Nouveau Regard — Artisanat·Innovation — La renaissance des marques historiques

■Fei Ge : Le vélo de “Nouvelles Plumes”

En entrant dans le hall d’exposition du Groupe Fei Ge de Tianjin, plusieurs vieux vélos “Fei Ge” noirs et brillants se tiennent silencieusement. Ils sont les témoins du premier vélo de la nouvelle Chine et ont également traversé l’océan en tant que cadeau national.

Avec l’arrivée des années 90, les entreprises privées ont fleuri comme des champignons après la pluie, et des usines de vélos privées “petites et spécialisées” ont émergé avec souplesse. Fei Ge n’a pas réussi à s’adapter à temps aux changements du marché, avec des coûts inversés et une perte de talents, et dans la réforme, Fei Ge a “perdu ses ailes”.

Pour faire face à la lourde charge historique des anciennes marques, le Groupe Tianjin Boqing a créé une série de nouvelles plateformes de développement pour les anciennes marques, comme Fei Ge Bicycle, en adoptant un modèle d’exploitation à faible coût, en se concentrant sur l’exploitation de la marque, en stimulant la R&D, la production et la vente, et en revitalisant les anciennes marques.

En augmentant les investissements en R&D, Fei Ge a lancé plusieurs nouveaux produits “riches en innovation” dans les domaines des VTT et des vélos de route, réalisant en 2025 une augmentation des revenus de vente de près de 40 % par rapport à l’année précédente, avec un volume de ventes atteignant 4,5 millions d’unités.

■Wan Zi Qian Hong : La “renaissance” de la “Petite Boîte de Fer”

Wan Zi Qian Hong - une ancienne marque chinoise sortie de Tianjin. En ouvrant cette petite boîte de fer ornée de fleurs, la crème est d’un blanc éclatant, et son parfum est enivrant. Ce parfum a nourri la jeunesse de plusieurs générations.

Les anciennes marques sont précieuses en raison de leur “ancienneté”, mais elles ont aussi parfois du mal à avancer à cause de celle-ci. Après les années 90, avec l’afflux de marques étrangères, le groupe de consommateurs a changé, mais les produits sont restés tels quels, et l’emballage semblait “démodé”. Wan Zi Qian Hong est tombé au fond du gouffre.

En 2023, le Groupe Tianjin Boqing a pris une décision clé : créer une société indépendante pour se consacrer à la revitalisation de Wan Zi Qian Hong.

Un tournant est survenu cette année-là, une diffusion en direct a mis cette petite boîte de fer sur Internet. Profitant de la tendance des produits nationaux, Wan Zi Qian Hong est revenu. Mais ce qui a vraiment “renouvelé” le produit, c’est le produit lui-même.

En plus des parfums classiques, l’entreprise a intégré la culture traditionnelle chinoise dans ses produits selon les votes des internautes. Une douzaine de nouveaux produits de soins de la peau aux parfums chinois ont été lancés sur le marché, et Wan Zi Qian Hong, qui a “écouté les conseils”, a rapidement été reconnu par les consommateurs.

■Haihe Milk : Le goût “vintage” qui “aime l’innovation”

Pour beaucoup de Tianjiners, le goût du lait Haihe est le quotidien du petit-déjeuner, et aussi un souvenir commun d’une ville.

Cependant, cette ancienne marque chinoise fondée en 1957 a un jour connu des difficultés financières, à l’époque, les produits laitiers Haihe avaient une stratégie floue et un climat de mécontentement.

En 2022, le docteur “post-85” Zou Yang a été appelé à la rescousse. À cette époque, l’entreprise était imprégnée d’une atmosphère de “mieux vaut ne rien faire que de faire trop”. La surcharge de travail était le premier défi de réforme que Zou Yang a rencontré après son arrivée.

L’entreprise a mis en œuvre un “modèle d’effort”, tenant chaque mois des réunions d’évaluation des performances, avec des rapports publics de chaque département, le total des salaires étant lié aux performances, et la sélection des cadres étant orientée vers les performances, formant progressivement une force organisationnelle interne.

En plus des produits laitiers traditionnels, l’entreprise s’est concentrée sur le groupe de consommateurs jeunes, rendant non seulement le lait savoureux, mais aussi “amusant”. De nouvelles saveurs comme “Crêpe aux légumes”, “Avocat au coriandre” et “Twist de Tianjin” ont été constamment introduites, créant un “sujet de conversation” chez les jeunes. La culture et les produits laitiers se sont ainsi intégrés, et le lait coloré Haihe a “fait son entrée” dans les cercles d’amis des jeunes.

Coordination : Li Jie, Li Jialin, Wang Bingdi

Réalisation : Wang Liang

Journaliste : Yang Zichun

Cameramen : Hao Jie, Hu Zhenze, Sun Tianshu

Emballage : Xia Yong

Production du département audio et vidéo de Xinhua