Affichage de publicités vulgaires, BabyBus a été condamné à une amende de 300 000 yuans et à la confiscation de 3,68 yuans de gains illégaux

Récemment, la célèbre marque de contenu numérique éducatif pour enfants “BabyBus” a été condamnée à une amende de 300 000 yuans par l’Administration de la supervision du marché du district de Cangshan à Fuzhou, pour avoir affiché dans son application pour enfants une publicité vulgaire contraire aux bonnes mœurs sociales, et a été également confisquée la somme illégalement perçue de 3,68 yuans. La décision administrative confirme la polémique suscitée l’année dernière par la diffusion d’annonces pour adultes dans une application pour enfants.

Selon les détails de la sanction, le 17 mars 2025, BabyBus Co., Ltd. a signé un “Accord de service pour les membres du réseau publicitaire mobile” avec une société technologique de Shenzhen, intégrant les espaces publicitaires de ses applications mobiles via SDK et autres moyens dans le cadre de la plateforme MiiM. Lors de l’exploitation de l’application “BabyBus Chansons pour enfants” (plateforme de lecture audio et vidéo pour enfants), le personnel de BabyBus n’a pas pu vérifier rapidement le contenu des publicités envoyées par ses partenaires.

Cela a conduit à l’affichage en plein écran dans cette application pour enfants d’une publicité comportant le texte et l’image : “Trois femmes servent un seul homme, 500 000 yuans de pension mensuelle, une journée de repos toutes les deux semaines en rotation.”

La mise en œuvre de cette sanction confirme la vigilance et les doutes exprimés par les médias et les utilisateurs plusieurs mois auparavant.

Déjà fin octobre 2025, plusieurs parents avaient signalé que l’application Android de BabyBus affichait fréquemment des “publicités pour adultes” au contenu explicite, qui, après clic, redirigeaient vers des vidéos à la limite de la pornographie ou des logiciels inconnus, avec un design très incitatif. À cette époque, un responsable de BabyBus s’était excusé, expliquant que ces publicités étaient intégrées par des plateformes tierces, qu’une supervision interne faisait défaut, et qu’ils avaient promis de retirer les publicités problématiques et d’améliorer la technologie pour renforcer la détection.

À ce sujet, Wu Xingjian, avocat au cabinet d’avocats Chisheng à Hubei, a indiqué que la publication de telles publicités vulgaires viole la “Loi sur la publicité de la République populaire de Chine”. Selon l’article 9 de cette loi, les publicités ne doivent pas contenir de contenu obscène ou pornographique ; l’article 34 précise également que les opérateurs et diffuseurs de publicités doivent établir un système de vérification rigoureux, vérifier le contenu des publicités, et ne pas fournir de services de conception, de production ou d’agence pour des publicités non conformes ou non accompagnées de documents justificatifs.

Wu Xingjian a souligné que, en tant que plateforme de diffusion, elle a une obligation légale de vérifier le contenu des publicités diffusées sur sa plateforme. En cas de violation, la plateforme doit prendre l’initiative d’interdire la diffusion de ces publicités. Il recommande que, si les consommateurs découvrent de telles publicités non conformes, ils doivent d’abord déposer une plainte auprès de la plateforme publicitaire pour demander leur retrait, ou saisir les autorités de supervision du marché.

BabyBus supprime les publicités pour adultes. Photo / Capture d’écran des réseaux sociaux

Aujourd’hui, la publication de cette sanction remet en question le modèle commercial de BabyBus, fortement dépendant de la monétisation par la publicité. Selon des informations publiques, en tant que marque pour enfants servant des centaines de millions de familles dans le monde, tout en réalisant rapidement des revenus via des SDK publicitaires tiers, la société doit encore relever des défis de conformité pour résoudre en profondeur les risques liés à la sécurité du contenu, équilibrer les intérêts commerciaux et la protection des enfants.

Certains médias ont commenté que, en tant qu’entreprise spécialisée dans le contenu pour enfants, les produits BabyBus devraient être une fenêtre pour que les enfants découvrent et explorent le monde. Cependant, comme beaucoup de parents le craignent, l’invasion de publicités vulgaires a complètement brisé cette confiance.

Il faut reconnaître que les publicités tierces ne sont pas une excuse pour la défaillance de la plateforme, mais révèlent plutôt ses lacunes en matière de régulation du contenu. Actuellement, BabyBus renforce ses mécanismes de vérification des annonceurs et de blocage pour construire une barrière de protection, ce qui est également une étape nécessaire pour préserver l’innocence de l’enfance.

Cet incident est aussi un rappel à tous les fournisseurs de contenu en ligne : dans un monde où toutes les tranches d’âge vivent “numériquement”, maintenir un espace numérique propre et clair est essentiel pour gagner le respect des utilisateurs et de la société.

(Le titre original était : “Affichage de contenus tels que ‘Trois femmes servant un seul homme’, BabyBus condamné à 300 000 yuans et confisqué 3,68 yuans de revenus illégaux”)