Wanda Films envisage de changer de nom pour devenir Ruyi Films, passant d'une simple « cinéma » à une expérience de divertissement diversifiée et approfondie.

Journaliste de « Couverture d’actualité », Ouyang Hongyu

Le 27 mars, Wanda Film a publié une annonce, annonçant son intention de changer de nom pour « Joy Film Entertainment Co., Ltd. ». Selon des informations, après le changement de nom, Joy Film se concentrera, dans le cadre de la stratégie « Super Entertainment Space », sur « Super Scènes + Super IP », afin d’améliorer l’expérience de divertissement en ligne et hors ligne, et d’approfondir l’ensemble de la chaîne de valeur de la culture et du divertissement. Parmi elles, « Joy » représente le gène de la création de contenus ; « Film Entertainment » souligne la détermination de l’entreprise à faire des scénarios hors ligne le cœur de son activité et à approfondir des expériences de divertissement variées. À l’avenir, Joy Film cherchera à évoluer, d’une entreprise de cinéma traditionnelle qui couvre la production, la distribution et la diffusion, vers une marque de divertissement culturel aimée par les utilisateurs du monde entier.

L’annonce indique que ce changement de nom vise à mieux s’aligner avec l’orientation de transformation stratégique de l’entreprise. En tant que l’une des marques importantes de salles de cinéma de Joy Film, les cinémas Wanda continueront à offrir aux utilisateurs des services de visionnage et de divertissement hors ligne de haute qualité.

Selon des informations, après le renouveau de la marque, Joy Film s’appuiera sur plus de 700 salles de cinéma en propre à travers le pays et sur la riche réserve d’IP de Joy, pour créer « Super Scènes » et « Super IP », et offrir aux utilisateurs une expérience de consommation de divertissement en ligne et hors ligne.

D’après des informations publiques, la notion de « Super Scènes »—dans le cadre de la stratégie « Super Entertainment Space »—vise à faire évoluer les cinémas de « regarder des films » vers « faire des rencontres ». Ainsi, la salle de cinéma ne comporte pas seulement des films : elle propose aussi des drames immersifs basés sur des IP, des expositions thématiques, des Livehouse, ainsi que des spécialités alimentaires et boissons, permettant au cinéma de devenir un pôle central de divertissement urbain, un lieu qu’on a envie de visiter spécialement et où l’on vient fréquemment prendre des photos.

Le « Super IP » s’appuie sur la réserve d’IP du système Joy et approfondit la valeur du cycle de vie complet des IP. À l’avenir, Joy Film ne se contentera pas de promouvoir la synergie entre films et séries, mais déplacera aussi le développement de produits dérivés et la création d’espaces thématiques en amont, jusqu’à l’étape de la création de contenus ; elle continuera à exploiter la valeur des chaînes en aval, afin de transformer les IP en une « narration d’espace » perceptible et participative, et de construire un univers culturel immersif.

Les prévisions de performance pour 2025 publiées précédemment montrent que, pour l’ensemble de l’année, Wanda Film prévoit un bénéfice de 480 millions à 550 millions de yuans ; pour le festival du Nouvel An chinois 2026, parmi les 10 meilleurs cinémas en billetterie du pays, 6 places seront occupées à elles seules ; le film « Fly Me to the Moon 3 », auquel participe la production et la distribution, a aussi remporté le titre de champion de la billetterie du festival du Nouvel An chinois.

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