La photo d’un bus enlevée d’une campagne de voyage dans les Highlands écossais

Il y a 17 heures

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Iona YoungBBC Scotland

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Gouvernement écossais

L’image a été utilisée pour dépeindre les Highlands écossais, mais elle serait celle de la réserve naturelle nationale de Changbaishan

Le gouvernement écossais a retiré une image utilisée dans une campagne de voyage en bus dans les Highlands, après que la photo semblait montrer un bus circulant en Chine.

L’annonce pour un projet pilote montre l’image d’un bus circulant sur une route sinueuse à travers un paysage qui présente des similitudes avec les Highlands rurales.

Mais des internautes attentifs ont remarqué que la route avait des barrières de sécurité vertes et un bus vert — des éléments peu familiers dans le nord de l’Écosse.

Ils ont suggéré que cela semblait correspondre à la région du mont Changbai près de la frontière entre la Chine et la Corée du Nord.

Transport Scotland a confirmé qu’une image incorrecte avait été fournie par une agence marketing externe et qu’elle a maintenant été retirée des kits de communication.

Highland Tourism a déclaré qu’il était « éhonté » de rejeter la faute sur une agence marketing et que « des questions doivent être posées » concernant la manière dont la photo a été approuvée.

Getty Images

Des barrières de sécurité vertes ont été photographiées sur des routes près du lac Tianchi, sur le sommet principal du mont Changbai

La photographie figurant dans l’annonce montre un terrain montagneux vallonné avec de larges zones de rocher et d’herbe, ainsi qu’un petit ruisseau au fond d’une vallée.

À première vue, elle paraît étrangement similaire aux collines écossaises, mais les caractéristiques inhabituelles de la route la trahissent.

Depuis son déploiement, l’annonce est apparue sur les réseaux sociaux et sur des sites de transport tels que Citylink et Stagecoach.

Le dispositif a d’abord été lancé dans les Shetland à partir du 30 janvier, suivi peu après par les îles occidentales à partir du 23 février et Orkney à partir du 9 mars.

La campagne marketing fait la promotion d’un projet pilote de plafond de tarif à 2 £ pour le bus, déployé dans l’ensemble des Highlands et des îles à partir du 23 mars.

En bas de l’image figurent les logos du gouvernement écossais et de Transport Scotland.

« Des questions doivent être posées »

Willie Cameron, directeur de Highland Tourism, a déclaré à BBC Scotland : « Accuser une agence marketing, c’est éhonté.

« La responsabilité revient à la personne qui a transmis le brief, lorsque la campagne était prête à être diffusée et qu’elle a été validée.

« Pourquoi personne dans l’équipe marketing de Transport Scotland n’a-t-il demandé où la photo avait été prise ? »

Il a ajouté : « Elle n’aurait jamais dû être validée. Le fait est que nous avons des photographes et des professionnels incroyables qui travaillent dans les Highlands écossais et qui auraient pu fournir une campagne exacte avec des images exactes.

« Ils devraient garder ce travail local et des questions doivent être posées sur la manière dont cela a été approuvé. »

Un porte-parole de Transport Scotland a déclaré que le brief marketing « précisait clairement » que les images devaient refléter la zone locale où le projet pilote a lieu et présenter le bon type de véhicule.

Ils ont déclaré : « Une image incorrecte a ensuite été fournie par l’agence marketing.

« L’image a été retirée des packs de communications des partenaires et sera retirée de toute diffusion en cours. »

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