Amazon développe un téléphone Transformer, son premier depuis le Fire Phone de 2014

Amazon travaille sur un nouveau téléphone, appelé en interne “Transformer”, pour accélérer l’engagement des utilisateurs avec son assistant AI Amazon Alexa, a rapporté Reuters vendredi.

L’appareil n’est pas conçu comme un concurrent conventionnel aux appareils Apple ou Samsung, mais comme une interface de personnalisation destinée à maintenir les consommateurs liés à l’écosystème de services d’Amazon. Il pourrait s’appuyer sur l’IA pour réduire ou même remplacer les applications traditionnelles.

Le projet est encore en développement et pourrait prendre différentes formes, y compris un smartphone standard ou un “dumbphone”, utilisé éventuellement comme un appareil secondaire. Il est dirigé par une équipe d’innovation dédiée axée sur du matériel révolutionnaire, mais des détails clés tels que le prix, le calendrier et le lancement restent flous.

Adoption d’Alexa+ et récentes initiatives matérielles

Alexa+, la version améliorée de l’assistant lancée en mars 2025, a attiré des dizaines de millions d’inscriptions dans ses neuf premiers mois et a généré des taux d’engagement deux à trois fois plus élevés que la version originale.

Amazon a affirmé qu’environ 76 % des tâches réalisées par les utilisateurs avec Alexa+ ne peuvent pas être reproduites par aucun assistant AI concurrent.

Lors du CES 2026, Amazon a présenté une suite de produits améliorés par l’IA destinés à intégrer Alexa+ dans davantage de contextes.

L’entreprise a dévoilé l’Echo Dot Max et un Echo Studio renouvelé, tous deux conçus pour une intégration plus profonde d’Alexa+. Elle a également élargi la portée de l’assistant dans les véhicules BMW et lancé une version Web accessible en dehors du matériel propre à Amazon.

L’ombre du Fire Phone

Le projet “Transformer” est considéré comme une nouvelle poussée d’Amazon sur le marché mobile après l’échec de son Fire Phone.

Le Fire Phone, introduit par l’ancien PDG Jeff Bezos en juillet 2014, a été une catastrophe commerciale.

Moins de 35 000 unités ont été vendues dans les deux premiers mois suivant le lancement. En quelques semaines, le prix est tombé de 650 $ à 99 cents alors qu’Amazon s’efforçait de vider les étagères.

Le marché n’est pas devenu plus accueillant depuis lors. En février 2026, Apple détenait 31,5 % des expéditions mondiales de smartphones, et Samsung 21,4 %, ce qui signifie que les deux leaders représentaient ensemble 53 % du marché, selon StatCounter.

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