CICC : Les principaux éditeurs de jeux conservent toujours un avantage concurrentiel solide grâce à leur contenu

Le rapport de recherche de China International Capital (CICC) indique que l’application des « modèles du monde » dans la création de jeux en est encore à un stade précoce à l’heure actuelle, jouant un rôle d’habilitation partielle. Elle améliore nettement l’efficacité dans la phase de prérecherche et la production d’actifs 3D. À l’avenir, elle servira plus probablement d’outil de génération pour des scènes uniques que de socle de jeu intégré. Le CICC estime que l’impact le plus direct concerne l’élément de services externalisés du secteur, dont le niveau de standardisation est élevé dans la chaîne industrielle, notamment la production d’actifs artistiques, l’enregistrement d’audio de base, une partie de l’écriture de code, etc. L’un des sens de migration des bassins de profit est l’étage en amont de la chaîne de l’industrie du jeu, à savoir la création et la gestion. Le CICC considère : les principaux studios de jeux conservent une forte « douve de protection » en termes de contenu. À moyen et long terme, les entreprises qui savent exploiter l’IA pour soutenir la création, exploiter le potentiel de l’IA et consolider en continu les avantages liés à la PI et au gameplay devraient être en mesure de conserver un avantage durable dans le contexte actuel des transformations. Les « plateformes écosystémiques » qui agrègent les créateurs et les outils ont la possibilité d’obtenir un surcroît de volume en embrassant l’IA et des outils innovants afin de prendre le contrôle de nouveaux canaux de production et de distribution. Les acteurs de l’étage intermédiaire, côté moteurs, grâce aux barrières élevées construites par les données de pipeline, ne devraient pas être remplacés à court terme, mais le remaniement à long terme du modèle commercial reste à valider. Les PME et les studios disposent à la fois d’opportunités d’égalité liées à la baisse des barrières à la création et de défis liés à l’explosion de contenus homogènes.

Le texte intégral est le suivant

CICC | Observation de l’IA dans les divertissements : partir des modèles du monde, puis reconsidérer l’impact de l’IA sur l’industrie du jeu

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Depuis la mise en lumière de modèles générant le monde physique par l’IA tels que Genie3, le marché s’est emparé d’une discussion animée sur « l’industrie du jeu sera bouleversée ». Le point central de ce rapport est le suivant : le marché surestime l’impact de court terme des modèles d’IA sur l’industrie du jeu, tout en sous-estimant la valeur d’habilitation à long terme en tant qu’outil. Le modèle du monde représenté par Genie3 est, dans l’essence, un outil de génération de contenu à haute efficacité ; toutefois, il ne touche pas au cœur du jeu — la conception du gameplay, l’équilibrage des valeurs chiffrées et l’exploitation sur le long terme. Les principaux studios de jeux conservent encore une forte « douve de protection » en termes de contenu.

Résumé

Les modèles du monde sont-ils une productivité révolutionnaire pour l’industrie du jeu ? Dans quelle direction leur utilisation dans l’industrie du jeu évoluera-t-elle ? Nous estimons que l’application des modèles du monde dans la production de jeux en est encore à un stade précoce, qu’elle joue un rôle d’habilitation partielle, et qu’elle améliore surtout l’efficacité dans la phase de prérecherche et la production d’actifs 3D. À l’avenir, elle servira plus probablement d’outil de génération pour des scènes uniques que de socle de jeu intégré.

Les nouvelles technologies IA pourront-elles remodeler la chaîne industrielle du jeu ? Qui en tirera profit ? Nous jugeons que l’impact le plus direct concerne l’élément de services externalisés, au niveau de standardisation élevé, dans la chaîne industrielle, principalement : la production d’actifs artistiques, l’enregistrement d’audio de base, une partie de l’écriture de code, etc. L’un des sens de migration des bassins de profit est l’étage en amont de la chaîne de l’industrie du jeu, à savoir la création et la gestion. Nous pensons que :

Les principaux studios de jeux conservent une forte « douve de protection » en termes de contenu. À moyen et long terme, les entreprises qui sauront tirer parti de l’IA pour soutenir la création, exploiter le potentiel de l’IA et consolider en continu les avantages liés à la PI et au gameplay sont susceptibles de conserver un avantage durable dans les transformations en cours.

Les « plateformes écosystémiques » qui agrègent les créateurs et les outils ont la possibilité d’obtenir un surcroît de volume dans les transformations en embrassant l’IA et des outils innovants afin de prendre le contrôle des nouveaux canaux de production et de distribution.

Les acteurs de l’étage intermédiaire, côté moteurs, du fait que les données de pipeline construisent des barrières élevées, ne sont pas faciles à remplacer à court terme, mais la restructuration du modèle commercial à long terme reste à valider.

Les PME et les studios combinent à la fois des opportunités d’égalité dues à la baisse des barrières à la création et le défi lié à l’explosion de contenus homogènes.

Risques

La réduction des barrières de production de jeux et l’intensification de la concurrence du marché, la concurrence apportée par des gameplays natifs de l’IA potentiellement, les problèmes de droits d’auteur des contenus générés par l’IA, et le faible niveau d’acceptation des contenus générés par l’IA par les utilisateurs.

（Article source : Jiemian News）