L'action politique, le « renouveau » des scénarios, la consommation hors ligne continue de connaître un succès brûlant

问AI · Politique : comment les initiatives ont-elles d’abord poussé la consommation hors ligne à dépasser celle en ligne ?

Des concerts, des événements sportifs, des spécialités culinaires attirent les touristes dans une ville, jusqu’aux marchés, aux anciennes marques, aux librairies et autres lieux locaux pleins de vie, la consommation hors ligne est en train de revenir dans la vie des gens, devenant une partie importante de la consommation quotidienne.

Un ensemble de données confirme cette tendance. Les dernières données de consommation hors ligne du Centre d’information de l’État montrent qu’entre janvier et février de cette année, le montant des paiements de consommation a augmenté de 3,8 % par rapport à l’année précédente ; les données de paiement reflétant l’enthousiasme des petits et moyens commerçants montrent qu’entre janvier et février, le montant des paiements a augmenté de 5,5 %, un taux de croissance supérieur de 5,1 points de pourcentage par rapport à décembre dernier, la consommation hors ligne reste en forte croissance.

—— Une combinaison de politiques ciblées injecte une forte dynamique à la consommation hors ligne.

Cette année, le gouvernement central a prévu 250 milliards de yuans de bons du Trésor à long terme pour soutenir le renouvellement des biens de consommation. Pendant le Nouvel An chinois, grâce au renouvellement des biens de consommation, en particulier les activités spéciales comme “L’achat de la nouvelle année”, la croissance de la consommation hors ligne a dépassé celle en ligne.

“C’est la première fois depuis plusieurs années.” a commenté Wang Wentao, secrétaire du Parti et ministre du Commerce.

Prenons l’exemple du programme pilote de factures avec récompense, en début d’année, le ministère des Finances, le ministère du Commerce et l’Administration fiscale nationale ont lancé un programme pilote de six mois dans 50 villes, jusqu’au 12 mars, les villes pilotes avaient distribué 1,85 milliard de yuans en récompenses, attirant au total 230 millions de participants.

De nombreux consommateurs ont eu la chance de gagner des prix dans leurs repas quotidiens et leurs achats, l’enthousiasme pour demander des factures a augmenté, ce qui a contribué à faire grimper le trafic dans les secteurs de la vente au détail, de la restauration et du tourisme culturel.

—— Un changement profond de la perception de la consommation ouvre de nouveaux espaces de développement pour la consommation hors ligne.

Récemment, le sujet “Pourquoi les jeunes aiment-ils tant les grands marchés ?” a fait le buzz sur les réseaux sociaux. “C’est visible et tangible, cela crée une atmosphère immersive, à la fois déstressante et agréable.” a déclaré Mme Li, qui fréquente souvent le marché de Shahe à Beijing, exprimant ainsi les sentiments de nombreux consommateurs.

À travers les données, on peut clairement voir l’évolution des préférences de consommation des gens. Entre 2022 et 2025, le chiffre d’affaires du secteur des services devrait croître en moyenne de 10,4 % par an ; une enquête récente de la Banque centrale montre que les trois principaux postes de dépenses que les ménages souhaitent réaliser au cours des trois prochains mois sont le tourisme, l’éducation et les soins de santé.

La consommation de services, en particulier la consommation d’expérience, connaît une forte croissance, les gens sont prêts à payer pour divers types de nouvelles expériences, à investir dans leurs intérêts et leur bien-être, la valeur unique de la consommation hors ligne se révèle de plus en plus.

—— Une offre innovante de qualité et d’expansion renforce la certitude du développement de la consommation hors ligne.

La forte croissance de la consommation hors ligne est due non seulement au soutien des politiques et au changement de la demande, mais également à l’amélioration et à l’expansion continue de l’offre, ainsi qu’à des percées innovantes, qui renforcent la base d’une croissance durable de la consommation.

De nouveaux scénarios ouvrent de plus larges espaces pour la consommation hors ligne. Beijing a mis en œuvre des récompenses pour six types de projets, tels que les centres de lancement, les centres de concentration de nouvelles marques et l’ouverture de nouvelles boutiques. Le Guizhou a proposé de lancer des marchés nocturnes sur le patrimoine immatériel et des marchés nocturnes sur la culture de la médecine traditionnelle. Le Shaanxi cultive activement de nouveaux points de croissance de consommation tels que les terminaux IA et les maisons intelligentes, promouvant un modèle de vente au détail “en ligne + hors ligne”.

Parallèlement, la politique de renouvellement des biens passe d’un “levier politique” temporaire à un “soutien institutionnel” à long terme. Selon les décrets pertinents, d’ici 2026, le renouvellement des biens de consommation renforcera davantage son soutien à la consommation de produits écologiques et intelligents : le renouvellement des appareils électroménagers exigera des normes d’efficacité énergétique ou d’efficacité en eau de premier niveau, et le champ des subventions pour l’achat de nouveaux produits sera élargi aux montres intelligentes, bracelets connectés et autres catégories. Les régions élaborent également des plans d’implémentation spécifiques en fonction de leurs réalités locales, afin de continuer à libérer l’efficacité de ce mécanisme.

“Le ‘nouveau’ dans le renouvellement ne fait pas seulement référence à de nouveaux produits, mais aussi à un soutien politique qui guide et élargit le marché pour de nouveaux produits et technologies, en s’efforçant de créer de nouveaux secteurs et de nouvelles industries.” a déclaré Wang Wentao.