Les entreprises chinoises accélèrent leur expansion à l'international, comment le secteur du commerce et du voyage évolue-t-il ?

当商旅不再只是“出差”

Les déplacements professionnels et les voyages d’affaires ne se limitent plus à un simple “déplacement”

Les entreprises chinoises accélèrent leurs pas à l’international.

Selon les statistiques du ministère du Commerce, en janvier 2026, l’IDE directe sortante de l’ensemble des secteurs en Chine a atteint 1210,2 milliards de yuans, soit une hausse de 34,2 % en glissement annuel. D’après des données pertinentes, les entreprises chinoises qui s’internationalisent sont passées du “lancement de produits” à la “diffusion de capacités et d’écosystèmes”, avec une implantation approfondie sur des marchés tels que l’Asie du Sud-Est, le Moyen-Orient et l’Europe.

La demande de déplacement des entreprises entraîne une croissance rapide du marché des déplacements professionnels transfrontaliers, mais en parallèle, on assiste à une transformation profonde des formes de voyage d’affaires.

Autrefois, les voyages d’affaires étaient souvent réduits à “un déplacement” : une personne, un billet d’avion, un hôtel, quelques jours de réunions. Mais aujourd’hui, les scénarios de voyage d’affaires deviennent plus variés, plus longs et plus complexes :

• Des employés sont détachés dans des filiales à l’étranger, et y restent pendant six mois ;

• Des équipes se rendent collectivement à des salons internationaux, avec montage du stand, rendez-vous et visites enchaînés sans relâche ;

• Des nomades digitaux travaillent à distance tout en vivant en itinérance en Asie du Sud-Est ;

• Des employés détachés emmènent leur famille : études à l’étranger pour les enfants, remise en forme et soins pour les personnes âgées, et le séjour dure plusieurs mois…

Les frontières du voyage d’affaires s’étendent, passant de “déplacement” à “voyage”, et du “business” vers la “vie”.

Cependant, l’offre traditionnelle d’hébergement pour les voyages d’affaires n’a pas suivi cette évolution.

Les données révèlent la contradiction

Les employés choisissent un hôtel avec leur bouche, mais au fond ils veulent “la maison”

En mars 2026, l’Institut de recherche Huanqiu Lvxun s’est associé à Digit100 pour mener une enquête en ligne (taille d’échantillon : 3000 personnes) sur les tendances des voyages de loisirs & des voyages d’affaires des consommateurs chinois.

Sur la base des résultats de l’enquête, et en combinant avec les tendances de réservation “nouveaux voyages d’affaires à l’étranger” des voyageurs chinois sur la plateforme Airbnb, l’Institut de recherche Huanqiu Lvxun, en partenariat avec Airbnb Chine, a lancé avec impact le rapport de l’industrie des voyages d’affaires：《Redéfinir les voyages d’affaires : débloquer les multiples possibilités des nouveaux voyages d’affaires à l’étranger》.

Dans cette enquête, nous avons découvert un phénomène intéressant : plus de 90 % des employés choisissent des hôtels standard pour les voyages d’affaires officiels, mais dans un retour anonyme, ils se plaignent fréquemment de “des logements tous identiques”, “l’absence de l’esprit d’un chez-soi” et “la sensation d’être trop à l’étroit lorsqu’on y vit longtemps”.

Derrière ce décalage “entre les paroles et les actes”, se trouve un mauvais ajustement entre l’offre et la demande en matière d’hébergement pour les voyages d’affaires :

• Les hôtels standard peuvent répondre aux besoins de voyage d’affaires à court terme, mais ne peuvent pas porter le poids d’une vie de longue durée ;

• Les chambres d’hôtel ont une fonction unique ; la collaboration d’équipe et la cohabitation familiale nécessitent davantage d’espace ;

• Une disposition fixe de l’espace ne peut pas s’adapter aux demandes personnalisées de différents scénarios.

