Au milieu de la morosité des grandes villes, les comtés reculés de la Chine peuvent-ils devenir un moteur clé de la consommation ? | South China Morning Post

Alors que l’ombre d’une morosité économique généralisée s’abat sur les mégapoles chinoises, des restaurants haut de gamme ferment leurs portes les uns après les autres. Starbucks accélère sa croissance à l’intérieur du pays, en s’étendant dans des comtés éloignés, où un nombre croissant de résidents adoptent un style de vie de petite bourgeoisie.

Si les centres commerciaux de comté ne proposent peut-être pas des aspirateurs Dyson ni des sèche-cheveux, ils font déjà partie du quotidien des ménages des comtés urbains grâce aux réseaux d’e-commerce omniprésents en Chine.

Au volant de Tesla et en dégustant des cerises coûteuses importées d’Amérique du Sud, la classe moyenne en expansion dans les petites villes et bourgs stimule la prochaine vague de consommation de la Chine.

Publicité

Alors que la deuxième économie mondiale progresse plus lentement, les habitants des grandes villes ont revu à la baisse leurs dépenses. Mais la montée en gamme de la consommation sur les marchés plus nombreux des niveaux inférieurs en Chine est loin d’être terminée, ont déclaré des experts.

Avec des charges économiques plus légères, une croissance des revenus plus rapide et davantage de confiance dans l’avenir, les consommateurs de ces régions disposent d’un plus fort pouvoir d’achat et d’une plus grande volonté de dépenser, devenant un nouvel moteur de la croissance de la consommation alors que la Chine cherche à faire évoluer son économie vers un modèle davantage tiré par la consommation, plutôt que par les exportations et l’investissement.

Publicité

« Les villes de niveaux inférieurs ont été négligées par le passé : leur potentiel de consommation n’a pas été exploité, tandis que la capacité de consommation discrétionnaire des résidents des villes de premier niveau est davantage affectée par le ralentissement économique », a déclaré le professeur Liu Xuexin, qui dirige un institut de recherche sur les données de consommation à l’Université de l’économie et des affaires de Pékin.

Dans la hiérarchie de la gouvernance en Chine, les villes de niveau comté se situent en dessous des villes de niveau préfecture : elles couvrent des zones urbaines et rurales plus petites, y compris des bourgs et des villages, et servent de pôles régionaux pour le commerce, l’éducation, la santé et l’administration locale.