Yang Zhaobing nomme pour la deuxième fois en tant que directeur général, Yingjia Gongjiu veut-il à nouveau « atteindre 10 milliards » ?

随着高管人员的调整，迎驾酒业“冲击百亿”的目标也不再被提及。

En raison des changements au sein des cadres dirigeants, l’objectif d’« attaquer les 10 milliards » de Jingjiu Winery n’est plus évoqué.

Le poste de directeur général de Yingjiaojiao — un poste qu’occupe encore une personne venant d’« un ancien visage » — a vu le départ d’un « vieil habitué », puis l’arrivée d’un « vieil habitué ».

Le 10 mars, en soirée, Yingjiaoguan Jiu a publié une annonce indiquant que Qin Hain, pour des raisons d’ajustement professionnel, a présenté une demande de démission de ses fonctions de directeur général de la société.

Qin Hain avait déjà occupé le poste de directeur général de Yingjiagong Jiu de janvier 2014 à janvier 2018, puis en a de nouveau repris la direction à partir de septembre 2023.

Pour remplacer Qin Hain au poste de directeur général, c’est Yang Zhaobing, qui avait pris ses fonctions en janvier 2018 après avoir remplacé Qin Hain à la direction de Yingjiagong Jiu, avant d’être ajusté à celui de directeur général adjoint en septembre 2023.

À noter qu’au début de l’année 2024, Yang Zhaobing a déclaré : « 2024 est une année cruciale pour que la société de ventes de Yingjiagong Jiu atteigne le cap des 10 milliards. » Toutefois, selon des informations médiatiques de l’époque, Yang Zhaobing n’avait pas inscrit un « calendrier » pour atteindre 10 milliards au moment où il a avancé cet objectif.

En mars 2026, Yang Zhaobing a indiqué que 2026 est l’année clé pour consolider les fondations et approfondir la transformation de la société de ventes de Yingjiu, et que l’ensemble des collègues du service des ventes doit faire preuve de responsabilité avec une attitude du type « partir en tête et se surpasser », en ancrant les objectifs commerciaux.

À ce stade, Yang Zhaobing n’a pas encore évoqué à nouveau l’objectif d’« attaquer les 10 milliards ».

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Qin Hain se retire de nouveau dans l’ombre

Le 10 mars, en soirée, Yingjiagong Jiu a publié une annonce indiquant que le conseil d’administration a récemment reçu la lettre de démission présentée par Qin Hain, directeur général de la société. Qin Hain, pour des raisons d’ajustement professionnel, a présenté une demande de démission de ses fonctions de directeur général. Après son départ, Qin Hain continuera à exercer au sein de la société en tant qu’administrateur, membre du comité de rémunération et d’évaluation, et membre du comité stratégique.

À noter que la date d’expiration initiale de son mandat était fixée au 8 septembre 2026 ; il ne reste donc qu’environ six mois avant son échéance, et il se retire plus tôt dans l’ombre.

Dans l’annonce, Yingjiagong Jiu accorde à Qin Hain une évaluation élevée de son travail ; la société indique que, pendant le mandat de Qin Hain en tant que directeur général, il a fait preuve d’assiduité, de sens des responsabilités et de rigueur dans l’exécution de ses devoirs, apportant une contribution importante au développement de l’entreprise.

Yingjiagong Jiu montre dans son rapport annuel 2024 que Qin Hain a été employé d’atelier puis directeur d’atelier à la brasserie de Foziling, puis directeur d’agence de la société de l’industrie du vin à Wuhu et à Hefei, ensuite responsable du département commerce, directeur général adjoint de la société de boissons Yeling, directeur général de la société des ventes, directeur général adjoint de la société, directeur général de la société, directeur général de Anhui Yingjia Shan Quan Co., Ltd., et vice-président de Yingjia Group. Depuis septembre 2009, il est administrateur de Yingjia Group ; de janvier 2014 à aujourd’hui, il est administrateur de la société ; depuis septembre 2023, il est directeur général de la société.

La brasserie de Foziling est l’ancienne entité de Yingjia Group, créée en 1955. À en juger par ces éléments, Qin Hain a gravi les échelons étape par étape à partir de postes de terrain, devenant le « vieux visage » de Yingjia Group, ainsi qu’un dirigeant.

