Le secteur des matériaux de construction commence à voir les premiers résultats de la lutte contre la surenchère interne, avec certains entreprises enregistrant une croissance de leurs profits l'année dernière. L'industrie passe de la « compétition sur les prix » à la « compétition sur la force ».

问AI · Comment la mise à niveau de la marque peut-elle aider l’industrie à sortir de la concurrence par les prix bas ?

Correspondant : Li Kaixuan, Beijing

En 2025, après être entré dans une période d’ajustement profond, l’industrie des matériaux de construction a connu une amélioration significative des performances de certaines entreprises grâce à une série de mesures de “contre-involution”. Représentant l’industrie du ciment, certaines entreprises prévoient une augmentation de leur bénéfice net annuel de plus de 10 % par rapport à l’année précédente. Les institutions estiment qu’avec la poursuite de la “contre-involution” cette année, la relation offre-demande dans le secteur des matériaux de construction devrait progressivement se rétablir.

En même temps, les grandes entreprises de matériaux de construction saisissent les opportunités liées aux “bonnes maisons”, à la rénovation urbaine, etc., et entreprennent des réformes de marque pendant cette période d’ajustement de l’industrie, améliorant la qualité des produits et utilisant la force de la marque et de la produit comme pierre angulaire de l’entreprise.

Croissance des performances de certaines entreprises de matériaux de construction

La société Huaxin Cement Group Co., Ltd. (600801.SH, ci-après “Huaxin Cement”) a publié un communiqué prévoyant un bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société mère pour l’année 2025 compris entre 2,7 milliards et 2,95 milliards de yuans, soit une augmentation de 280 millions à 530 millions de yuans par rapport à l’année précédente, représentant une hausse de 11,6 % à 21,9 % en glissement annuel.

“Au cours de la période de rapport, l’échelle des activités internationales de l’entreprise a continué de croître, contribuant de manière significative aux performances. L’environnement concurrentiel du marché intérieur reste sévère, mais grâce à la baisse des coûts des combustibles et à la détermination de l’entreprise à approfondir diverses mesures de réduction des coûts et d’amélioration de l’efficacité, le bénéfice unitaire des principaux produits a été en partie rétabli.” a analysé Huaxin Cement.

Les données publiées par Guangdong Tapai Group Co., Ltd. (002233.SZ, ci-après “Tapai Group”) montrent que le chiffre d’affaires pour 2025 sera de 4,107 milliards de yuans, en baisse de 3,99 % ; le bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société cotée sera de 634 millions de yuans, en hausse de 17,87 %.

Du côté de Tapai Group, il a été déclaré qu’en 2025, le prix du ciment intérieur affichera une tendance “haute au début et basse à la fin, avec des fluctuations à la baisse” sur l’ensemble de l’année. Au premier trimestre, sous l’impulsion des politiques et de l’autorégulation de l’industrie, le processus de “contre-involution” a obtenu des résultats intermédiaires, et avec la réduction des coûts et la diversification des opérations, le bénéfice net a été globalement rétabli. Cependant, après le deuxième trimestre, la situation de l’industrie a brusquement tourné, entraînant une chute des volumes et des prix, en particulier au quatrième trimestre, où les effets de la récupération des bénéfices n’étaient pas significatifs, ce qui a affaibli l’avantage accumulé en termes de bénéfices au cours du premier semestre.

Un rapport de recherche publié par Galaxy Securities indique qu’en 2025, chaque sous-secteur des matériaux de construction répond activement à l’appel de la “contre-involution” et a déjà réalisé des progrès intermédiaires. En regardant vers 2026, avec la poursuite des politiques de “contre-involution” et des politiques vertes, davantage de sous-secteurs des matériaux de construction devraient connaître une réduction substantielle de la capacité de production, la relation offre-demande se rétablissant progressivement et l’ordre concurrentiel de l’industrie se transformant positivement.

Changements dans la structure de l’industrie

Comme mentionné ci-dessus, la “contre-involution” demeure l’un des principaux thèmes de l’industrie des matériaux de construction pour un certain temps à venir. Le rapport de travail du gouvernement de cette année souligne le renforcement de l’antitrust et de la lutte contre la concurrence déloyale, le renforcement des contraintes rigides en matière d’examen de la concurrence équitable, l’utilisation intégrée de contrôles de capacité, de normes directrices, d’orientations tarifaires, de supervision de la qualité, etc., et l’approfondissement des efforts pour rectifier la concurrence de type “involution”.

