Haier Smart Home a dépassé pour la première fois 300 milliards de yuans de chiffre d'affaires l'année dernière, le secteur de l'électroménager accélère le renouvellement dans la concurrence sur le marché existant.

Question à l’IA · Pourquoi la croissance des revenus à l’étranger de Haier Smart Home est-elle plus forte que celle du marché intérieur ?

Le 26 mars au soir, Haier Smart Home (600690.SH) a publié son rapport annuel 2025 indiquant que, l’an dernier, son chiffre d’affaires a pour la première fois dépassé les 300 milliards de yuans, atteignant 3023,47 milliards, soit une hausse de 5,715 ; son bénéfice net attribuable aux actionnaires s’est élevé à 195,53 milliards, soit une hausse de 4,39 % ; les flux de trésorerie nets liés aux activités d’exploitation se sont chiffrés à 260,03 milliards ; elle prévoit de verser 8,867 yuans de dividendes pour 10 actions (impôts inclus), pour un montant total de 82,48 milliards. Cela reflète la tendance « les forts restent forts » dans un contexte où l’incertitude augmente pour l’industrie des appareils électroménagers, notamment en raison des droits de douane sur le commerce et de la hausse des coûts.

Les données d’AVC (奥维云网) montrent que, en 2025, le chiffre de vente au détail de l’ensemble des catégories d’appareils électroménagers en Chine (hors 3C) s’est élevé à 8931 milliards, en baisse de 4,3 % ; au second semestre, le chiffre de vente au détail du secteur s’est établi à 4214 milliards, en baisse de 16 %, et le secteur accélère le renouvellement en concurrence sur un marché en volume. Parallèlement, l’« économie des seniors » fait émerger une nouvelle filière d’électroménager adapté. En outre, selon les données de GfK (欧睿), en 2025, le marché mondial des appareils électroménagers a conservé un volume global stable, avec une structure différenciée : les marchés des pays développés sont restés stables, tandis que les marchés émergents affichent une croissance vigoureuse.

D’après la répartition par produits, l’an dernier, les activités climatiseurs et appareils électroménagers pour la maison de Haier Smart Home ont connu une croissance plus rapide, toutes deux autour de 10 % ; la croissance des réfrigérateurs, des machines à laver et des appareils pour la cuisine a été relativement stable. D’un point de vue géographique, l’an dernier, le revenu intérieur de Haier Smart Home s’est établi à 1460 milliards de yuans, en hausse de 3,05 % ; le revenu à l’étranger a atteint 1545 milliards, en hausse de 8,15 %, soit une croissance à l’étranger supérieure à celle du marché intérieur.

Haier Smart Home est en train de construire trois courbes de croissance des activités : la première courbe concerne les appareils électroménagers blancs comme les réfrigérateurs et les machines à laver ; la deuxième concerne l’activité CVC (chauffage, ventilation et climatisation) ; la troisième concerne l’industrie adaptée aux seniors, et elle saisit les opportunités de mondialisation et d’intelligence.

Le correspondant de Caixin, ce mois-ci, s’est informé lors de l’AWE, où il a été appris que Haier Smart Home a lancé en 2025 de nouvelles productions à l’étranger : des usines de climatiseurs en Thaïlande et d’appareils de chauffage de l’eau en Russie. La stratégie de mondialisation de l’entreprise repose sur un « ancrage régional approfondi, implantation multi-sites et contrôle autonome et maîtrisable ». Dans le même temps, Haier Smart Home pousse l’intégration entre l’électroménager et les robots : à l’AWE, elle a présenté des robots de compagnie, des robots de nettoyage et des robots domestiques. Les produits adaptés aux seniors de Haier Smart Home ont également été exposés en parallèle, y compris des lits intelligents adaptés et des machines de distribution d’oxygène.

Le défi réside dans l’augmentation des coûts : l’an dernier, les marges bénéficiaires brutes des principaux produits de Haier Smart Home ont toutes légèrement reculé. Un rapport de recherche de Guotai Junan (国泰海通) estime que la hausse des prix des matières premières et des intrants en gros crée une pression sur les coûts, et que la capacité à les répercuter ou à les absorber influencera la rentabilité de l’industrie des appareils électroménagers.

Par rapport aux leaders de la « grande électroménager » comme Haier Smart Home, les sociétés cotées de « petits appareils électroménagers » ont connu une pression sur la croissance de leurs performances l’an dernier. Le 26 mars au soir, Joyoung (九阳股份, 002242.SZ) a publié un rapport annuel indiquant que, l’an dernier, son chiffre d’affaires s’est élevé à 8,2 milliards de yuans, soit une baisse de 7,23 % ; son bénéfice net attribuable aux actionnaires a été de 118 millions de yuans, soit une baisse de 3,85 %. À noter : Haier Smart Home étend aussi activement des activités de petits appareils électroménagers, tels que les autocuiseurs de riz « AI pour la reconnaissance des grains » (AI识米) et les machines à café « AI ». Joyoung a indiqué qu’au sein d’un marché des appareils électroménagers en volume où la concurrence s’intensifie, l’entreprise s’efforce d’optimiser la structure de ses produits ; ses projets de R&D incluent, entre autres, des autocuiseurs de riz haut de gamme à revêtement 0 (高端0涂层电饭煲), des machines à faire des jus de soja visualisables à distance (遥感可视豆浆机), et elle développe aussi des activités de robots laveurs, des appareils pour la maison de type eau (水家电) et d’autres produits.

(Cet article provient de Caixin)