Lorsque les scénarios de voyage d’affaires passent de “quelques jours” à “quelques semaines” ou “quelques mois”, les besoins des employés en matière d’hébergement passent d’“un lit” à “un foyer”.

L’offre n’arrive pas à suivre la demande

L’expérience des employés et les coûts des entreprises deviennent un dilemme

Dans le cadre traditionnel de la gestion des voyages d’affaires, ces besoins des “nouveaux voyages d’affaires” sont souvent ignorés.

Dans le modèle actuel de voyages d’affaires, les hôtels standard restent le choix principal : ils répondent au besoin de base de “se loger”, mais il reste de la marge pour améliorer l’extensibilité de l’espace et le confort de la vie. Les entreprises doivent également explorer comment trouver un équilibre plus flexible entre coûts, expérience et efficacité opérationnelle.

Des questions plus concrètes surgissent alors :

• Comment garantir la sécurité des employés ? À l’étranger, dans un environnement qu’ils ne connaissent pas, que faire en cas de situation imprévue ?

• L’offre de logements n’est pas stable : le logement qui intéresse aujourd’hui n’est plus disponible demain ; les employés doivent choisir à répétition, ce qui réduit l’efficacité ;

• La clôture financière est complexe : rapprochement mensuel B2B, factures domestiques éligibles, conversion de taux de change en devises étrangères—ce qui cause des maux de tête à la fois aux finances et aux employés ;

• La pression liée aux évaluations ESG : les entreprises doivent réduire leurs indicateurs carbone ; comment parvenir à un équilibre entre coût, efficacité et émissions de carbone ?

Ces problèmes poussent les entreprises à se demander à nouveau : l’hébergement des employés en mission à l’étranger, comment faut-il le gérer ?

Ces tendances et ces enseignements seront présentés de manière complète dans le rapport de l’industrie des voyages d’affaires：《Redéfinir les voyages d’affaires : débloquer les multiples possibilités des nouveaux voyages d’affaires à l’étranger》.

2 avril, station de Shanghai

Un échange approfondi sur les nouveaux voyages d’affaires

À ne pas manquer : le rapport de l’industrie des voyages d’affaires 《Redéfinir les voyages d’affaires : débloquer les multiples possibilités des nouveaux voyages d’affaires à l’étranger》 sera officiellement publié en avril 2026, et fera l’objet d’une analyse approfondie lors de l’événement 2026 Huanqiu Lvxun Digital & Smart Forum · station de Shanghai.

Dans 【Après-midi-Volet voyages d’affaires】, M. He Changhua, responsable du développement en croissance chez Airbnb Chine, prononcera une allocution thématique《Redéfinir les voyages d’affaires : débloquer les multiples possibilités des nouveaux voyages d’affaires à l’étranger》 : en s’appuyant sur les tendances du secteur et les enseignements de la plateforme, il examinera les changements de tendance dans les scénarios des nouveaux voyages d’affaires, et discutera de la manière dont Airbnb peut offrir aux entreprises, aux organisations et aux personnes concernées par les voyages d’affaires une expérience de voyage plus flexible.

Et à mesure que les entreprises chinoises accélèrent leur déploiement de la mondialisation, face à des demandes multiples telles que les séjours prolongés à l’étranger, l’accompagnement en famille et les expériences approfondies “sur place”, l’offre des seuls hôtels standards d’affaires s’essouffle. Les ressources d’hébergement non standard deviendront une pièce clé pour reconstruire la résilience de l’expérience de voyage d’affaires mondial et l’efficacité des coûts.

Forts de cette compréhension, M. He Changhua tiendra également un échange approfondi avec M. Li Chao, CEO de Huanqiu Lvxun, intitulé 《La valeur donnée par l’hébergement non standard pour renforcer la capacité des entreprises en mission à l’étranger》 :

• Les cinq grandes tendances des nouveaux voyages d’affaires à l’étranger et des cas réels ;

• Comment l’hébergement non standard renforce les entreprises qui s’internationalisent ;

• Solutions aux problèmes concrets tels que la sécurité des employés, la clôture financière, l’ESG, etc. ;

• Opportunités de croissance sectorielle de l’hébergement pour les voyages d’affaires à l’avenir.

