Apple est à la traîne dans l'IA. Cela pourrait ne pas importer.

Lorsque la course à l’IA s’est intensifiée, j’ai attendu patiemment de voir ce que Apple (AAPL 0.87%) ferait. Peut-être que le grand modèle de langage (LLM) de l’entreprise ferait bientôt ses débuts et dépasserait ses rivaux. Ou, peut-être que des fonctionnalités IA nouvelles et excitantes, voire des appareils, seraient lancés pour propulser l’entreprise fermement dans l’ère de l’IA.

Mais alors, il ne s’est pas passé grand-chose.

Apple a plutôt déçu les fidèles (et des actionnaires comme moi) avec quelques promesses de nouvelles fonctionnalités d’Apple Intelligence, qui ont finalement été retardées.

Mais maintenant, Apple est sur le point de sortir une nouvelle version de Siri qui pourrait constituer une amélioration significative par rapport à son assistant IA actuel.

La nouvelle version de Siri utilisera probablement un modèle IA de base que Apple n’a pas construit. Cela peut sembler une fuite en avant en matière d’IA, mais il pourrait désormais compter que Apple s’appuie sur d’autres chatbots pour améliorer ses appareils. Voici pourquoi.

Source de l’image : Apple.

Apple s’en tient à ce qu’elle connaît le mieux

Apple compte plus de 2,5 milliards d’appareils actifs utilisés dans le monde, et 79 % de ses revenus au premier trimestre proviennent de la vente de ces appareils. Cela aide à protéger Apple d’une partie de la pression actuelle à laquelle sont confrontées les entreprises de logiciels, alors qu’elles se précipitent pour construire les meilleurs chatbots d’IA, ou qu’elles ajustent leurs logiciels existants pour intégrer l’IA afin de ne pas être laissées pour compte.

Les Services deviennent une part de plus en plus importante des activités d’Apple, les ventes du segment augmentant de 14 % au premier trimestre pour atteindre 30 milliards de dollars. Mais Apple n’en dépend pas. Comme les logiciels et les services ne sont pas un moteur majeur de revenus pour l’entreprise, Apple n’a pas à s’inquiéter de certains des mêmes scénarios de perturbation.

L’entreprise a des milliards de clients dans le monde parce qu’elle fabrique d’excellents produits, avec des fonctionnalités que les gens apprécient, et les fait fonctionner sur un système d’exploitation fiable. Cela ne veut pas dire qu’Apple n’a pas besoin d’innover ou qu’elle ne fait face à aucune concurrence croissante. Mais en ce qui concerne la construction du meilleur modèle d’IA, Apple peut probablement laisser cela aux autres entreprises technologiques tout en restant en tête.

Développer

NASDAQ : AAPL

Apple

Variation du jour

(-0.87%) -2.15

Prix actuel

$246.65

Principaux indicateurs

Capitalisation boursière

$3.6T

Fourchette du jour

$245.52 - $250.84

Fourchette 52 semaines

$169.21 - $288.62

Volume

9.1K

Volume moyen

48M

Marge brute

47.33%

Rendement du dividende

0.42%

Apple peut y gagner quel que soit le meilleur agent d’IA

Apple a récemment conclu un accord avec Alphabet pour utiliser le chatbot Gemini de l’entreprise dans une nouvelle version à venir de Siri. Le Financial Times rapporte qu’Apple versera 1 milliard de dollars par an à Alphabet pour l’utilisation de Gemini. Même si ce n’est pas bon marché, c’est bien moins cher que les 650 milliards de dollars que les entreprises technologiques – dont Microsoft, Alphabet, Amazon et Meta – dépensent cette année en dépenses d’investissement, dont une grande partie sera consacrée à des centres de données liés à l’IA.

Apple, du moins pour l’instant, intégrera volontiers Gemini à Siri pour l’aider à proposer de nouvelles fonctionnalités d’IA à ses clients à un coût considérablement inférieur à celui de ses concurrents. Cette stratégie n’est pas infaillible, mais investir des milliards de dollars pour créer le meilleur modèle d’IA ne l’est pas non plus. Le récent basculement de certains utilisateurs de ChatGPT vers Claude, grâce à son outil utile Cowork, a montré à quel point les utilisateurs peuvent être changeants.

On dit que la nouvelle version de Siri aurait sa propre application, similaire à ChatGPT et Claude, et offrirait bien plus d’intégration avec les téléphones des utilisateurs afin de fournir des réponses contextuelles basées sur les informations de l’utilisateur, ainsi que sur une prise de conscience à l’écran. Si Apple trouve le bon équilibre en intégrant le modèle de base de Gemini dans son OS, les utilisateurs d’Apple ne devraient probablement pas se soucier de qui a construit l’IA sous-jacente, tant que cela rend leur appareil Apple meilleur.

En tant qu’actionnaire, je vais suivre cela de très près. Je suis plus optimiste qu’Apple puisse trouver cet équilibre qu’avant. Elle pourrait sembler très avisée a posteriori si Apple parvient à tirer parti de la nouvelle ère de l’IA avec beaucoup moins d’investissements dans la création d’un coûteux modèle d’IA.