Le prix des produits menstruels explose en raison de l'inflation, des droits de douane

Les produits Always sont toujours affichés sur une étagère dans un supermarché à Sarajevo, en Bosnie-Herzégovine, le 29 octobre 2024.

Dado Ruvic | Reuters

L’inflation croissante et les politiques tarifaires en constante évolution ont conduit à des prix plus élevés sur les étagères des magasins au cours des dernières années, pressant les budgets des consommateurs.

Un exemple souvent négligé : les produits menstruels.

Le prix moyen des produits menstruels, y compris les serviettes hygiéniques et les tampons, a augmenté de près de 40 % depuis 2020, passant d’environ 5,37 $ par unité à 7,43 $ par unité, selon les données de février de la société de recherche de marché Circana, basée à Chicago.

Les ventes en dollars des produits menstruels ont augmenté de près de 30 % au cours de cette même période, selon Circana.

Mais en même temps, les ventes de produits menstruels — qui incluent largement les serviettes, les tampons, les protections et plus — ont connu une diminution d’environ 6 % depuis 2022, chutant progressivement chaque année, selon les données de NielsenIQ.

La société d’analyse de données a noté que les articles dans le magasin ont vu des augmentations de prix unitaire moyennes, avec le volume en dollars des biens de consommation emballés en général augmentant de 2,7 % depuis le début de l’année. Ces augmentations de prix sont en ligne avec l’inflation croissante, l’indice des prix à la consommation le plus récent en février montrant une augmentation annuelle de 2,4 %.

Les dernières données de l’IPC ont révélé que l’inflation des produits de soins personnels aux États-Unis a explosé, augmentant de 22,1 % en février par rapport à janvier 2020.

Mais parce que les produits menstruels sont une nécessité pour une grande partie de la population, ces coûts peuvent nuire aux consommateurs.

“Je pense que nous sommes à un point où les consommateurs en général doivent choisir s’ils peuvent acheter de la nourriture pour leur famille ou acheter des prescriptions pour leur famille. Certaines choses que nous définissons généralement comme une nécessité, les gens trouvent des alternatives ou s’en passent,” a déclaré Sarah Broyd, associée chez Clarkston Consulting.

Broyd a déclaré que l’écart entre les prix plus élevés et les ventes en déclin montre que les consommateurs peuvent chercher des alternatives par nécessité.

Les produits menstruels n’ont pas seulement été touchés par l’inflation. Selon les données gouvernementales, les États-Unis ont collecté 115 millions de dollars grâce aux droits de douane sur les produits menstruels contenant du coton en 2025, contre seulement 42 millions de dollars en 2020.

Les États-Unis ont importé la majorité de ses produits menstruels du Canada, de la Chine et du Mexique en 2024, selon la Banque mondiale. Le président Donald Trump a imposé des droits de douane sur ces trois pays à des niveaux variés au cours de l’année écoulée.

Ces coûts supplémentaires s’ajoutent à ce que l’on appelle la “taxe rose”, où certains États appliquent une taxe de vente sur les produits menstruels. Selon les données de 2025 de Statista, le Tennessee, le Mississippi et l’Indiana ont la plus haute taxe de vente sur les produits menstruels à 7 %. Les produits jugés “dispositifs médicaux” sont souvent exclus des taxes de vente.

‘Un service d’abonnement pour être une femme’

Pour Dafna Diamant, 30 ans, la hausse des prix des produits menstruels est devenue perceptible à la caisse et un fardeau sur ses dépenses mensuelles.

La résidente de New York a déclaré qu’elle avait remarqué que son paquet habituel d’environ 18 tampons avait augmenté à environ 25 $, surtout au cours de l’année écoulée.

“C’est fou, et on a l’impression qu’en tant que femme, on doit parfois payer 50 $ tous les deux mois,” a déclaré Diamant à CNBC. “Et pour certaines personnes, cela pèse sur le revenu.”

Diamant a dit qu’elle se sentait particulièrement frustrée car ce n’est pas une dépense mensuelle à laquelle elle peut se soustraire. Elle achète souvent des produits menstruels de marque de magasin chez des détaillants comme CVS et Walgreens, mais elle a déclaré qu’elle était toujours choquée par le prix affiché.

“On a toujours l’impression que c’est un service d’abonnement pour être une femme,” a déclaré Diamant à CNBC. “Vous devez payer chaque mois pour être fertile.”

Même les plus grandes entreprises ont ressenti les effets. Procter & Gamble, la société mère de la marque de produits menstruels Always, a déclaré en juillet qu’elle allait augmenter les prix de 25 % de ses produits de soins personnels et ménagers en partie en raison d’un impact tarifaire annuel total de 1 milliard de dollars. Elle fabrique ses produits Always dans des installations dans le Maine, l’Utah et au Canada, selon l’entreprise.

P&G a refusé de commenter cet article.

