Honnêtement, les chiffres concernant les revenus de Mister Beast sont tout simplement impressionnants. Le gars occupe la tête du classement des YouTubers les mieux payés de la planète depuis deux ans. En 2021, il a gagné environ 54 millions de dollars, et Forbes prévoyait qu’en 2022, ses revenus pourraient atteindre 110 millions. Voilà comment — autant d’argent chez Mister Beast, autant de possibilités de développement.

Forbes a évalué sa fortune à 500 millions de dollars, et ce n’est que le chiffre officiel. Il est intéressant de noter qu’en 2022, Donaldson cherchait même un investisseur pour une part dans sa société de contenu. Si la transaction avait abouti, la valeur de son principal actif aurait pu atteindre 1,5 milliard de dollars. Mister Beast lui-même dit qu’il ne se concentre pas sur le milliard : « Les chances de devenir milliardaire augmentent si on ne se fixe pas cet objectif. Il faut simplement se concentrer sur le fait de rendre sa société géniale. »

Alors, comment a-t-il construit cette empire ? Commençons par la base — la société de contenu. Mister Beast ne se contente pas d’une seule chaîne. Il possède tout un réseau de projets : la chaîne principale MrBeast avec 142 millions d’abonnés, Beast Gaming avec 32 millions, Beast Reacts avec 22,5 millions, MrBeast Shorts et MrBeast 2 avec 21,5 millions chacun, plus Beast Philanthropy avec 12,6 millions. Toute cette machine fonctionne depuis Greenville, une petite ville où Donaldson a grandi. Là se trouve le studio, qui est actuellement en train d’être agrandi pour devenir trois grands centres. Environ 50 personnes y travaillent — scénaristes, éditeurs, assistants. Beaucoup d’entre eux sont ses amis et sa famille, les personnes qui ont cru au projet dès les premiers jours de la chaîne.

Mais ce n’est qu’une partie de l’histoire sur combien d’argent possède Mister Beast et d’où il vient. En plus de YouTube, il y a MrBeast Burger — une chaîne de restaurants fast-food qui a grandi jusqu’à plus de 300 points aux États-Unis et quelques-uns à l’étranger. Il l’a lancée en décembre 2020 lors d’un tirage au sort à Greenville — le jour de l’ouverture, la file de voitures s’étendait sur 30 km. Une idée brillante : MrBeast Burger fonctionne comme un restaurant virtuel, les commandes sont prises via une application, et les plats sont préparés dans des cafés partenaires. En trois mois, plus d’un million de burgers ont été vendus. En août 2022, ils ont ouvert leur premier restaurant physique.

Une autre source de revenus — Feastables, une gamme de snacks. Mister Beast vend du chocolat MrBeast Bar et des cookies MrBeast Cookies en ligne et chez Walmart. Le lancement en janvier 2022 a été épique : tirage au sort de prix en argent, chasse aux billets d’or dans les chocolats, concours final avec Gordon Ramsay, le gagnant a obtenu une usine de chocolat. Selon Business Insider, au cours des premiers mois, Feastables a vendu pour 10 millions de dollars de snacks.

Voici à quoi ressemble le succès commercial moderne. Mister Beast a prouvé que le montant d’argent d’un YouTuber ne dépend pas seulement de la publicité sur ses vidéos, mais aussi de sa capacité à diversifier ses revenus. Le gars est même venu donner une conférence à la Harvard Business School. Sa méthode est simple : rends ta société géniale, le reste suivra naturellement.