Moutai annonce soudainement ! Augmentation des prix, démission du directeur financier | Actualités économiques

30 mars 2026, Kweichow Moutai a de nouveau publié un avis de hausse des prix. Il s’agit, après la hausse des prix de novembre 2023, d’un nouvel ajustement des prix par Moutai pour la première fois depuis environ deux ans et quatre mois. En outre, Moutai a également annoncé un changement important de personnel. Il est décidé de relever de ses fonctions le poste de vice-directeur général, directeur financier et secrétaire du conseil d’administration de la société Jiang Yan.

Cet ajustement est différent de celui de 2023 : il concerne à la fois le prix départ usine et le prix de détail en propre. La dernière fois, c’était le 1er novembre 2023. Dans la nuit du 31 octobre, Kweichow Moutai a publié un avis, annonçant qu’à compter du 1er novembre, les prix départ usine du vin Kweichow Moutai (Feitian, Wuxing) seraient relevés de 53%vol, avec une hausse moyenne d’environ 20%. Il s’agissait de la première hausse de prix depuis le 1er janvier 2018, soit près de six ans. Toutefois, à l’époque, les prix de détail n’étaient pas concernés.

Cet avis indique : prix du contrat de vente : de 1169 yuan/bouteille à 1269 yuan/bouteille (hausse de 100 yuan, soit environ 8,6%) ; prix de détail au détail du système en propre : de 1499 yuan/bouteille à 1539 yuan/bouteille (hausse de 40 yuan, soit environ 2,7%)

Contrairement à la « hausse des prix à contre-courant » de 2023, cette augmentation intervient dans un contexte de reprise et de stabilisation des prix du marché de Moutai. D’après des données d’une institution tierce, de février à mars 2026, le prix de gros du marché du Feitian Moutai s’est maintenu dans une fourchette de 1600-1700 yuan, montrant un net redressement par rapport au point bas de fin 2025.

Des analystes estiment que le fait d’ajuster simultanément le prix de détail en propre signifie que Moutai adopte une stratégie de tarification plus proactive sur les canaux en direct, dans le but d’optimiser davantage la répartition des bénéfices entre les canaux. De plus, après la réfutation officielle des rumeurs de hausse des prix en février 2026, environ un mois plus tard seulement, l’annonce officielle a été publiée, ce qui montre également une attitude prudente de Moutai en matière d’ajustement des prix.

À noter que le 25 février 2026, le marché a déjà laissé entendre que « le prix départ usine passerait de 1169 yuan à 1299 yuan », mais Moutai a réfuté le même jour en indiquant que « c’était une information fausse », et a précisé que tout ajustement relevait d’une question majeure nécessitant une divulgation publique ; s’il y avait un ajustement, il serait publié via les canaux officiels dans un communiqué officiel.

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Ampleurs des hausses de prix de Moutai au fil des années

-1er novembre 2023 : prix départ usine 969 yuan → 1269 yuan

-1er janvier 2018 : prix départ usine 819 yuan → 969 yuan, prix indicatif 1299 yuan → 1499 yuan

-1er septembre 2012 : prix départ usine 619 yuan → 819 yuan

-1er janvier 2011 : prix départ usine 499 yuan → 619 yuan

Texte, photo | reporter Cheng Xinghuan