La carte Platinum de Robinhood entre sur un marché premium saturé

Robinhood se lance dans un marché déjà très concurrentiel de cartes de crédit premium avec la carte Robinhood Platinum, sur invitation. Avec des frais annuels de 695 $ et une série d’avantages, la carte sera en concurrence avec des offres bien établies comme la Chase Sapphire Reserve et la American Express Platinum Card, qui facturent respectivement 795 $ et 695 $.

Devant être lancée au deuxième trimestre, la carte proposera 5 % de cashback sur les repas et les vols réservés via son portail de voyage, ainsi que 10 % de cashback sur les hôtels et les voitures de location réservés via la plateforme.

Les titulaires doivent disposer d’un compte de courtage Robinhood Financial pour pouvoir obtenir les récompenses qu’ils gagnent. Le cashback est versé directement sur ce compte, où il peut être utilisé via le portail de voyage de l’entreprise ou auprès de marchands en ligne sélectionnés.

Tough Crowd

La carte s’adresse aux ménages aisés et fortement dépensiers, bien que cette catégorie soit déjà fortement ciblée par des cartes premium établies.

« La nouvelle carte de Robinhood est intéressante, mais ils auront certainement besoin de se préparer à des cartes de crédit bien établies dans ce secteur », a déclaré Brian Riley, directeur du crédit chez Javelin Strategy & Research. « Le Card Bench de Javelin indique que la carte Robinhood, émise par Coastal Bank, devra faire face à la Schwab Investment et à la Platinum Card d’American Express, à la Merrill Lynch Premium Rewards Card de Bank of America, à l’Advisor’s Card de Wells Fargo, à la UBS Bankcard et à la Raymond James Reserve Rewards+ de U.S. Bank.

« Entrer dans cet espace exige que la carte réponde non seulement aux standards d’une carte de crédit premium, mais qu’elle soit aussi soutenue par un compte de trading », a-t-il ajouté. « Cela va bien au-delà des standards d’une carte de crédit généraliste de type “block and tackle”. »

Building on the Gold Card

Le lancement s’inscrit dans la poussée plus large de Robinhood vers les services de finance aux consommateurs, après l’introduction de sa carte Gold en 2024. La société affirme que cette carte compte désormais plus de 7 millions de détenteurs et environ 10 milliards de dollars de dépenses annualisées. Robinhood a également introduit, au cours de l’année écoulée, des fonctionnalités de gestion de patrimoine et de banque privée, alors qu’elle cherche à approfondir l’engagement au sein de son application.

« La Gold Card de Robinhood a connu un succès modéré sur le marché », a déclaré Riley. « Avec les nouveaux frais, Robinhood devra s’assurer qu’elle peut attirer et fidéliser des clients à forte valeur nette, avec plus que de simples récompenses de base. Les titulaires de ce segment exigent une large gamme de services financiers, que l’on s’appuie ou non sur des acteurs comme American Express ou U.S. Bank. »

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