De nombreux sites touristiques lancent des politiques d'entrée gratuite, et le marché du tourisme après les fêtes montre que la « basse saison » n'est pas si calme.

Source : Securities Times Network Auteur : Cao Chen

Récemment, plusieurs sites touristiques ont publié des annonces d’accès gratuit, et la demande liée au printemps qui s’éveille, combinée à l’« effet de gratuité », a rapidement fait monter en température la saison touristique traditionnelle relativement creuse de mars. Après les vacances, le marché du tourisme et des loisirs présente le caractère « une basse saison qui ne baisse pas ».

D’après des statistiques incomplètes, à ce jour, dans plusieurs provinces du pays, notamment le Jiangxi, le Henan, le Liaoning, le Zhejiang, l’Anhui, etc., des politiques d’accès gratuit aux sites touristiques pendant une durée limitée ont été mises en place (pour certains sites, réservées à des catégories particulières de visiteurs). Les données de la plateforme Chengcheng Travel montrent que, au cours de la semaine passée, l’ardeur des recherches de mots-clés comme « billets gratuits pour les sites touristiques » et « sorties en dehors des heures de pointe » n’a cessé de grimper, avec une hausse de 358 % en glissement mensuel (comparaison semaine à semaine). Parmi elles, des sites touristiques comme la zone panoramique de la montagne Yuntai, la Cité interdite de Shenyang, la zone panoramique de la montagne Lushan, la Porte du Dragon du ciel (Tianji Longmen) et la zone panoramique du Qingtianghe figurent dans le TOP 10 des hausses les plus spectaculaires de popularité des sites offrant des billets gratuits.

Au 4 mars, sur la plateforme, les recherches et les réservations d’hôtels, de billets de sites touristiques, etc., ont nettement reculé par rapport au pic de la Fête du Printemps, mais restent malgré tout en hausse de plus de 10 % par rapport à la même période l’an dernier. Pour certains sites touristiques très populaires, le volume de recherche a augmenté jusqu’à 2,6 fois en glissement mensuel, affichant un phénomène de « basse saison qui ne baisse pas ». En termes de composition de la clientèle, pendant la Fête du Printemps, le retour au pays et les voyages interprovinciaux qui dominaient ont progressivement ralenti ; les sorties locales et les escapades dans les environs sont devenues de plus en plus actives.

Concrètement, la zone panoramique de la montagne Lushan, dans le Jiangxi, propose en mars la gratuité des billets d’entrée pour tous les visiteurs, y compris nationaux et étrangers. Au cours de la semaine écoulée, le volume de recherche de la zone panoramique de Lushan a augmenté de 156 % en glissement mensuel, et la popularité des réservations d’hôtels autour du site a progressé de 23 % en comparaison annuelle. Par ailleurs, la zone panoramique de la montagne Yuntai, dans le Henan, offre en mars la gratuité des billets pour les habitants des « quatre provinces du Shanhe » (Henan, Shanxi, Shandong et Hebei). Cela a entraîné une hausse de 244 % du volume de recherche du site en glissement mensuel, et une augmentation de 18 % de la popularité des réservations d’hôtels dans les environs en comparaison annuelle. Le musée du Palais impérial de Shenyang (Gugong Shenyang) proposera, du 3 mars au 8 mars, chaque jour 3 000 billets gratuits pour permettre aux résidents de Shenyang de faire une réservation. Sur la plateforme Chengcheng, sa recherche et sa popularité des réservations ont augmenté de 163 % en glissement mensuel. Après l’ouverture des réservations pour les billets gratuits les 3 et 4 mars, ces billets ont été rapidement épuisés.

D’après des données de Qunar, « l’effet de gratuité » a directement provoqué une forte hausse des réservations d’hôtels dans les environs de plusieurs sites touristiques. Le 25 février, la montagne Lushan a annoncé officiellement que du 1er mars au 31 mars 2026, l’accès serait gratuit pour tous les visiteurs, nationaux et étrangers, couvrant huit grands sites touristiques, dont la zone panoramique de Lushan, San Diequan, l’académie de Bai Lu Dong, etc. Après l’annonce, le nombre de réservations d’hôtels dans les quartiers commerçants où se trouve Lushan a fortement augmenté. À ce jour, pour les réservations d’hôtels autour de Lushan pour un séjour en mars, le volume a explosé par 5 en glissement mensuel par rapport à la semaine précédant l’annonce.