En réalité, Qin Hain a démissionné une seconde fois du poste de directeur général de Yingjiagong Jiu.

Yingjiagong Jiu a été introduit en bourse en mai 2015 ; dans le prospectus, il est indiqué que de septembre 2011 à aujourd’hui, Qin Hain occupe les fonctions de directeur et de directeur général de la société, ainsi que directeur général de la société des ventes ; de janvier 2014 à aujourd’hui, il occupe les fonctions de directeur et de directeur général de la société.

En janvier 2018, Yingjiagong Jiu a publié une annonce indiquant que, en raison de changements de son poste au sein de la direction de l’entreprise, le directeur général Qin Hain ne devait plus exercer les fonctions de directeur général. Qin Hain continue à exercer les fonctions d’administrateur de la société et de membre du comité stratégique.

Parallèlement, Yingjiagong Jiu a également publié une annonce indiquant que, selon la situation réelle de l’exploitation de la société, le conseil d’administration a décidé de nommer Yang Zhaobing comme directeur général de la société.

Le rapport annuel 2016 indique que Yang Zhaobing a occupé successivement les fonctions de manager de la zone Anhui de la société des ventes, puis de directeur exécutif général ; directeur général de la société des ventes, assistant du directeur général adjoint et directeur général adjoint. De janvier 2014 à mars 2016, il a occupé le poste de directeur général adjoint de la société des ventes (en assurant les fonctions) ; de mars 2016 à aujourd’hui, il est directeur général de la société des ventes. Depuis mars 2014, il est administrateur de la société.

En termes d’âge, Qin Hain est né en avril 1968 ; Yang Zhaobing est né en août 1976 ; Yang Zhaobing est donc « plus en forme et plus plein d’énergie » que Qin Hain.

Dans les quatre années et plus qui ont suivi, Qin Hain a continué à occuper le poste d’administrateur de Yingjiagong Jiu.

En septembre 2023, Yingjiagong Jiu a publié une annonce sur le renouvellement des élections du conseil d’administration, indiquant que, après proposition du président du conseil d’administration Ni Yongpei, examen par le comité de nomination du conseil d’administration, et nomination par le conseil d’administration, Qin Hain est embauché comme directeur général de la société pour un mandat de 3 ans.

Parallèlement, l’annonce de Yingjiagong Jiu indique que le conseil d’administration a nommé Yang Zhaobing et d’autres personnes comme directeurs généraux adjoints de la société.

Autrement dit, Qin Hain redevient le « deuxième homme » en pratique à Yingjiagong Jiu, tandis que Yang Zhaobing passe au rang de « troisième homme ».

Dans les récents changements de fonctions, l’annonce de Yingjiagong Jiu indique que, sur proposition du président du conseil d’administration, après examen par le comité de nomination du conseil d’administration, le conseil d’administration a accepté de nommer Yang Zhaobing directeur général de la société, pour une durée allant de la date de l’approbation par le présent conseil d’administration jusqu’au jour de l’expiration du cinquième mandat du conseil d’administration.

Environ deux ans et demi plus tard, Yang Zhaobing « remplace » à nouveau Qin Hain, devenant à nouveau le « deuxième homme » de facto à Yingjiagong Jiu.

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Objectifs de gestion 2025 : possiblement non réalisables

En reprenant une seconde fois le poste de directeur général, quel changement Yang Zhaobing va-t-il apporter à Yingjiagong Jiu ?

Yingjiagong Jiu, avec Gujinggong Jiu, Kouzi Jiu et Jinzhongzi Jiu, est surnommé le « Quatre joyaux du commerce Anhui ». Les principaux produits de l’entreprise comprennent notamment la série Master’s Edition, la série Dongcang, la série Jin Yin Xing, la série Cent ans Yingjia, etc.

En 2016, le chiffre d’affaires de Yingjiagong Jiu a pour la première fois dépassé 3 milliards de yuans, atteignant 3,038 milliards de yuans. Par la suite, pendant quatre ans, le chiffre d’affaires de la société est resté au niveau des 3 milliards, voire en baisse de 8,6 % en 2020, à 3,452 milliards de yuans.

De 2021 à 2024, le chiffre d’affaires de Yingjiagong Jiu s’est établi respectivement à 4,604 milliards, 5,505 milliards, 6,771 milliards et 7,344 milliards de yuans, réalisant un « bond à quatre niveaux ».

