La situation au Moyen-Orient est instable, les exportations d'appareils électroménagers connaissent une « douleur »

Au 20 mars, le lancement par les États-Unis et les États-Unis à la guerre contre l’Iran est entré dans son 21e jour ; les exportations d’appareils électroménagers de la Chine connaissent des « douleurs », car, d’une part, les exportations vers le marché du Moyen-Orient sont freinées et les coûts de transport ont doublé, et, d’autre part, les coûts des matières premières ont fortement augmenté. Pour les premiers et deuxièmes trimestres de cette année, les volumes planifiés des exportations de climatiseurs vers le Moyen-Orient ont déjà été revus à la baisse.

Des acteurs du secteur estiment aussi que, comme seuls quelques pays sont impliqués dans cette guerre, et que l’impact porte davantage sur les coûts de logistique et de matières premières, l’effet sur les exportations d’électroménager resterait limité à moyen et à long terme.

La flambée des coûts de logistique freine les exportations de climatiseurs vers le Moyen-Orient

Le Moyen-Orient se trouve dans une zone désertique, avec des températures généralement très élevées. Ces dernières années, c’est l’un des principaux moteurs de croissance des exportations chinoises de climatiseurs. Un responsable concerné d’une entreprise de climatiseurs a déclaré à le journaliste de Caixin Finance que leurs activités d’exportation vers le Moyen-Orient sont essentiellement suspendues : les coûts de transport et de logistique, comme le fret entre la Chine et le Moyen-Orient, ont augmenté de 3 à 4 fois ; ils estiment qu’il faudra attendre après la trêve pour que cela reprenne.

« (Les exportations de climatiseurs vers le Moyen-Orient) subissent un impact très important à court terme, voire impossible d’expédier ; si les marchandises sont déjà en route, c’est encore plus compliqué. » Un autre responsable d’une entreprise de climatiseurs a également indiqué.

Le rapport de recherche récent de l’organisme d’étude Industries en ligne montre que, depuis que les combats au Moyen-Orient se sont intensifiés, le volume d’exportation planifié des climatiseurs domestiques chinois vers la région a été nettement abaissé par rapport aux prévisions antérieures. Les clients étrangers ont annulé ou reporté des commandes en raison de la hausse des prix du fret ou parce que les compagnies maritimes facturent des frais supplémentaires liés à la guerre ; en mars, le volume devrait diminuer de plus de 500 000 unités.

En 2025, la taille du marché des exportations de climatiseurs domestiques chinois vers le Moyen-Orient dépassait 17 millions d’unités, soit 20,8 % du volume total des exportations. Parmi elles, la taille des exportations de climatiseurs dans les régions clés touchées par le conflit est de 8,36 millions d’unités, soit 10,2 %, représentant près de la moitié du volume total des exportations vers le Moyen-Orient.

La mer Rouge et le détroit d’Ormuz constituent les voies principales par lesquelles les appareils électroménagers chinois sont expédiés vers le Moyen-Orient. Après l’éclatement des conflits, les navires sont contraints de contourner le cap de Bonne-Espérance ; la distance de navigation augmente de 7 à 10 jours, et la durée de transport passe de 35-40 jours à 50-55 jours. Les coûts de logistique explosent alors : sur l’itinéraire du Golfe persique, le tarif de fret pour un conteneur standard atteint 1 327 dollars, en hausse de 35,41 % d’un mois sur l’autre. Le taux d’assurance de guerre passe de 0,35 % à 0,85 %, soit une hausse de 143 % ; la surtaxe de guerre par conteneur atteint 2 000-4 000 dollars.

En outre, certaines opérations portuaires sont suspendues ou l’exploitation est limitée, ce qui entraîne des retards de départ des navires et un engorgement des marchandises. Le risque de non-respect des engagements sur les commandes et la hausse des frais d’entreposage accroissent davantage la pression sur les flux de trésorerie des entreprises.

Les données des douanes montrent que, pour les exportations d’électroménager chinois vers 17 pays du Moyen-Orient, le montant des exportations en 2025 atteint 12,577 milliards de dollars, en hausse de 5,1 % sur un an ; le volume exporté atteint 730 millions d’unités, en hausse de 8,2 % sur un an. Des acteurs expérimentés du secteur ont analysé pour Caixin Finance : l’impact ne touche pas seulement les climatiseurs ; les activités d’exportation d’autres appareils électroménagers vers le Moyen-Orient seront elles aussi, plus ou moins, affectées par cette guerre.

La forte hausse des matières premières fait grimper les coûts d’exportation

Même les entreprises qui ne ciblent pas le marché du Moyen-Orient sont touchées, car les coûts des matières premières augmentent fortement.

