Annonce officielle : rejoint Sequoia China, Dong Wei, président de Nike Greater China, se reconvertit en investisseur dans le secteur de la consommation

Chaque journal d’actualité ｜ Li Lei Chaque journal d’édition ｜ Peng Shuiping

Le président du conseil d’administration et PDG pour la région Grand Chine de Nike, Dong Wei (Angela Dong), a désormais sa prochaine destination confirmée. D’après des informations recueillies par le journaliste du « Jiefang Daily Economy News », elle rejoindra officiellement Sequoia China le 1er avril en tant qu’associée d’investissement.

D’après des données publiques, Dong Wei a rejoint Nike China en 2005. En 2015, elle a été promue vice-présidente exécutive de Nike au niveau mondial et directrice générale de la région Grand Chine ; en octobre 2024, elle a de nouveau été promue présidente du conseil d’administration et PDG de la région Grand Chine. Le 31 mars 2026, elle a officiellement démissionné et annoncé rejoindre Sequoia China, devenant ainsi une investisseuse dans le secteur de la consommation.

Depuis sa création, Sequoia China a identifié la consommation comme l’une de ses trois grandes priorités. Les secteurs sur lesquels elle se concentre incluent notamment l’IP et les tendances, le tourisme jusqu’au sport, etc. Elle a investi de manière ciblée dans un ensemble d’entreprises de consommation renommées, comme Pop Mart, Mingming Hen Mang, Betain, Ka You, Gu Ming, entre autres, et ce sont le plus souvent des investisseurs aux toutes premières étapes.

Auparavant, Zhang Yu, ex-rédactrice en chef principale de l’édition chinoise de « VOGUE Fashion and Beauty », avait également annoncé rejoindre Sequoia China en tant qu’associée d’investissement. Sous son arrivée et son impulsion, Sequoia China a investi ou racheté successivement plusieurs marques de designers en provenance d’Europe, d’Amérique, de Corée du Sud, telles que Ami, WE11DONE, DESTRE, Holzweiler, etc.

** Du patron de Nike China à l’investisseuse de Sequoia China **** **

Sur le segment de la grande consommation, Dong Wei dispose de plus de 20 ans d’expérience de direction. Sa carrière couvre plusieurs grands acteurs mondiaux des biens de consommation.

Selon les informations publiques, Dong Wei a rejoint Nike China en 2005, en tant que directrice financière ; en septembre 2011, elle a été nommée vice-présidente de Nike Greater China et directrice financière (CFO) ; en avril 2015, elle a continué à être promue vice-présidente de Nike au niveau mondial et directrice générale de Greater China, en assumant de manière exhaustive la stratégie commerciale et l’exploitation de Nike sur le marché chinois. Elle a joué un rôle clé dans la promotion de la croissance continue des activités de Nike Greater China ; en octobre 2024, Nike a nommé Dong Wei présidente du conseil d’administration et PDG de la région Grand Chine, ainsi que CEO mondial de la marque ACG. Il s’agit également de la toute première dirigeante de la région Chine à prendre la tête d’une sous-marque Nike au niveau mondial.

Des professionnels du secteur estiment qu’au cours de ses 21 années chez Nike, Dong Wei a été témoin et a piloté l’essor et la transformation de cette marque internationale de sport sur le marché chinois ; elle a construit des équipes locales de niveau mondial et un écosystème d’innovation, tout en favorisant le déploiement de Nike en matière de transformation numérique, d’innovation localisée et de développement durable. Ainsi, Nike Greater China est devenue un pilier important de la stratégie mondiale du groupe.

En outre, depuis 2021, Dong Wei siège également en tant qu’administratrice indépendante au conseil du groupe Estée Lauder, ce qui montre son influence dans le secteur mondial des biens de consommation. Tout cela constitue aussi sa solidité lorsqu’elle s’est tournée vers l’investissement dans la consommation.

Le journaliste du « Jiefang Daily Economy News » a remarqué que le titre de Dong Wei chez Sequoia China est « associée d’investissement ». Or, dans le milieu de l’investissement, l’associé d’investissement (Venture Partner) est un rôle plutôt particulier.

Un cadre de VC de premier plan a confié au journaliste que, lorsqu’un expert chevronné du secteur ou du domaine se reconvertit en investisseur, il démarre la plupart du temps par le rôle d’associé d’investissement. Cette identité s’accompagne généralement de nombreuses années d’expérience approfondie dans le secteur ou l’industrie ; c’est souvent en raison des besoins liés à la reconversion professionnelle qu’ils entrent dans le domaine de l’investissement. Grâce à leur compréhension approfondie de l’industrie, leur jugement sur les projets de qualité est généralement plus précis que celui d’un investisseur ordinaire. Par ailleurs, ils peuvent s’appuyer sur les ressources accumulées et leur réseau de relations afin d’apporter un appui à la valorisation des projets financés et des entreprises connexes de leur secteur ; c’est là la valeur centrale : « il s’agit du choix que font de nombreux entrepreneurs après avoir mené leurs affaires à un certain stade ».

