Target fait face à un nouveau boycott suite à la réponse d'ICE alors que le détaillant poursuit sa relance

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Un acheteur porte un sac Target à Emeryville, en Californie, aux États-Unis, le jeudi 26 février 2026. Target Corp. doit publier ses chiffres de résultats le 3 mars.

David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images

Un grand syndicat d’enseignants appelle ses membres à faire l’impasse sur Target lors de l’achat de fournitures de rentrée scolaire, la dernière péripétie d’une série de boycotts visant le géant de la grande distribution alors que sa restructuration montre des signes de reprise, a appris CNBC.

L’AFT, ou American Federation of Teachers, a adopté jeudi une résolution appelant ses 1,8 million de membres et d’autres personnes à faire leurs achats dans des commerces locaux plutôt qu’à Target, en disant que l’entreprise n’a pas répondu de manière adéquate à l’afflux d’opérations fédérales de contrôle de l’immigration dans la ville d’origine du détaillant, Minneapolis, cet hiver. Des agents fédéraux ont tiré et tué deux citoyens américains, Renee Good et Alex Pretti, pendant l’opération.

Le syndicat, affilié à l’AFL-CIO, prévoit d’encourager une résolution similaire lors de la convention de l’AFL-CIO à Minneapolis cet été, ainsi que lors de conventions organisées par d’autres organisations, dont la NAACP et la LULAC, a déclaré la présidente de l’AFT, Randi Weingarten.

Target a refusé de commenter spécifiquement la résolution de l’AFT, mais a déclaré dans un communiqué qu’elle a « un engagement de longue date envers le renforcement des communautés que nous servons », notamment en faisant don de 5 % des bénéfices depuis la création de l’entreprise et en proposant une réduction aux éducateurs dans le cadre d’un programme de reconnaissance des enseignants.

Les ventes annuelles de Target ont diminué pendant trois années consécutives, mais le nouveau PDG de l’entreprise, Michael Fiddelke, a exposé plus tôt ce mois-ci un plan ambitieux pour revitaliser ses magasins, ajouter des articles plus attrayants et revenir à la croissance des ventes. Le détaillant a déclaré s’attendre à ce que les ventes nettes augmentent d’environ 2 % au cours de cet exercice fiscal par rapport à l’année précédente et prévoit que les ventes progresseront chaque trimestre.

On ne sait pas si, et dans quelle mesure, l’appel de l’AFT à un boycott de la rentrée scolaire pourrait nuire à Target, qui cherche à reconquérir des clients. Plus tôt ce mois-ci, le pasteur de la région d’Atlanta Jamal Harrison Bryant a annoncé la fin d’un boycott d’un an de l’entreprise, appelé Target Fast, qui avait débuté en raison du recul de l’entreprise sur de grandes initiatives de diversité, d’équité et d’inclusion.

Lors d’une conférence de presse, Bryant a déclaré que Target avait démontré son engagement envers la communauté noire grâce à des investissements dans des entreprises noires et à des dons aux Historically Black Colleges and Universities. Pourtant, d’autres militants à la tête d’un boycott distinct, dont l’ex-sénatrice de l’État de l’Ohio Nina Turner, ont déclaré qu’ils continuent d’appeler les acheteurs à éviter Target.

L’AFT a précédemment soutenu et participé au boycott de Target lié à son recul sur la DEI.

Le détaillant a attribué une partie de ses pertes de ventes à la réaction face à sa décision de DEI, ainsi qu’à d’autres facteurs, notamment des erreurs de l’entreprise concernant les articles, une expérience en magasin plus faible et une dépense discrétionnaire plus modeste.

Lors d’une réunion avec des investisseurs à Minneapolis début mars, Fiddelke a insisté sur le fait que « c’est un nouveau chapitre pour Target ». Il a déclaré que l’entreprise « fait le travail pour créer du lien avec de nouveaux clients, approfondir les relations avec les clients actuels et regagner la confiance auprès des clients que nous avons déçus ».

Dans un email distinct adressé plus tôt ce mois-ci aux employés de Target, Fiddelke a mis en avant la façon dont le détaillant met sa stratégie en pratique, notamment via sa décision de réduire les prix sur plus de 3 000 articles et l’ouverture de son 2 000e magasin. Il a déclaré que Target a aussi progressé en regagnant la confiance, en soulignant la fin du boycott Target Fast.

Il a dit que Target avait eu « des conversations en cours avec les organisateurs » du boycott, qui ont « reconnu les contributions importantes que Target a faites, et continuera de faire, à la communauté noire ».

Dans une interview accordée à CNBC, Weingarten a déclaré que le boycott de l’AFT est centré sur ce qu’elle appelle le manque de réponse deTarget à l’afflux d’un contrôle de l’immigration agressif et violent dans son propre quartier. Weingarten a déclaré que l’AFT a envoyé une lettre à Target et a rencontré le personnel de Target pour les encourager à prendre la parole avant que le syndicat ne passe à l’adoption de la résolution.

« Target négociait depuis des semaines et des semaines et des semaines avec nos collègues de la communauté des droits civiques », a-t-elle dit. « Ils auraient pu très facilement traiter à la fois [les inquiétudes concernant la DEI et l’application de l’immigration] et ils ont choisi de ne pas le faire. »

Elle a déclaré que Target est « plus préoccupé par le fait de se ranger du côté de l’administration Trump que par les communautés qui en ont fait une entreprise rentable ».

Fiddelke a rejoint des dizaines d’exécutifs d’entreprises basées dans le Minnesota en cosignant, fin janvier, une lettre appelant à une « désescalade immédiate » dans l’État après la fusillade mortelle de Pretti. Toutefois, la lettre n’a pas nommé les victimes de la fusillade Pretti ou Good, et n’a pas mis en cause le président, ses politiques d’immigration ou les agents fédéraux.

Fiddelke a également partagé une vidéo adressée aux employés qui reconnaissait plus directement l’actualité, mais sans aller jusqu’à appeler les agents de l’ICE à quitter la ville ni à exiger des comptes au sujet des deux décès liés aux tirs.

Weingarten a qualifié la lettre des PDG d’« insultante » et a déclaré qu’elle « blâmait essentiellement les deux parties ».

Elle a dit que le syndicat, qui regroupe de nombreux enseignants, peut avoir le plus grand impact financier pendant la saison des achats de rentrée scolaire cet été et cet automne. En adoptant la résolution maintenant, a-t-elle dit, l’AFT peut faire passer le message aux membres et « donner à Target assez de temps pour revenir à la raison ».

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