L’adolescent sans abri devenu un patron prospère de la publicité

Il y a 6 jours

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Sam GruetJournaliste économique

Greg Daily

La société de publicité de Greg Daily travaille pour certaines des plus grandes entreprises américaines

Quand Greg Daily s’est retrouvé sans abri à l’adolescence, devenir entrepreneur prospère semblait impossible.

À 19 ans, en 2001, pendant six mois, il a dormi là où il pouvait, à Minneapolis.

À court d’argent et ayant du mal à trouver un emploi stable, Daily ne pouvait pas payer son loyer. Il devait donc demander à des amis et à des connaissances s’il pouvait dormir sur leurs canapés. À quelques reprises, il a dû se contenter du sol de la cuisine.

Les affaires, en revanche, étaient dans son ADN.

« Mon grand-père vendait des balais depuis l’arrière d’une camionnette », raconte-t-il, se souvenant des trajets qu’il faisait avec lui quand il était jeune, alors qu’ils se déplaçaient pour vendre du matériel de nettoyage.

Cela lui a appris, dès son plus jeune âge : « Les entreprises nourrissent les familles. »

Aujourd’hui, à 43 ans, sa vie est à des années-lumière de l’époque où il devait aller se coucher le ventre vide chez le canapé d’un ami.

Daily est le fondateur et le patron d’une entreprise de marketing digital basée à Denver, appelée Science in Advertising. Lancée en 2019, elle sert des entreprises allant des membres de la liste Fortune 500 des plus grandes entreprises américaines, jusqu’aux « petites boutiques de quartier » — de petits commerces familiaux.

Elle aide tous ces clients à gérer leur publicité en ligne, leur permettant d’atteindre des clients supplémentaires via des plateformes comme Google, Facebook et Instagram.

Malgré les leçons tirées des affaires de son grand-père, Daily admet que sa vie de famille était « brisée » lorsqu’il grandissait à Denver.

« Mes parents ont divorcé quand j’étais jeune… J’ai été élevé par une mère célibataire. »

AFP via Getty Images

Science in Advertising aide les entreprises à faire remarquer leurs marques sur les réseaux sociaux

Quand il avait 10 ans, son grand-père est décédé, laissant sa mère lutter pour nourrir quatre enfants. Pour gagner de l’argent, elle vendait des vêtements et des bijoux, ce que Daily dit avoir été « une part importante de ce qui nous a permis de survivre ».

À mesure qu’il devenait adulte, Daily a bougé à travers les États-Unis : six mois au Texas chez sa grand-mère, puis six mois chez son père, avant de tomber dans le canapé-partage.

En se rendant dans le Colorado pour un emploi dans la construction, Daily dit que le moment qui a changé sa vie a été sa rencontre avec son épouse à l’église. Vingt-trois ans plus tard, ils sont toujours mariés.

Voyant qu’elle gagnait plus d’argent et travaillait moins d’heures, Daily a décidé de retourner à l’université en 2008. Il plaisante en disant qu’au lieu d’être « une histoire romantique », il a compris qu’il lui fallait des qualifications pour pouvoir gagner davantage.

Après avoir terminé une formation en journalisme à la Metropolitan State University de Denver, il a décroché un poste dans un journal local.

Quelques années plus tard, alors que les journaux peinaient face aux smartphones et à Internet, Daily a déménagé en Angleterre pour suivre un diplôme de deux ans en écriture créative à l’université d’Oxford. « Aux États-Unis, le journalisme imprimé était en train de mourir. J’ai commencé à réfléchir à la façon d’écrire pour les entreprises. »

À son retour aux États-Unis, sa carrière dans le marketing digital pour les entreprises a commencé.

Greg Daily

Greg Daily a connu des moments difficiles à l’adolescence

Lorsqu’il préparait à lancer Science in Advertising, Daily dit que lui et sa femme ont calculé qu’ils disposaient d’environ six à huit mois d’économies avant de manquer d’argent. « C’était terrifiant », dit-il. « Je pleurais. »

Il pensait qu’il pouvait faire le travail ; ce qui le faisait peur, c’était tout le reste.

« Il y avait tellement de questions auxquelles je n’avais pas de réponses », dit-il. « Et si ça ne marche pas ? Et si j’échoue ? Et si je n’arrive pas à fournir ? »

Plutôt que d’ignorer cette peur, Daily dit qu’il a construit son entreprise autour, en faisant d’une formule, au cœur de sa façon de fonctionner — « l’échec est toujours une option ».

C’est quelque chose qu’il répète aujourd’hui à son équipe, particulièrement quand ils doivent prendre une décision à haut risque. « Si tu agis comme si l’échec n’était pas possible, le navire va exploser », explique-t-il.

Au lieu de cela, il accepte que des choses puissent mal tourner et, si c’est le cas, tout est une question de limiter les dégâts. « Considère que l’échec est réel », dit-il. « Maintenant, vas le chercher. Maintenant, essaie de le trouver. Maintenant, réduis le risque. »

Il ajoute que tant que tu peux encore nourrir tes enfants, une certaine forme de perte financière à court terme « ne compte pas ».

L’entreprise a toutefois été couronnée de succès et a élargi sa base de clients. Daily dit qu’il est particulièrement fier d’aider des petites entreprises familiales comme celles de sa mère et de son grand-père.

« J’adore les voir réussir, parce que c’est ça qui je suis. C’est ma famille. C’est d’où je viens », dit-il.

AFP via Getty Images

Au début de la vingtaine, Daily avait l’élan nécessaire pour partir au Royaume-Uni étudier à l’université d’Oxford

L’experte américaine du marketing digital Shama Hyder dit que réussir dans ce secteur est « pas facile ». « L’industrie est saturée, la concurrence est féroce, et avec l’IA, le déplacement des plateformes et le changement des comportements des consommateurs, le marketing est sur le point de devenir nettement plus difficile. »

Elle ajoute : « Quand quelqu’un comme Greg construit une agence florissante dans cet espace, cela mérite une vraie reconnaissance. »

Il est clair que la famille joue un rôle disproportionné dans la motivation de Daily à réussir. Mais l’esprit entrepreneurial qu’il a hérité de son grand-père et de sa mère a-t-il été transmis à son fils de huit ans ?

« Il est très tourné vers l’ingénierie », explique Daily, « donc, récemment, nous avons investi quelques centaines de dollars pour lui acheter une imprimante 3D. »

Désormais, ensemble, le père et le fils regardent en ligne des vidéos sur des personnes qui gagnent de l’argent en vendant des objets imprimés en 3D.

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