Ce modèle n’est pas rare dans le monde international de l’investissement. Comparé à un associé commandité (general partner), le lien entre l’associé d’investissement et la société de fonds est généralement plus lâche. Toutefois, il combine l’expérience du secteur et la puissance du capital, afin d’offrir aux entreprises financées des conseils stratégiques et un soutien en ressources plus ciblés.

Sequoia China avait déjà introduit plusieurs associés d’investissement, formant une matrice d’experts sectoriels couvrant de nombreux domaines comme la consommation, la technologie et le carboneutralité. Par exemple, au début de 2021, Zhang Yu, surnommée « la diabolique de la mode » (時尚女魔頭) et ancienne rédactrice en chef de l’édition chinoise de VOGUE, a annoncé rejoindre Sequoia China en tant qu’associée d’investissement, en se concentrant sur la consommation dans la mode, la vie et le divertissement, afin de soutenir la nouvelle génération de créativité chinoise et les marques internationales qui cherchent à se développer en Chine. Après avoir rejoint Sequoia, Zhang Yu a pleinement mis à profit ses ressources et son influence dans le secteur de la mode. Sequoia China a investi ou racheté plusieurs marques de designers en Europe, en Amérique et en Corée du Sud, notamment les marques françaises AMI et DESTREE, le label coréen WE11DONE, la marque norvégienne Holzweiler, etc., élargissant continuellement son empreinte d’investissement dans la mode et la consommation.

** Le segment de la consommation, est-ce « encore possible » ?**

Depuis le début de cette année, le redressement des investissements dans le secteur de la consommation est devenu un sujet brûlant dans le milieu, et de nombreux investisseurs dans la consommation ont indiqué, lors d’entretiens accordés au journaliste du « Jiefang Daily Economy News », que la rentabilité des investissements dans des projets de qualité s’était nettement améliorée ; la reprise du secteur est clairement perceptible. Plusieurs facteurs à différents niveaux expliquent cette dynamique.

D’une part, le vent de la politique favorable souffle souvent. Le 6 mars, lors de la conférence de presse thématique économique de la quatrième session de la XIVe Assemblée nationale populaire, le président de la CSRC, Wu Qing, a envoyé un signal majeur : une série de critères d’introduction en bourse plus précis et plus inclusifs sera ajoutée pour le conseil d’entreprises en croissance (创业板), afin de soutenir activement les entreprises d’innovation entrepreneuriale de qualité, notamment la nouvelle consommation et les services modernes, pour leur permettre d’accéder à ce marché.

La nouvelle a immédiatement enflammé l’ensemble du marché primaire. En particulier, les investisseurs de la consommation se sont sentis fortement encouragés. D’après des institutions interrogées, ce signal politique injecte un puissant soutien au secteur de la consommation. Il permet non seulement d’élargir les canaux de sortie des entreprises de consommation de qualité, mais aussi de ramener davantage de capitaux vers le domaine de la consommation, contribuant ainsi à un développement sain et durable du secteur.

Côté données, les montants investis dans la consommation augmentent également. Le journaliste du « Jiefang Daily Economy News », à partir des statistiques de iZhong Jin Jia Chuan, a constaté que, de janvier à février de cette année, la taille des investissements dans le secteur de la consommation s’est respectivement élevée à 2 552 millions de yuans et 7 063 millions de yuans. En glissement annuel, la hausse atteint respectivement 116,64 % et 209,51 %. En comparaison avec janvier, le mois de février a également bondi de 176,76 %. Cela reflète le fait que la confiance du marché primaire envers le segment de la consommation se répare rapidement et que les capitaux se concentrent à toute vitesse sur ce domaine.

Pour Sequoia China, le segment de la consommation a toujours été l’un des trois grands axes de son déploiement. Du courant des IP à la sphère du tourisme, jusqu’au sport, on voit la présence de Sequoia China à chaque étape. Elle a investi de manière ciblée dans une série d’entreprises de consommation bien connues, comme Pop Mart, Mingming Hen Mang, Betain, Ka You, Gu Ming, etc., et la plupart d’entre elles étaient des investisseurs aux toutes premières étapes.

Sequoia China a déjà publié un commentaire de son associé, Hu Ruodi, qui a déclaré que Sequoia investissait dans la consommation dès le début de sa création en 2005. Elle a toujours continué à être favorable et à suivre de près l’industrie de la restauration et de la distribution de détail en Chine, tout en découvrant sans cesse des projets « sous l’eau ». Cette stratégie d’investissement a permis à l’institution de récolter des résultats significatifs dans le secteur de la consommation. Par exemple, Gu Ming, investie entre 2019 et 2020, a été introduite à la bourse de Hong Kong en février 2025 ; sa capitalisation boursière est déjà proche de trois fois celle du premier jour de l’IPO. Mingming Hen Mang a été introduite en bourse en janvier 2026 et est devenue « la première action de l’industrie des snacks » ; sa capitalisation a même dépassé un moment les 90 milliards de HKD, etc.

Source de l’image de couverture : AIGC