Si vous suivez également la gestion de l’hébergement des employés dans un contexte d’internationalisation, bienvenue à l’échange sur place à Shanghai.

• Canal d’inscription : 【Billet expérience】0 yuan participation—soumise à validation

• Programme complet : 【Volet hôtels】&【Volet voyages d’affaires】

Chers amis du secteur du tourisme :

Le 2 avril, **2026 Huanqiu Lvxun Digital & Smart Forum · station de Shanghai ** aura lieu à l’hôtel Shanghai Baohua Marriott.

Lors de cet événement, les zones du forum seront divisées en【Volet hôtels】et【Volet voyages d’affaires】. Sur place, on analysera en détail les tendances et les opportunités, on s’attaquera directement aux douleurs du secteur, afin d’offrir aux cadres moyens et supérieurs du secteur hôtelier et des voyages d’affaires un festin d’idées à la fois profond sur le plan sectoriel, riche en valeur pratique et valorisant en termes de ressources.

Pourquoi recommander absolument que vous veniez ?

Si vous participez au 【Volet hôtels】, vous pourrez :

✅ Ouvrir de nouvelles idées de croissance : en mettant l’accent sur l’innovation de l’offre, l’innovation produit et de nouvelles façons d’explorer les canaux, aider les hôtels à trouver de nouvelles sources de volume et de nouveaux points de croissance des revenus.

✅ Accélérer l’efficacité opérationnelle : grâce à l’application de nouvelles technologies, réaliser réduction des coûts et gain d’efficacité, et optimiser l’efficacité opérationnelle des hôtels ainsi que l’expérience utilisateur.

✅ Relier des ressources intersectorielles : établir des liens avec des partenaires tels que les OTA, les plateformes de distribution, les acteurs des canaux, les fournisseurs de technologie, les institutions d’investissement, etc., pour trouver davantage d’opportunités commerciales.

Si vous participez au 【Volet voyages d’affaires】, vous pourrez :

✅ Résoudre les principaux problèmes de gestion des voyages d’affaires des entreprises : en se concentrant sur la double pression de la conformité et des coûts, explorer les meilleures pratiques d’une gestion centralisée et de la gestion des voyages d’affaires à l’échelle mondiale.

✅ Obtenir des cas et tendances de première main : comprendre comment les entreprises leaders trouvent des points de percée dans la gestion des voyages d’affaires, le contrôle de conformité, l’intégration de la chaîne d’approvisionnement et la transformation numérique.

✅ Connecter des partenaires de l’écosystème des voyages d’affaires : échanger face à face avec des partenaires clés tels que les TMC, compagnies aériennes, hôtels, prestataires de transport/voitures, plateformes technologiques et financières, afin de trouver des solutions mieux alignées sur les besoins des entreprises.

> Qui convient pour participer ?

✅ Équipes de gestion des voyages d’affaires des entreprises ;

✅ Équipes de gestion hôtelière : groupes hôteliers, hôtels indépendants ;

✅ Autres fournisseurs de ressources : compagnies aériennes, transport/locations de voitures, croisières, destinations de sites touristiques, etc. ;

✅ TMC, agences de voyages, agents billetterie ;

✅ OTA, plateformes de distribution, acteurs des canaux émergents ;

✅ Entreprises de technologie du tourisme : fournisseurs de solutions technologiques pour hôtels et de solutions numériques, entreprises de technologie pour voyages d’affaires et plateformes paiement/clôture/financières.

C’est un forum régional axé sur le secteur des hôtels & des voyages d’affaires. Si vous avez besoin de connaître les dernières tendances du secteur du tourisme et des ressources de qualité en matière d’offre et de demande, ne manquez surtout pas cet événement !

Nous espérons échanger avec vous sur place, et comprendre ensemble les nouvelles tendances du secteur du tourisme en 2026 !