2025 Prix Nobel Howitt : les vieux magasins d'or sont un excellent exemple d'innovation révolutionnaire

Pourquoi un prix Nobel qualifie-t-il l’or vieux de « modèle de destruction créatrice » ?

【Global Times Économie et Finance】Alors que l’industrie mondiale du luxe est confrontée à une double crise d’innovation insuffisante et de contraction de la demande, une innovation disruptive venue de l’Orient est en train de réécrire les standards de valeur du marché du luxe. Le 21 mars, le professeur Peter Howitt, lauréat du prix Nobel d’économie 2025, s’est rendu spécialement à Beijing pour visiter et étudier l’or vieux, qu’il a défini comme une preuve commerciale exemplaire de la théorie de la « destruction créatrice » dans l’ère de la mondialisation. « L’or vieux a brillamment brisé le schéma de marché précédemment dominé par les géants européens du luxe. Sa clé du succès réside dans la création d’œuvres d’une extrême sophistication capables de résonner profondément avec la culture chinoise — un lien culturel que ses concurrents ne peuvent égaler. »

Photo : Le 21 mars, le professeur Peter Howitt en visite à l’or vieux

Le professeur Peter Howitt a reçu le prix Nobel d’économie 2025 pour avoir élaboré le modèle de croissance basé sur la « destruction créatrice ». Cette théorie révèle le mécanisme par lequel l’innovation technologique, par ses itérations, brise les monopoles existants et stimule une croissance économique continue.

« L’innovation est essentiellement une ‘nouvelle combinaison’. L’or vieux combine les techniques traditionnelles chinoises, les symboles culturels et l’or avec des modèles commerciaux modernes, créant ainsi une marque de luxe étonnante — c’est un paradigme typique de l’innovation », a déclaré le professeur Howitt.

Au cours des deux dernières années, la vague de consommation déclenchée par l’or vieux a secoué les marchés de luxe nationaux et internationaux. Alors que l’industrie mondiale du luxe traverse une période de déclin, l’or vieux, avec sa combinaison de culture classique, d’esthétique orientale, de craftsmanship extrême et de la valeur monétaire de l’or, a brisé le schéma du marché et inauguré une nouvelle ère de consommation basée sur la valeur, établissant un nouveau paradigme de croissance centré sur la valeur de consommation dans le secteur du luxe.

Selon le communiqué de prévision publié par l’or vieux le 11 mars, pour l’année 2025, ses ventes dépasseront 30 milliards de yuans, avec un bénéfice net supérieur à 5 milliards de yuans, maintenant une croissance à trois chiffres à un rythme extrêmement rapide, devenant la première marque chinoise à exercer une pression sur le marché des marques occidentales de luxe.

Photo : Le 21 mars, le professeur Peter Howitt en visite à l’or vieux

Le professeur Howitt pense que l’un des attraits uniques de l’or vieux réside dans sa capacité à répondre à la reconnaissance de la culture classique, à la traçabilité de l’héritage historique, ainsi qu’aux besoins profonds d’appartenance communautaire et d’identité. En utilisant une nouvelle narration, l’or vieux touche le cœur des gens, même sans background culturel chinois, ce qui suscite une résonance.

« L’or vieux a manifestement créé une véritable marque de luxe. Tant qu’il pourra continuer à satisfaire les besoins et l’esthétique des consommateurs, la demande du marché pour ses produits ne cessera de croître. Je suis très optimiste quant à l’avenir de l’or vieux », a déclaré le professeur Howitt. « Je pense qu’en Chine, et même en Asie, l’or vieux, en tant qu’innovateur disruptif, dispose encore d’un très large espace de développement. C’est un marché en pleine croissance rapide. Les entreprises européennes bien établies occupent encore une part importante du marché. Même si l’or vieux a déjà pris une grosse part, je pense qu’il reste encore des parts à conquérir. »