MINISO prévoit une croissance de plus de 30 % de son chiffre d'affaires d'ici 2025, en renforçant ses IP propres et en ouvrant de grands magasins

**【Caixin.com】**Miniso continue de renforcer son développement d’une propriété intellectuelle (IP) en propre, tout en ouvrant davantage de grandes boutiques. Le président et PDG, Ye Guofu, a déclaré qu’il était confiant dans le marché mexicain.

Le 31 mars, le groupe Miniso (NYSE : MNSO ; HKEX : 9896) a publié son rapport financier 2025. Son chiffre d’affaires total a franchi pour la première fois la barre des 20 milliards de yuans, atteignant 21,44 milliards de yuans, soit une hausse de 26,2 %. Parmi lesquels, le chiffre d’affaires de la marque Miniso s’élève à 19,52 milliards de yuans, en hausse de 22,0 %, et celui de la marque TOP TOY atteint 1,92 milliard de yuans, en hausse de 94,8 %. Sur la même période, Miniso a réalisé un bénéfice net ajusté de 2,9 milliards de yuans, en hausse de 6,5 %. L’ensemble des ventes en comparables du groupe a progressé de l’ordre de quelques points de pourcentage, au niveau des “chiffres à un seul chiffre”.

Continuer à accélérer sur les IP en propre

En 2023, Miniso s’est positionné comme une « enseigne de vente au détail de produits du quotidien, avec pour caractéristique la conception d’IP ». Puis l’entreprise a encore évolué vers une « plateforme mondiale de produits ludiques de type IP ». Lorsqu’elle a lancé des produits liés à des IP dans le passé, Miniso s’est généralement appuyée sur des licences d’IP bien connues à l’international et a développé des produits en collaboration ; cette approche a été considérée comme un choix affichant un faible niveau d’investissement et un taux de réussite élevé, offrant un bon rapport qualité-prix. Mais au premier semestre 2025, la propre IP de Pop Mart, Labubu (LABUBU), a explosé mondialement. Miniso a alors aussi vu la valeur et le potentiel des IP en propre, et a commencé à renforcer activement ses capacités dans ce domaine.