Les données montrent également que, sur la même période, les réservations d’hôtels dans la ville de Jiujiang du Jiangxi ont aussi bénéficié de cet élan, avec une hausse de 2,6 fois en glissement mensuel, reflétant une tendance de consommation où les visiteurs profitent de l’occasion offerte par la gratuité pour voyager et passer à l’échelle de villes environnantes.

Depuis novembre 2025, Quzhou (Zhejiang) ouvre gratuitement à l’échelle mondiale treize sites touristiques clés jusqu’au 31 mars 2026. D’après les données de Qunar, pendant la période de gratuité, le nombre de réservations d’hôtels dans toute la ville de Quzhou a augmenté de près de 20 % en comparaison annuelle. Parmi eux, l’effet d’entraînement des sites gratuits est particulièrement remarquable : les hôtels près de la montagne Jianglang ont augmenté de 47 % en comparaison annuelle, ceux près de la vieille ville de Ba Shiba Du ont progressé de 21 %, et ceux près de Shui Ting Men et du temple de Confucius ont augmenté de 18 %.

Le 25 février, la zone Yuntai de Jiaozuo (Henan) a annoncé que, en mars, les billets d’entrée seraient gratuits pour les quatre provinces — Henan, Shanxi, Shandong et Hebei. À ce jour, pour les réservations d’hôtels à Jiaozuo en mars, le nombre a augmenté de 2,5 fois en glissement mensuel.

Le 11 février, la ville de Ma’anshan (Anhui) a annoncé l’ouverture gratuite, pour les visiteurs du monde entier, de cinq sites touristiques clés jusqu’au 31 mars. D’après les données de Qunar, dans les 15 jours suivant l’annonce de la nouvelle, le nombre de réservations d’hôtels locaux pour mars a augmenté de 3,1 fois en glissement mensuel.

Un chercheur de l’Institut de recherche des données de Qunar, Yang Han, analyse que la gratuité des billets des sites touristiques abaisse le seuil de décision de départ des voyageurs. En échange d’un « allègement sur les billets » pour obtenir « plus de visiteurs », on peut non seulement activer rapidement l’afflux de personnes autour des sites touristiques, mais aussi créer un effet de débordement de consommation évident, rayonnant et stimulant la consommation locale et celle à l’échelle interrégionale de tourisme et de loisirs. Par ailleurs, la gratuité impose aussi des exigences plus élevées sur la qualité des services des sites touristiques, forçant le secteur à améliorer son niveau d’exploitation plus précis et plus professionnel.

À noter : ce week-end approche la « Journée internationale des femmes » (le 8 mars). Des politiques de gratuité des billets pendant une durée limitée sont mises en place pour les voyageuses, notamment à Huangshan (Anhui), au Jiuzhaigou (Sichuan), au parc forestier de Ping Shan (Nanjing), etc. Cela a entraîné une hausse de plus de 1,8 fois en glissement mensuel du volume de recherches des sites touristiques concernés. Lorsque « l’effet de gratuité » se combine avec le week-end et le moment de la Journée des femmes, la chaleur des réservations des produits de voyage concernés de ce week-end a augmenté de plus de 65 % en glissement mensuel par rapport au week-end précédent.

Selon l’analyse de l’Institut de recherche de Chengcheng, cette année, le marché du tourisme et des loisirs après les vacances affiche le caractère « une basse saison qui ne baisse pas », principalement dû à trois facteurs : d’abord, plusieurs sites touristiques dans différentes régions ont lancé des offres de gratuité, stimulant directement la volonté des voyageurs de partir ; ensuite, les voyages locaux et dans les environs sont devenus le courant principal : la distance de départ se raccourcit, mais la fréquence des départs augmente clairement ; enfin, une partie des employés et des personnes âgées choisissent de voyager en dehors des heures de pointe après les vacances, recherchant une expérience de voyage plus rentable. Avec le réchauffement du temps, au cours de la semaine écoulée, sur la plateforme de Chengcheng Travel, les volumes de recherche des mots-clés « admirer les fleurs » et « partir en promenade au début du printemps » ont déjà augmenté de plus de 110 % en glissement mensuel. On prévoit qu’à la fin mars, l’ensemble du pays accueillera une nouvelle vague de départs.

(Rédaction : Wenjing)

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