Le directeur général de Zhongshan Letu Electric, Li Mingyang, a déclaré à Caixin Finance que leurs coûts globaux auraient augmenté d’environ 20 %-24 %, parce que les coûts de matières premières comme le plastique ont fortement grimpé : certains ont augmenté de 30 %, d’autres de 40 %, voire de 50 %. Cela a donc affecté leur capacité à accepter de nouvelles commandes pour l’exportation de petits appareils électroménagers.

Après le conflit au Moyen-Orient, en mars 2026, les coûts de l’ABS et du plastique PP ont respectivement augmenté de 40 %-50 % et de 30 % d’un mois sur l’autre. Le coût du cuivre a augmenté de 25 %-30 % ; celui de l’acier et du fer a augmenté de 15 %-20 %.

« À l’heure actuelle, la plupart des clients étrangers n’acceptent pas un tel niveau de hausse des coûts ; il faut une période d’absorption. On estime que les prix des matières premières continueront d’augmenter, puis le marché (et les clients étrangers) devront bien finir par l’accepter. » a déclaré Li Mingyang.

Il a révélé qu’à l’heure actuelle, dans son usine à Zhongshan qui fabrique des ventilateurs électriques destinés à l’exportation, la production continue pour des commandes passées avant cette guerre ; les matières premières utilisées avaient aussi été achetées avant la guerre. « Les commandes que j’ai en main seront presque terminées d’ici avril. Je n’ose pas accepter de nouvelles commandes maintenant. Si j’en accepte, je pense que je perdrai de l’argent, parce que les nouveaux prix devront être relevés d’au moins 20 % pour préserver la marge brute existante, et les clients étrangers n’acceptent pas maintenant. »

Un autre exportateur d’électroménager dans l’est de la Chine a aussi indiqué au journaliste que depuis le déclenchement de la guerre au Moyen-Orient, les prix des matières premières fluctuent particulièrement fortement ; mais pour eux, il est très difficile de relever les prix des produits finis d’électroménager qu’ils exportent.

Les exportations de climatiseurs subissent elles aussi l’impact de la hausse des matières premières. D’après le rapport de recherche de Industries en ligne : dans les coûts de production des climatiseurs, la part des matières premières clés comme le cuivre, l’aluminium et les plastiques dépasse 60 %. La guerre au Moyen-Orient provoque des fluctuations des prix de l’énergie, perturbe la chaîne d’approvisionnement et fait fortement augmenter les prix des matières premières. D’après le prix moyen de février 2026, le prix du cuivre au comptant atteint 102 000 yuan/tonne, en hausse de 32,51 % en glissement annuel. Pour l’aluminium et les plastiques, les hausses, tirées par le prix du pétrole, se situent entre 10 % et 25 % ; la hausse des prix des réfrigérants dépasse même 180 %. Cette hausse des prix des matières premières a plusieurs causes globales, et la guerre au Moyen-Orient en est l’une des causes importantes.

La pression sur les marges bénéficiaires de la filière

Le Moyen-Orient lui-même fait partie des régions où le prix unitaire d’exportation est relativement élevé. Cette réduction des volumes affectera le prix unitaire global des exportations. Bien que certaines entreprises tentent d’ajuster à la hausse le prix de leurs produits exportés, elles ne pourront pas compenser entièrement la pression de la hausse des coûts. Industries en ligne estime que, cette année, la marge bénéficiaire brute à l’exportation dans le secteur des climatiseurs pourrait baisser de 3 à 5 points de pourcentage ; certaines PME pourraient se retrouver dans une situation de « difficultés à augmenter les prix de vente, et coûts qui explosent ».

Un expert chevronné du secteur estime que le Moyen-Orient a encore besoin des produits chinois. Des pays du Golfe comme l’Arabie saoudite et les Émirats arabes unis sont relativement stables, et la capacité de consommation reste présente. Il recommande aux entreprises exportatrices de ne pas « s’entrer-déchirer » ; dans le contexte de la hausse des matières premières, les produits exportés doivent être augmentés en prix si nécessaire.

Les analystes de Industries en ligne, Zhang Qingqing, prévoient qu’au cours des 1-2 prochains trimestres, la période de « douleurs » pour les exportations de climatiseurs vers le Moyen-Orient va persister. D’après les données de suivi de Industries en ligne, en mars 2026, le plan de production des exportations de climatiseurs domestiques de la Chine vers le Moyen-Orient s’élève à 10,14 millions d’unités, en baisse de 12,4 % par rapport aux résultats d’exportation de la même période l’année précédente ; en mars et au cours des 2 mois suivants, le plan de production a été réduit à des degrés différents.

« À long terme, la bataille accélérera le passage des entreprises chinoises des exportations de produits à une montée en gamme vers une gestion localisée », a déclaré Zhang Qingqing. Par exemple, Haier a déjà installé une usine en Égypte, couvrant le marché de l’Afrique du Nord-Est ; grâce à la production locale, les risques sont réduits.

(Cet article provient de Caixin Finance)