La carte Platinum de Robinhood entre sur un marché premium saturé

Robinhood s’introduit sur un marché déjà très concurrentiel des cartes de crédit premium avec l’invitation-exclusive Robinhood Platinum Card. Avec des frais annuels de 695 $ et une série d’avantages, la carte cherchera à rivaliser avec des offres établies comme la Sapphire Reserve de Chase et la Platinum Card de l’American Express, qui affichent respectivement des frais de 795 $ et 695 $.

Attendue pour un lancement au T2, la carte proposera 5 % de cashback sur les repas et les vols réservés via son portail de voyage, ainsi que 10 % de cashback sur les hôtels et les voitures de location réservés via la plateforme.

Les titulaires de carte doivent disposer d’un compte de courtage Robinhood Financial pour pouvoir utiliser les récompenses qu’ils gagnent. Le cashback est déposé directement dans ce compte, où il peut être utilisé via le portail de voyage de l’entreprise ou auprès de certains commerçants en ligne.

Foule difficile

La carte vise des ménages aisés et très dépensiers, même si ce segment est déjà fortement ciblé par des cartes premium établies.

« La nouvelle carte de Robinhood est intéressante, mais ils devront certainement se préparer à affronter des cartes de crédit déjà bien installées dans cet espace », a déclaré Brian Riley, Directeur du Crédit chez Javelin Strategy & Research. « L’indicateur Card Bench de Javelin montre que la carte Robinhood, émise par Coastal Bank, devra rivaliser avec la Schwab Investment et la Platinum Card d’American Express, la Merrill Lynch Premium Rewards Card de Bank of America, la Advisor’s Card de Wells Fargo, la UBS Bankcard et la Raymond James Reserve Rewards+ de U.S. Bank.

« Entrer sur ce marché implique que la carte ne se contente pas de répondre aux standards d’une carte de crédit premium, mais qu’elle soit aussi soutenue par un compte de trading », a-t-il ajouté. « Cela va bien au-delà des standards d’une carte de crédit généraliste “brique et mortier”. »

S’appuyer sur la Gold Card

Le lancement s’inscrit dans la poussée plus large de Robinhood vers les services de finance grand public, après l’introduction de sa carte Gold en 2024. L’entreprise affirme que cette carte compte désormais plus de 7 millions de détenteurs et environ 10 milliards de dollars de dépenses annualisées. Robinhood a aussi introduit, au cours de l’année passée, des fonctionnalités de gestion de patrimoine et de banque privée dans l’objectif d’approfondir l’engagement au sein de son application.

« La Gold Card de Robinhood a connu un succès modéré sur le marché », a déclaré Riley. « Avec le nouveau tarif, Robinhood devra s’assurer de pouvoir attirer et fidéliser des clients à forte valeur nette, et ce avec plus que de simples récompenses de base. Les titulaires de carte dans cet espace exigent une large gamme de services financiers, que ce soit des acteurs comme American Express ou U.S. Bank. »

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