Je viens de remarquer quelque chose qui vaut la peine d’être mentionné. Le mois dernier, le compte Weibo de Guo Meimei a été définitivement suspendu pour avoir à plusieurs reprises promu un mode de vie d’excès et de matérialisme. Et honnêtement, la réaction d’Internet a été assez unanime sur ce point.

Pour ceux qui ne suivent pas de près les médias sociaux chinois, Guo Meimei est essentiellement le symbole de tout ce qui ne va pas lorsque la culture des influenceurs rencontre l’absence de responsabilité. En 2011, elle a fait sensation en exhibant sa richesse sous une fausse identité prétendant être une gestionnaire à la Croix-Rouge chinoise. Tout le monde en parlait partout. Puis est venue la série : en 2015, elle a été condamnée à 5 ans de prison pour gestion d’un casino illégal. La plupart des gens auraient considéré cela comme un signal d’alarme, non ? Pas elle. En 2021, elle a écopé d’une autre peine de 2,5 ans pour avoir promu des produits amaigrissants contenant des substances interdites.

Voici où ça devient intéressant. Après sa libération en septembre 2023, tout le monde regardait pour voir si elle avait vraiment appris quelque chose. Au lieu de ça, Guo Meimei a essentiellement redoublé d’efforts. Elle a commencé à traiter ses courtes vidéos comme un manuel pour devenir riche rapidement — produits de luxe, restaurants chers, tout l’esthétique. Lors de ses livestreams, elle mentionnait nonchalamment gagner « dix millions par an », en insistant sur cette idée que l’argent et l’apparence sont tout ce qui compte. Et elle ne parlait pas seulement aux adultes ; une grande partie de son public comprenait des adolescents.

Ce qui a vraiment attiré mon attention, c’est la façon dont la plateforme a finalement tracé une ligne. L’autorité centrale d’Internet n’a pas simplement suspendu le compte temporairement — elle l’a fermé définitivement. La raison était solide : ce genre de comportement répété, surtout lorsqu’il induit activement en erreur sur les valeurs et pousse les mineurs à poursuivre un mode de vie irréaliste, dépasse une limite claire.

L’enjeu plus large ici est important. Nous observons un schéma de fermetures de comptes dans tous les domaines — des livestreamers en fraude fiscale, des comptes qui répandent la division, et maintenant Guo Meimei. Cela suggère que les plateformes renforcent leur gouvernance et que « attirer du trafic à tout prix » n’est plus la stratégie gagnante qu’elle était autrefois. Les influenceurs et créateurs de contenu apprennent, parfois durement, que devenir viral ne vous dispense pas de respecter des normes éthiques de base ou des obligations légales.

La conclusion ? Pour quiconque construit une présence en ligne, rappelez-vous que l’Internet n’est pas réellement sans loi. Les plateformes ont des lignes rouges, les régulateurs surveillent, et les audiences dénoncent de plus en plus les comportements qui semblent vides ou nuisibles. Le cas de Guo Meimei est un exemple clair de ce qui arrive quand quelqu’un continue à tester ces limites en espérant ne pas avoir de conséquences. Finalement, les conséquences finissent par rattraper.