La carte Platinum de Robinhood entre sur un marché premium saturé

Robinhood se lance dans un marché des cartes de crédit premium déjà saturé avec la carte Robinhood Platinum, sur invitation uniquement. Avec des frais annuels de 695 $, la carte rivalisera avec des offres établies telles que la Sapphire Reserve de Chase et la carte Platinum d’American Express, qui ont des frais de 795 $ et 695 $, respectivement.

Prévue pour être lancée au deuxième trimestre, la carte offrira 5 % de remise en espèces sur les repas et les vols réservés par le biais de son portail de voyage, ainsi que 10 % de remise en espèces sur les hôtels et les voitures de location réservés via la plateforme.

Les titulaires de carte doivent avoir un compte de courtage Robinhood Financial pour échanger les récompenses qu’ils gagnent. Les remises en espèces sont déposées directement sur ce compte, où elles peuvent être utilisées via le portail de voyage de l’entreprise ou auprès de certains commerçants en ligne.

Une foule difficile

La carte est destinée aux ménages aisés et dépensiers, bien que ce segment soit déjà fortement ciblé par des cartes premium établies.

“La nouvelle carte de Robinhood est intéressante, mais ils devront certainement se préparer à affronter des cartes de crédit bien établies dans cet espace”, a déclaré Brian Riley, directeur du crédit chez Javelin Strategy & Research. "Le Card Bench de Javelin indique que la carte Robinhood, émise par Coastal Bank, devra rivaliser avec la carte d’investissement Schwab et la carte Platinum d’American Express, la carte de récompenses premium Merrill Lynch de Bank of America, la carte Advisor de Wells Fargo, la carte UBS Bankcard et la carte de récompenses Raymond James Reserve de U.S. Bank.

“L’entrée dans cet espace exige que la carte réponde non seulement aux normes d’une carte de crédit premium, mais qu’elle soit également soutenue par un compte de trading”, a-t-il déclaré. “Cela va bien au-delà des normes d’une carte de crédit générale de type bloc et tackle.”

Bâtir sur la carte Gold

Le lancement fait partie de l’élan plus large de Robinhood dans les services financiers aux consommateurs suite à l’introduction de sa carte Gold en 2024. La société affirme que cette carte compte désormais plus de 7 millions de détenteurs et environ 10 milliards de dollars de dépenses annualisées. Robinhood a également introduit des fonctionnalités de gestion de patrimoine et de banque privée au cours de l’année écoulée alors qu’elle cherche à approfondir l’engagement au sein de son application.

“La carte Gold de Robinhood a connu un succès modéré sur le marché”, a déclaré Riley. “Avec les nouveaux frais, Robinhood devra s’assurer qu’elle peut attirer et retenir des clients à valeur nette élevée avec plus que de simples récompenses de base. Les titulaires de cartes dans cet espace exigent une large gamme de services financiers, qu’ils s’appuient sur des entreprises comme American Express ou U.S. Bank.”

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