L'action (TGT) du syndicat des enseignants de 1,8 million de membres face à un nouveau boycott suite à la réponse de ICE

TLDR

• La Fédération Américaine des Enseignants (AFT) a adopté une résolution appelant ses 1,8 million de membres à éviter Target pour leurs achats de rentrée scolaire
• Le boycott concerne la réponse de Target à l’application des lois sur l’immigration par l’ICE à Minneapolis, où deux citoyens américains ont été tués par des agents fédéraux
• Le PDG Michael Fiddelke a co-signé une lettre appelant à une “désescalade” mais n’a pas nommé les victimes ni dénoncé directement les agents fédéraux
• Target a mis fin plus tôt ce mois-ci à un boycott séparé d’un an concernant les reculs en matière de DEI, après avoir investi dans des entreprises noires et des HBCUs
• Target s’attend à ce que ses ventes nettes augmentent d’environ 2 % cette année fiscale dans le cadre de son plan de redressement sous la direction du nouveau PDG Fiddelke

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Target (TGT) fait face à un autre défi réputationnel alors qu’il essaie de stabiliser une entreprise qui a affiché trois années consécutives de baisses des ventes.

Target Corporation, TGT

La Fédération Américaine des Enseignants a adopté une résolution jeudi appelant ses 1,8 million de membres à faire leurs achats dans des magasins locaux plutôt que chez Target pour des fournitures de rentrée scolaire. La plainte du syndicat concerne la réponse de Target — ou son absence — à l’application agressive des lois sur l’immigration fédérale à Minneapolis cet hiver.

Lors des opérations de l’ICE dans les Twin Cities, deux citoyens américains, Renee Good et Alex Pretti, ont été abattus par des agents fédéraux. L’AFT a déclaré que Target n’avait pas suffisamment abordé ce qu’elle appelait une “occupation” de la ville où se trouve le siège du détaillant.

La présidente de l’AFT, Randi Weingarten, a déclaré que le syndicat avait envoyé une lettre à Target et rencontré son personnel avant de passer à l’adoption de la résolution. Elle a déclaré que Target “aurait très facilement pu traiter à la fois” les préoccupations concernant la DEI et l’immigration, mais a choisi de ne pas le faire.

Le PDG Michael Fiddelke a co-signé une lettre fin janvier avec d’autres dirigeants du Minnesota appelant à une “désescalade immédiate”. Mais la lettre n’a pas nommé les victimes ni dénoncé le président, ses politiques d’immigration ou les agents fédéraux — une démarche que Weingarten a qualifiée d’“insultante”.

Fiddelke a également partagé un message vidéo avec les employés reconnaissant les événements actuels, mais il n’a pas appelé les agents de l’ICE à partir ou à rendre des comptes sur les deux décès.

L’AFT prévoit de pousser une résolution de boycott similaire lors de la convention estivale de l’AFL-CIO à Minneapolis et lors des conventions de la NAACP et de LULAC.

Un Cycle de Boycott qui Ne S’arrête Pas

Ce n’est pas la première fois que Target fait face à une pression organisée des consommateurs. L’année dernière, le détaillant a subi un boycott majeur — surnommé “Target Fast” — dirigé par le pasteur de la région d’Atlanta, Jamal Harrison Bryant, en raison de son recul sur les programmes de DEI.

Ce boycott a officiellement pris fin plus tôt ce mois-ci après que Target a investi dans des entreprises noires et a fait des dons à des collèges et universités historiquement noirs. Bryant a reconnu les “contributions significatives” que l’entreprise avait faites à la communauté noire.

Mais tout le monde n’est pas satisfait. L’ancienne sénatrice de l’État de l’Ohio, Nina Turner, et d’autres activistes disent qu’ils continuent d’appeler les consommateurs à éviter Target. Et maintenant, l’AFT — qui avait soutenu le boycott de la DEI — s’est tourné vers une nouvelle cause.

Weingarten a déclaré que la saison de rentrée scolaire donne au syndicat un maximum de levier financier, et le timing de la résolution de jeudi donne à Target “assez de temps pour revenir à la raison”.

Redressement en Cours

Le nouveau PDG Fiddelke a présenté un plan ambitieux lors d’une réunion avec des investisseurs à Minneapolis plus tôt ce mois-ci. Le plan comprend le rafraîchissement des magasins, l’amélioration des marchandises et la réduction des prix sur plus de 3 000 articles.

Target a également ouvert son 2 000ème magasin et prévoit une croissance des ventes nettes d’environ 2 % cette année fiscale — avec une croissance attendue chaque trimestre.

L’entreprise a attribué ses pertes de ventes passées en partie aux réactions négatives du boycott concernant la décision sur la DEI, ainsi qu’à des erreurs de marchandises et à une consommation plus faible.

Target a refusé de commenter spécifiquement la résolution de l’AFT mais a souligné son engagement à donner 5 % de ses bénéfices et un programme de réduction pour les enseignants.

La campagne de rentrée scolaire de l’AFT est chronométrée pour frapper Target là où cela fait le plus mal — la saison des achats d’été qui génère généralement une part significative du volume de vente au détail pour la catégorie.

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