(Observations économiques) Dépenser pour « voler la canne à sucre » ? Les consommateurs chinois paient pour « l'expérience »

问AI · expérience économique pourquoi est-elle devenue le nouveau moteur de consommation en Chine ?

Agence de presse de Chine, Pékin, 27 mars (Journaliste Wang Mengyao) “Voler de la canne à sucre” coûte-t-il de l’argent ? Tong Pengfei, le “frère de la canne à sucre” de Meishan, Sichuan, est devenu une star des médias sociaux en Chine en permettant aux gens de “voler de la canne à sucre” dans ses champs.

Pour moins de 3 yuans (monnaie chinoise, identique ci-dessous), vous pouvez entrer et essayer de “déjouer les gardes” pour “voler de la canne à sucre”, et la canne à sucre “volée” peut être achetée par vous-même. Des internautes ayant participé ont commenté : se faufiler à travers les champs de canne à sucre dans l’obscurité, en évitant les gardes et les chiens, c’était comme retrouver l’excitation de voler des fruits chez les voisins pendant l’enfance.

Le jeu de la canne à sucre n’a duré que 18 jours, et les 45 acres de canne à sucre cultivées par Tong Pengfei ont été entièrement vendues. En passant de la simple vente de canne à sucre à la vente de “l’expérience”, il a déclaré à l’agence de presse de Chine que ses bénéfices avaient augmenté de plus de 30 %, et son compte personnel avait gagné plus de 200 000 abonnés.

“Le plus important est de faire en sorte que les gens s’amusent”, a déclaré Tong Pengfei, ajoutant qu’il avait déjà prévu de cultiver 85 acres de canne à sucre cette année et qu’il envisageait également d’élever des poissons de riz et des écrevisses.

En fait, au-delà de “voler de la canne à sucre”, les consommateurs chinois ne se contentent plus d’acheter des produits, de plus en plus de personnes sont prêtes à “acheter des émotions” et “acheter des expériences”, que ce soit pour admirer les fleurs au printemps, faire de l’artisanat traditionnel ou vivre des expériences immersives en VR… De plus en plus de gens sont prêts à payer pour des expériences et des souvenirs.

Le “Rapport sur le développement de l’économie de l’expérience en Chine (2025)” montre qu’à la fin novembre 2025, la taille du marché de l’économie de l’expérience en Chine atteindra 18,4 billions de yuans, avec une croissance de 22,6 % par rapport à l’année précédente, dépassant de 7,4 points de pourcentage la croissance moyenne mondiale.

Derrière ces données se cachent une élévation du niveau de consommation des ménages et de leurs aspirations. Zhu Keli, fondateur de l’Institut de recherche sur la nouvelle économie de l’État, a déclaré à l’agence de presse de Chine que l’émergence rapide de l’économie de l’expérience est le résultat inévitable de la combinaison du développement économique de la Chine, de l’upgrade de la consommation et des progrès technologiques. L’augmentation régulière des revenus des ménages et la richesse continue de l’offre matérielle poussent la demande de consommation à passer de la satisfaction des fonctions de base à la quête de satisfaction émotionnelle et de plaisir spirituel, posant ainsi une base de demande solide pour l’économie de l’expérience. Les consommateurs ne paient plus simplement pour la valeur utilitaire des produits, mais sont également prêts à payer une prime pour une participation personnalisée, une expérience immersive et une valeur émotionnelle, le centre de consommation passant de “posséder des biens” à “profiter du processus”.

Les autorités chinoises cherchent également à exploiter et à cultiver ce potentiel de consommation. Le Plan de travail pour accélérer la cultivation de nouveaux points de croissance de consommation de services, publié par le bureau du Conseil des affaires d’État, propose de soutenir l’intégration de professions liées aux services émotionnels et expérientiels dans le système de classification professionnelle national pour ceux qui répondent aux critères. En s’appuyant sur des pilotes de nouveaux modèles et scénarios de consommation, il soutient la création de nouveaux scénarios de consommation de services émotionnels et expérientiels ayant un fort potentiel de dynamisation de la consommation. Il renforce également la répression et la sanction des comportements illégaux associés, créant un environnement de consommation favorable au développement de nouveaux modèles.

Cela a également suscité l’intérêt des capitaux. Yang Delong, économiste en chef de Qianhai Kaiyuan Fund, a déclaré que “l’économie de l’expérience” reste un domaine de consommation émergent, et qu’il n’existe pas encore d’entreprise phare ayant un avantage absolu dans l’industrie, mais de nombreux fonds commencent à s’implanter. Grâce à l’énorme potentiel de développement, “l’économie de l’expérience” pourrait déclencher un nouveau tour de croissance de la consommation, correspondant non seulement à la direction actuelle des politiques, mais étant également une piste industrielle de qualité ayant un grand potentiel d’investissement pour l’avenir. (Fin)