En mai 2023, le président du conseil d’administration Ni Yongpei a déclaré que la taille du marché du baijiu dans la province du Anhui serait d’environ 30 à 40 milliards de yuans, et que le « plafond » des revenus dans la province serait d’environ 10 milliards de yuans.

Au début de l’année 2024, Yang Zhaobing a proposé : « 2024 est une année cruciale pour que la société de ventes de Yingjiagong Jiu atteigne le cap des 10 milliards. » Toutefois, selon des informations médiatiques de l’époque, Yang Zhaobing n’avait pas fourni de « calendrier » pour l’objectif des 10 milliards au moment où il a avancé ce but.

Alors que l’industrie du baijiu entrait dans une période d’ajustement, au cours des trois premiers trimestres 2025, Yingjiagong Jiu a réalisé un chiffre d’affaires de 4,516 milliards de yuans, soit une baisse annuelle de 18,09 % ; le bénéfice net attribuable aux actionnaires s’est établi à 1,511 milliard de yuans, soit une baisse annuelle de 24,67 %.

Plus précisément, au cours des trois premiers trimestres 2025, les ventes de baijiu haut de gamme de Yingjiagong Jiu ont atteint 3,551 milliards de yuans, soit une baisse d’environ 16 % ; les ventes de baijiu ordinaire ont atteint 0,712 milliard de yuans, soit une baisse d’environ 29 %.

D’après les documents de la réunion de l’assemblée générale annuelle des actionnaires 2024 publiés en mai 2025, les principaux objectifs budgétaires financiers pour 2025 de Yingjiagong Jiu sont : chiffre d’affaires de 7,600 milliards de yuans (croissance annuelle de 3,49 %), bénéfice net de 2,620 milliards de yuans (croissance annuelle de 1 %). Parmi eux, l’objectif pour l’activité principale de baijiu en 2025 est de 7,256 milliards de yuans, avec une croissance annuelle estimée de 3,46 %.

Il est évident qu’au vu de la situation actuelle, Yingjiagong Jiu ne pourra plus atteindre les objectifs budgétaires financiers.

Bien que les résultats annuels 2025 de Yingjiagong Jiu risquent fortement d’enregistrer une baisse importante, Yang Zhaobing affirme néanmoins que la société a obtenu des « résultats remarquables ».

Le 6 mars 2026, la société de ventes de Yingjiu a organisé solennellement une conférence annuelle de récapitulation et de récompenses 2025 sur le thème 《砺新聚势 共赢新程》.

Yang Zhaobing a présenté à cette occasion le 《rapport de travail annuel 2025 de la société de ventes de Yingjiu》. Le rapport indique qu’en 2025, l’ensemble des collègues de la société des ventes a travaillé avec détermination et persévérance, a avancé avec conviction autour de huit axes : le système de règles, les ressources humaines, la gestion des produits, la structure des distributeurs, le modèle de co-opération, le modèle de canal, l’harmonisation entre la promotion et les ventes, et la construction de la digitalisation, et a ainsi obtenu des « résultats remarquables ».

Ni Yongpei a déclaré lors de la conférence que, en 2025, la société des ventes a fait face aux défis du marché, a assumé courageusement la responsabilité du développement, a continué à renforcer ses capacités marketing, a poursuivi l’expansion de son territoire de marché, et a dessiné une fresque d’élan pour Yingjia.

Yang Zhaobing a déclaré que 2026 est l’année d’ouverture du « 15e plan quinquennal » et constitue également l’année clé pour consolider les fondations et approfondir la transformation de la société de ventes de Yingjiu ; l’ensemble des collègues du service des ventes doit faire preuve de responsabilité avec une approche du type « partir en tête, se surpasser », ancrer les objectifs de ventes, mettre en œuvre toutes les mesures, affûter ses compétences dans la construction d’équipe, surmonter les innovations dans la conquête du marché, créer ensemble un modèle gagnant-gagnant dans la construction de l’écosystème, et tout faire pour réussir la mission et atteindre les objectifs.

Il est évident que Yang Zhaobing n’a plus évoqué l’objectif d’« attaquer les 10 milliards ».

Source : 鳌头财经

Auteur : 程睿

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