Kimberly-Clark, le fabricant de la marque de produits menstruels Kotex, a déclaré lors d’un appel sur les résultats en avril que l’entreprise avait engagé un total de 300 millions de dollars en coûts bruts liés aux droits de douane, dont plus de la moitié liée aux droits de douane sur la Chine. L’entreprise n’a pas répondu aux demandes de commentaire de CNBC.

Broyd, l’associée de Clarkston Consulting, a déclaré que les produits menstruels avaient été frappés par un “coup triple” d’augmentation des coûts des matières premières, d’inflation dans les chaînes d’énergie et d friction transfrontalière due aux droits de douane.

“Quand vous pensez au plastique et à la pulpe et à certains des composants principaux des produits de soins féminins, ils viennent probablement largement de l’étranger et sont ensuite frappés par des droits de douane beaucoup plus élevés,” a déclaré Broyd.

Elle a ajouté que ces droits de douane s’ajoutent déjà à des taxes plus élevées allégées sur d’autres produits pour femmes, sujet de la Pink Tariffs Study Act, introduite l’année dernière par les démocrates pour déterminer si le système tarifaire américain est “régressif” ou présente un “biais de genre.”

Alors que les prix continuent d’augmenter, Broyd a déclaré qu’elle croyait que les entreprises continueraient à réévaluer leurs portefeuilles et potentiellement à vendre leurs segments de soins féminins pour se concentrer sur des activités avec des marges plus élevées. En novembre, Edgewell Personal Care a vendu ses activités de soins féminins à une société en Suède pour 340 millions de dollars.

“Vous voyez ces marques plus de niche, plus de type startup qui émergent dans les magasins. … C’est la plus grande croissance,” a déclaré Broyd. “Les personnes ayant la capacité de dépenser plus pour acheter des produits biologiques ou en qui elles ont confiance, elles dépenseront cette prime de prix. Mais pour d’autres consommateurs qui n’ont pas le revenu discrétionnaire pour cela, ils vont se tourner vers des marques de distributeurs, ou s’en passer.”

La montée des produits réutilisables

Diamant a déclaré qu’elle et ses amis essaient maintenant des sous-vêtements menstruels au lieu de produits à usage unique pour rationaliser leurs dépenses.

De plus en plus de personnes essaient des produits menstruels réutilisables, principalement parce qu’ils sont respectueux de l’environnement et moins chers.

Les grands fabricants ont souvent compté sur la fidélité à la marque pour leurs produits, ce qui pourrait être affecté si les consommateurs se tournent vers des alternatives.

“Si vous êtes dans le domaine des soins féminins, vous allez utiliser Kotex pendant 40 ans. Si vous utilisez Depend, vous allez utiliser Depend pendant 40 ans, n’est-ce pas ?” a déclaré le PDG de Kimberly-Clark, Michael Hsu, lors d’un appel sur les résultats en novembre. “Il y a une fréquence de longue durée. Il y a beaucoup de dépenses pour les consommateurs, et en raison de cela, ils veulent maintenir une relation continue avec nous.”

Saalt, une entreprise de produits menstruels réutilisables offrant des coupes, des disques et des sous-vêtements, a déclaré qu’elle estimait que 16 % à 20 % des consommateurs américains avaient essayé ou utilisé des produits menstruels réutilisables, principalement des jeunes consommateurs.

“L’accessibilité est énorme,” a déclaré la PDG Cherie Hoeger à CNBC. “Quand vous regardez notre produit, une coupe ou un disque peut durer 10 ans, et notre produit coûte seulement dans la fourchette de prix de 30 $. … Ils peuvent économiser jusqu’à 1 800 $ sur la durée de vie de cette coupe ou ce disque, et c’est le bas de la fourchette.”

Saalt, qui a été lancé en 2018, a atteint des revenus à huit chiffres au cours de sa troisième année d’activité, a déclaré Hoeger. L’entreprise a refusé de divulguer les détails de ses finances, mais elle a indiqué que la demande avait augmenté d’année en année depuis son lancement.

Parmi la génération Z, Hoeger a déclaré que la principale raison pour passer aux produits réutilisables est le prix.

“Ils ont généralement une certaine affinité pour la durabilité et le changement climatique, mais ce n’est jamais leur priorité,” a déclaré Hoeger.

La montée des produits réutilisables pourrait contribuer à la baisse des ventes de produits menstruels à usage unique au cours des dernières années. Cela coïncide également avec des études récentes indiquant que les tampons pourraient contenir du plomb ou d’autres ingrédients nocifs. La Food and Drug Administration a enquêté sur la présence de métaux et a déterminé qu’il n’y avait pas de risque.

En profitant de cet élan, d’autres entreprises comme Knix, MeLuna, Flex et d’autres ont pénétré le marché des réutilisables et ont gagné des parts de marché croissantes alors que les consommateurs cherchent des alternatives.

“L’accessibilité est le nœud du problème; c’est la racine du problème,” a déclaré Hoeger. “Sans accessibilité pour ces produits menstruels, il y a de véritables conséquences économiques pour les femmes.”

Choisissez CNBC comme votre source privilégiée sur Google et ne manquez jamais un moment du nom le plus fiable dans les nouvelles économiques.