En même temps que la “contre-involution”, les journalistes de “Huaxia Times” ont noté qu’actuellement, l’industrie des matériaux de construction et de décoration intérieure est déjà entrée dans une période d’ajustement profond, et la logique de fonctionnement du marché connaît un changement fondamental. Du côté de la demande, les clients ne se contentent plus d’acheter un seul matériau, mais s’attendent à obtenir une livraison complète, un service fiable et des solutions systématiques. De la simple catégorie de produit à la multi-catégorie, du produit au service, cela est devenu une tendance certaine dans le développement de l’industrie.

Le 20 mars, le secrétaire du comité du parti et président-directeur général de Beijing New Building Materials, a déclaré que le paysage de l’industrie des matériaux de construction subit une profonde transformation, de nouvelles opportunités de demande émergent constamment, et de bonnes maisons, la rénovation urbaine et la construction de villages magnifiques continuent de créer de nouveaux espaces de marché. Ding Shanghua, secrétaire intérimaire du comité et PDG de Longyu Company, partage également cet avis, affirmant qu’actuellement, l’industrie des matériaux de construction passe d’une expansion en volume à un jeu sur les stocks, avec des changements profonds dans la structure du marché, la logique de consommation et la logique de concurrence.

Dans ce contexte de jeu de marché, comment la marque peut-elle se démarquer ? Le secrétaire général adjoint de la Fédération des entreprises de meubles et de décoration intérieure, et président du groupe éducatif Xihai Jishi, Xie Xin, a déclaré au journaliste de “Huaxia Times” : “L’arrivée de l’ère du logement existant marque une transformation fondamentale de l’écosystème du marché de la décoration intérieure. Les grandes marques continuent d’itérer les produits et services autour des points de douleur des entreprises de décoration, et seule une recherche approfondie de la technologie et un renforcement de la qualité permettront d’habiliter la marque par le produit et de gagner la reconnaissance du marché sur le long terme.”

La mise à niveau de la marque est un impératif

Le 20 mars, Longyu, une filiale de China National Building Materials, a procédé à une mise à jour de sa marque. “Longyu, en tant que marque ayant près de 50 ans d’accumulation, met en œuvre une mise à jour de la marque et une transformation en réponse à la nouvelle situation, ce qui est à la fois inévitable et source de grande confiance”, ont déclaré les dirigeants.

Ils ont souligné que ce qui est présenté cette fois-ci n’est pas seulement un nouveau produit, mais un ensemble de solutions systématiques orientées vers la nouvelle ère, basées sur l’accumulation technologique et une réflexion approfondie sur le développement futur de l’industrie.

“Beijing New Building Materials construit des solutions de matériaux de construction vertes couvrant tous les scénarios, tous les cycles et tous les groupes grâce à ‘quatre transformations’. Cette mise à jour de la marque Longyu ne vise pas seulement à renouveler l’image visuelle, mais doit également utiliser l’effet de tête pour aider l’industrie à se libérer de l’involution de bas niveau et à promouvoir l’établissement d’un bon écosystème de développement industriel”, a déclaré Ding Shanghua lors de la cérémonie de mise à jour de la marque.

Plus spécifiquement, Longyu a lancé de manière significative une nouvelle génération de produits de vente au détail pour la décoration intérieure, tels que la série Rouge de Chine, la série Longzu, la série Trésor National, la série Tendance Nationale et la série Cinq Bonheurs. Prenons l’exemple du panneau de protection thermique Longyu Cloud Sense, le produit vise les jeunes mariés, les familles avec enfants et les personnes âgées comme utilisateurs cibles, et autour des fonctions clés de protection propre, chaude et sans sensation, crée une tonalité de produit minimaliste, luxueuse et confortable, intégrant le panneau de protection thermique Longyu Cloud Sense dans l’espace.

De plus, sur le plan technique, He Yadong, directeur du département technique de Longyu Group, a déclaré au journaliste de “Huaxia Times” que Longyu a lancé une nouvelle génération de solutions de systèmes de plafond et de murs acoustiques résistants au feu, se concentrant sur le problème du bruit dans les logements, avec une isolation acoustique pouvant atteindre 53 décibels, supérieure à celle des murs traditionnels, tout en économisant de l’espace intérieur et en réduisant le poids de la construction.

Rédacteur en chef : Zhang Bei Éditeur en chef : Zhang Yuning