L'or reprend sa tendance haussière : plusieurs marques de bijoux en or affichent des prix dépassant 1620 yuans/gramme

Les prix de l’or en or massif dépassent 1620 RMB

Journaliste : Ding Rong

Récemment, le prix international de l’or a retrouvé une tendance haussière. Le 2 mars, l’or de Londres a de nouveau dépassé 5400 dollars par once en cours de séance. Les prix des bijoux en or en Chine ont également augmenté à nouveau. Le 2 mars, plusieurs marques de bijoux en or ont affiché des prix de l’or massif dépassant 1620 RMB par gramme. Parmi elles, Chao Hong Ji à 1629 RMB/gramme, Zhou Daxing à 1629 RMB/gramme, Zhou Dafu à 1629 RMB/gramme.

Les prix élevés de l’or deviennent une " pierre de touche " pour l’industrie des bijoux en or, favorisant une transition de l’expansion de la taille vers une valorisation plus profonde. Lin Xianping, professeur associé à l’Université de la ville de Zhejiang, a déclaré lors d’une interview avec le Securities Daily : « Sous l’effet de prix élevés de l’or, la structure du marché des bijoux en or sera remodelée, la concurrence se concentrant sur la gestion de la marque, l’innovation produit et l’efficacité des canaux. »

Les perspectives à moyen et long terme du prix de l’or sont optimistes

Huang Ting, analyste en métaux précieux au département de plomb-zinc de Shanghai Steel Union, a déclaré lors d’une interview avec le Securities Daily : « La récente forte percée du prix international de l’or est principalement due à l’escalade rapide des conflits géopolitiques, stimulant la demande de sécurité. Par ailleurs, le marché ravive l’espoir d’une baisse des taux par la Fed cette année, ce qui soutient l’or libellé en dollars. De plus, les banques centrales de divers pays poursuivent des stratégies d’achat d’or pour diversifier leurs réserves de change et réduire leur dépendance au dollar, fournissant ainsi un support solide aux prix de l’or. »

En regardant vers l’avenir, Huang Ting a indiqué : « Globalement, le marché est généralement optimiste quant à la tendance à moyen et long terme de l’or. Le cycle de baisse des taux de la Fed, la demande continue des banques centrales mondiales pour l’achat d’or, et d’autres tendances à long terme constituent une base solide pour une hausse des prix de l’or. Plusieurs analyses d’institutions estiment que le prix de l’or pourrait atteindre 6000 dollars par once, voire plus. Cependant, après une hausse significative récente, si la situation géopolitique se calme, le support des prix pourrait s’affaiblir. »

Concernant l’impact de la hausse des prix de l’or sur la consommation de bijoux en or, un rapport d’enquête publié récemment par Dongwu Securities indique : « La hausse des prix de l’or a à la fois un effet stimulant et inhibiteur sur la demande. Parmi ceux qui ont acheté de l’or dans les trois dernières années, 67 % ont acheté de l’or, et 55 % dans l’année écoulée. Lors de la forte hausse de l’or l’année dernière, beaucoup ont commencé à acheter de l’or, la hausse étant un facteur de stimulation de la demande. Plus des deux tiers des répondants ont déclaré avoir constaté que leur entourage a profité de la hausse pour acheter de l’or, et continuent d’observer les opportunités d’achat, en étant attentifs à l’effet de richesse induit par la hausse des prix. »

Les entreprises de bijoux en or se modernisent de plusieurs façons

Avec la hausse des prix de l’or, les principales entreprises chinoises de bijoux en or multiplient les actions, améliorant leur positionnement de marque, innovant dans leurs produits et renforçant leurs canaux de distribution.

Récemment, Laoguo Gold Co., Ltd. a lancé la première phase d’augmentation de prix pour 2026, avec plusieurs bijoux en or massif traditionnels dont les prix ont été révisés à la hausse. Selon un rapport de Guojin Securities, « Le 28 février, Laoguo Gold a officiellement lancé une nouvelle tarification, avec une hausse globale comprise entre 20 % et 30 %, atteignant un record historique. La hausse est plus importante pour les pièces lourdes et les modèles populaires, tandis que les petites pièces d’entrée de gamme ont vu une augmentation plus modérée. En ce qui concerne la stratégie de prix pour la clientèle haut de gamme, l’accent est mis davantage sur le positionnement de la marque. La réaction des consommateurs à cette hausse a été meilleure que prévu, confirmant la force de la marque. Sur le plan physique, le 27 février, dans plusieurs villes comme Pékin, Shanghai, Guangzhou et Macao, les files d’attente étaient longues, dépassant parfois 3 heures ; après la hausse du 28 février, des files d’attente ont également été observées dans des magasins comme Yuyuan à Shanghai ou Wanjinghui à Hangzhou. »

Guangdong Chao Hong Ji Industrial Co., Ltd. a lancé une série de produits à haute teneur en or et à prix élevé, tels que « Zhenjin Zhenzhu », « Fanhua » et « Culture du Palais », qui ont reçu un bon accueil sur le marché. La société combine éléments chinois traditionnels et esthétique de design dans ses innovations, avec des séries telles que « Feng Ying », « Drum Yun », « Jing Cui », « Xiang Kou », « Shan Yuan » et « Han Yuan », très appréciées.

Zhou Daxing Jewelry Co., Ltd. continue de renforcer ses canaux de distribution haut de gamme. La marque « Zhou Daxing X National Treasure » vise à devenir un leader dans la collection de bijoux en or liés à la culture des trésors nationaux, en construisant une identité de marque centrée sur ces trésors, avec une valeur et une culture distinctives, créant ainsi une barrière compétitive différenciée dans le segment haut de gamme. Selon un rapport de janvier, la société a ouvert de nouvelles boutiques en propre dans le Nord, le Sud et l’Est de la Chine, notamment la boutique Zhou Daxing National Treasure à Beijing Oriental New World, la boutique à Haikou CDF Duty-Free et la boutique à Hangzhou Xiaoshan Vientiane.

Bai Wenxi, président de Zhonghe Kunlun (Beijing) Asset Management Co., Ltd., a déclaré lors d’une interview avec le Securities Daily : « En continuant à améliorer leur positionnement dans les domaines de la marque, des produits et des canaux, les grandes entreprises peuvent renforcer leur avantage concurrentiel, réduire l’écart avec les marques plus petites, et favoriser la concentration du secteur, menant ainsi l’industrie chinoise des bijoux en or vers une orientation haut de gamme et internationale. »

(Rédigé par Qiao Chuan Chuan)

(Éditeur : Wen Jing)