dégrader le titre. Le fabricant d’articles de sport a publié mardi des résultats pour le troisième trimestre fiscal supérieurs aux attentes, mais les actions ont chuté d’environ 11 % en raison d’une perspective de ventes moins favorable que prévu. Nike a déclaré s’attendre à une baisse des ventes comprise entre 2 % et 4 % au quatrième trimestre fiscal, alors que sa nouvelle stratégie d’entreprise ne parvient pas à stimuler immédiatement l’appétit pour les produits de la marque dans divers marchés. L’estimation est arrivée bien en dessous du consensus de Wall Street, qui tablait sur une hausse de 1,9 %, selon les données de LSEG. Le géant de l’habillement prévoit également une baisse des ventes d’un faible pourcentage à un chiffre sur le reste de l’année civile, tirée par la croissance en Amérique du Nord et compensée par des reculs en Chine — une prévision qui n’a pas convaincu la cote. NKE YTD mountain NKE year to date « Nous pensions qu’une meilleure performance, l’innovation produit et l’action de rattrapage Win Now entraîneraient un retour à la croissance au 1Q27 ; au lieu de cela, la direction a lancé des perspectives indiquant des ventes qui restent négatives jusque dans le 3Q27 », a déclaré mercredi dans une note aux clients l’analyste de Bank of America, Lorraine Hutchinson. « Des résultats solides dans le running et en Amérique du Nord expliquent notre patience, mais comme le point d’inflexion des ventes est désormais à neuf mois, nous voyons peu de place pour une hausse multiple, ce qui nous amène à dégrader la recommandation à Neutre. » Bank of America a dégradé Nike à Neutre, de Acheter. La banque a aussi abaissé son objectif de cours sur l’action à 55 $, contre 73 $, ce qui implique environ 4 % de hausse par rapport à la clôture de mardi. La banque a également fortement réduit ses estimations de bénéfice par action sur le titre. À la fin de 2024, le PDG Elliott Hill a présenté la feuille de route « Win Now » afin de redresser les ventes en baisse de Nike et de relancer l’élan de la marque, qui stagnait. Le plan appelait Nike à conclure de nouveaux accords avec les grossistes, à faire des progrès en matière d’innovation de performance sportive et à s’attaquer à des catégories critiques comme le running et le basketball. Mais le plan s’est révélé plus long à se matérialiser que certains investisseurs ne l’avaient anticipé, contribuant à un sentiment baissier sur le marché. Goldman Sachs a également abaissé sa recommandation à Neutre, de Acheter, et a réduit son objectif de cours à 52 $, contre 76 $. « L’élan dans le sportswear reste atone, la gestion de franchise et les actions de remise à zéro des stocks se poursuivent, et l’EMEA et la Chine subissent une pression particulière. Avec des vents contraires macroéconomiques qui s’intensifient, nous pensons qu’il faudra encore plus de patience pendant que NKE exécute son plan stratégique », a écrit l’analyste Brooke Roach. JPMorgan a repris le sentiment négatif autour du redressement de Nike. « Même si NKE commence à réaliser des premiers “verts pousses” issus de sa stratégie Sport Offense en Amérique du Nord et dans la catégorie running, l’équilibre du portefeuille, y compris les régions Internationales (EMEA, Grande Chine et APLA), continue de faire face à des actions pour réinitialiser le marché, et les résultats de sell-through restent difficiles à l’échelle mondiale, ce qui entraîne un calendrier allongé pour que le modèle atteigne un point d’inflexion vers une croissance des revenus et un retour à des marges opérationnelles à deux chiffres », a déclaré mercredi l’analyste Matthew Boss dans une note aux clients. JPMorgan a dégradé l’action à Neutre, de Surpondérer. Les actions Nike ont reculé de 17 % depuis le début de l’année, en sous-performant l’ensemble du marché.