Comment investir dans les actions Pickleball : 3 entreprises en plein essor à surveiller

Voulez-vous apprendre à investir dans des actions liées au pickleball ? La croissance explosive de ce sport au cours des dernières années a créé des opportunités d’investissement intrigantes pour ceux qui cherchent à tirer parti des tendances émergentes du marché. Alors que le pickleball continue de dominer les loisirs américains, plusieurs entreprises cotées en bourse se positionnent au cœur de cette flambée de plusieurs milliards de dollars — et les investisseurs s’en rendent compte.

L’opportunité du pickleball : pourquoi maintenant ?

Le pickleball n’est pas juste une mode passagère. Plus de 48 millions d’adultes américains ont pratiqué ce sport ces dernières années, soit environ un cinquième de l’ensemble de la population adulte. Ce qui a commencé comme une activité de niche s’est transformé en le sport à la croissance la plus rapide en Amérique depuis cinq ans. La pandémie a accéléré son adoption en tant qu’option récréative sûre, avec une distanciation sociale, et l’élan ne s’est jamais arrêté.

Des analystes du secteur estiment que le marché du pickleball atteindra 2,3 milliards de dollars d’ici 2028, en progressant à un taux annuel de 10 %. C’est le type de trajectoire qui attire l’attention des investisseurs. Le défi ? La plupart des entreprises directement impliquées dans le pickleball — fournisseurs d’équipements, fabricants de vêtements, exploitants de salles et sponsors d’événements — restent des sociétés privées. Mais plusieurs grandes entreprises cotées en bourse ont développé une exposition significative au sport, ce qui en fait des véhicules d’investissement viables pour les investisseurs particuliers cherchant à s’exposer à cette tendance.

Life Time (LTH) : construire l’empire des terrains de pickleball

Life Time Group Holdings exploite plus de 160 « destinations de villégiature sportive » aux États-Unis et au Canada, se positionnant comme le principal fournisseur de terrains de pickleball en Amérique du Nord. L’entreprise de fitness basée au Minnesota opère plus de 500 terrains de pickleball permanents via sa division Life Time Pickleball (LTP) — et ces terrains absorbent une demande massive.

Les chiffres de croissance racontent l’histoire. De 2022 à la mi-2023, le nombre de participants uniques à la LTP a explosé de 673 %. Alors que l’intérêt continue de s’accélérer, Life Time étend à la fois les infrastructures de pickleball en intérieur et en extérieur. Un établissement récent de 40 000 pieds carrés à Harbour Island, en Floride, propose 15 terrains extérieurs ainsi que des équipements récréatifs. Le pipeline de développement de l’entreprise comprend plus de 80 nouveaux sites, dont beaucoup offriront des offres de pickleball élargies.

Les résultats financiers parlent d’eux-mêmes. Les membres de Life Time payant pour l’accès premium au fitness et au pickleball ont en moyenne dépensé 228 dollars par mois au premier semestre 2023 — une hausse de 27 % par rapport à la même période en 2019. Au T2 2023, l’entreprise a généré 83 millions de dollars de profits nets, un revirement spectaculaire par rapport à la perte de 389 millions de dollars de l’année précédente. Avec une expansion substantielle à l’horizon, LTH constitue une option séduisante pour ceux qui souhaitent investir dans des actions liées au pickleball via un opérateur de fitness établi.

Skechers (SKX) : dominer les chaussures & vêtements de pickleball

Skechers est devenue discrètement le moteur des chaussures derrière le sport à la croissance la plus rapide en Amérique. Parcourez leur boutique en ligne et vous trouverez plus de deux douzaines de modèles dédiés de chaussures de pickleball, proposés entre 75 $ et 115 $, rendant des chaussures de qualité accessibles aussi bien aux nouveaux venus qu’aux joueurs compétitifs.

La domination de l’entreprise découle d’un positionnement stratégique : Skechers est le partenaire officiel de chaussures pour toutes les ligues professionnelles de pickleball et pour l’organisation grassroots USA Pickleball. Cette crédibilité se traduit en parts de marché. Alors que des concurrents comme Nike se concentrent sur d’autres segments sportifs, Skechers a taillé une position dominante sur le marché domestique des chaussures de pickleball.

La prochaine frontière de croissance est l’expansion internationale. L’an dernier, Skechers a sponsorisé le Pickleball Canada National Championship à Regina, qui a attiré plus de 1 000 compétiteurs. L’entreprise pousse simultanément en Angleterre — perçu comme l’un des marchés émergents du pickleball — grâce à des accords de sponsoring agressifs et en signant des joueurs professionnels influents.

En 2023, Skechers a annoncé des ventes trimestrielles records et une hausse de 67 % de son profit d’une année sur l’autre, dépassant les attentes de Wall Street. Le PDG Robert Greenberg a attribué spécifiquement la demande pour des « chaussures de golf et de pickleball performantes » comme moteur de croissance. Pour les investisseurs cherchant une exposition aux actions liées au pickleball via une approche axée sur l’habillement, SKX offre un leadership de marché établi et une marge d’optionnalité de croissance internationale.

Carvana (CVNA) : le sponsoring sportif comme outil de rebranding

La plateforme e-commerce de voitures d’occasion Carvana a peut-être l’exposition au pickleball la plus créative des trois entreprises. Alors que l’attention des titres se concentre sur l’amélioration des indicateurs financiers de Carvana, le rôle de l’entreprise en tant que sponsor principal de la Carvana Pro Pickleball Association (PPA) Tour mérite d’être reconnu comme un accélérateur de construction de marque.

La PPA Tour met en avant le meilleur talent du pickleball professionnel, qui s’affronte lors d’événements hebdomadaires sur quatre jours, de plus en plus diffusés sur ESPN et CBS. Ce temps d’antenne se traduit par une exposition massive de marque pour la signalétique et les contenus promotionnels de Carvana — un espace de valeur pour une entreprise qui cherche à reconstruire sa réputation après des inquiétudes liées à la faillite et des controverses sur la qualité du service.

Carvana a mis en place des endorsements de célébrités mettant en avant des joueurs professionnels de premier plan comme Anna Leigh Waters, numéro un mondial, faisant la promotion de leur innovation en matière de machines de vente de voitures d’occasion. Pour les investisseurs, ce sponsoring a un objectif stratégique : il associe Carvana à la réputation du pickleball pour son positivisme et son esprit d’inclusion — un contraste net avec les difficultés de marque passées. Même si les investisseurs se concentrent logiquement sur la trajectoire de réduction de la dette de Carvana, le sponsoring sportif de l’entreprise fournit une narration de retournement sous-estimée.

Le point clé : évaluer vos options d’actions de pickleball

Ces trois entreprises cotées en bourse proposent des angles différents pour investir dans des actions liées au pickleball. Life Time (LTH) offre une exposition via l’expansion de ses installations de fitness premium. Skechers (SKX) capte la croissance grâce à sa domination établie sur le marché des chaussures et à son expansion internationale. Carvana (CVNA) bénéficie d’une exposition massive de marque grâce à des parrainages professionnels.

Aucune n’est une action « pure-play » du pickleball — le marché n’est tout simplement pas encore assez mature pour cela. Mais à mesure que le sport continue sa trajectoire remarquable, l’exposition aux divisions de pickleball de ces entreprises pourrait s’avérer avantageuse pour les investisseurs cherchant des vecteurs de croissance alternatifs. Comme toujours, menez des recherches approfondies et tenez compte de votre tolérance au risque individuelle avant d’engager du capital dans toute opportunité d’investissement.