Les tensions au Moyen-Orient secouent les marchés, les exportations d'électroménagers en difficulté

Le Moyen-Orient est l’un des principaux points de croissance à l’exportation de climatiseurs. Les conflits au Moyen-Orient ont mis en pause les exportations de climatiseurs, et d’autres appareils électroménagers non destinés à cette région ont également été affectés par la forte hausse des coûts des matières premières.

Au 20 mars, la guerre entre les États-Unis, Israël et l’Iran en était à son 21e jour, et les exportations chinoises d’électroménagers ont connu une « douleur » : d’un côté, l’exportation vers le marché du Moyen-Orient est bloquée, avec des coûts logistiques multipliés par 3 à 4, et de l’autre, les coûts des matières premières ont fortement augmenté. Au premier et au deuxième trimestre, la production d’unités de climatiseurs destinés au Moyen-Orient a été réduite.

Certains professionnels du secteur estiment que, puisque le conflit implique seulement quelques pays et que ses impacts concernent principalement la logistique et le coût des matières premières, l’effet à moyen et long terme sur l’exportation d’électroménagers sera limité.

L’augmentation du coût logistique a freiné l’exportation de climatiseurs vers le Moyen-Orient

Le Moyen-Orient, situé dans une zone désertique, connaît un climat généralement chaud, ce qui en fait l’un des marchés d’exportation de climatiseurs chinois les plus importants ces dernières années. Un responsable d’une entreprise de climatiseurs a indiqué à First Finance que leurs exportations vers le Moyen-Orient ont été presque toutes suspendues, car les coûts de transport depuis la Chine vers cette région ont triplé ou quadruplé, et qu’il faudra attendre la fin du conflit pour une reprise.

« La guerre a un impact très fort à court terme sur l’exportation de climatiseurs vers le Moyen-Orient, au point qu’il est impossible d’expédier, et si les produits sont déjà en route, c’est encore plus compliqué », a déclaré un autre responsable d’une entreprise de climatiseurs.

Selon un récent rapport de l’institut de recherche Industry Online, depuis le début de la guerre, la production prévue d’unités de climatiseurs domestiques exportés vers le Moyen-Orient a été nettement réduite par rapport aux plans initiaux. Les clients étrangers ont annulé ou reporté des commandes en raison de l’augmentation des coûts de fret ou des frais supplémentaires liés à la guerre par les compagnies maritimes, avec une baisse prévue de plus de 500 000 unités en mars.

En 2025, la Chine prévoit d’exporter plus de 17 millions de climatiseurs domestiques vers le Moyen-Orient, représentant 20,8 % du total des exportations. Parmi eux, 8,36 millions de climatiseurs, soit 10,2 % du total, sont destinés aux zones directement touchées par la guerre, représentant près de la moitié des exportations vers le Moyen-Orient.

Le détroit de Bab el-Mandeb et le détroit d’Hormuz sont les principales voies d’acheminement des appareils électroménagers chinois vers le Moyen-Orient. Après le début du conflit, les navires ont été contraints de contourner le cap de Bonne-Espérance, ce qui a rallongé le trajet de 7 à 10 jours, passant de 35-40 jours à 50-55 jours. Les coûts logistiques ont ainsi explosé : le fret pour un conteneur standard sur la route du Golfe Persique a atteint 1327 dollars, en hausse de 35,41 % par rapport à la période précédente, et la prime de risque de guerre est passée de 0,35 % à 0,85 %, soit une augmentation de 143 %. La surcharge pour guerre peut atteindre 2000 à 4000 dollars par conteneur.

De plus, certains ports ont suspendu ou limité leurs opérations, entraînant des retards dans les départs, des accumulations de marchandises, un risque accru de rupture de contrat, ainsi qu’une hausse des coûts de stockage, ce qui aggrave encore la pression sur la trésorerie des entreprises.

Les données douanières montrent qu’en 2025, la Chine a exporté pour 12,577 milliards de dollars d’électroménagers vers 17 pays du Moyen-Orient, en hausse de 5,1 %, avec un volume de 730 millions d’unités, en hausse de 8,2 %. Selon un expert du secteur, à First Finance, non seulement les climatiseurs, mais aussi d’autres appareils électroménagers exportés vers le Moyen-Orient seront plus ou moins affectés par cette guerre.

Les coûts des matières premières en forte hausse augmentent le coût d’exportation

Même les entreprises qui n’exportent pas directement vers le Moyen-Orient sont touchées, car le coût des matières premières a fortement augmenté.

Léon Mingyang, directeur général de Zhongshan Letu Appliances, a indiqué à First Finance que leurs coûts globaux avaient augmenté d’environ 20 à 24 %, en raison de la hausse importante des prix des matières premières comme le plastique, certains augmentant de 30 %, d’autres de 40 %, voire 50 %, ce qui a impacté la réception de nouvelles commandes pour leurs petits appareils électroménagers.

Après le conflit au Moyen-Orient, en mars 2026, le coût de l’ABS et du PP a respectivement augmenté de 40 à 50 % et de 30 % par rapport au mois précédent ; le cuivre a augmenté de 25 à 30 % ; l’acier et le fer ont augmenté de 15 à 20 %.

« Actuellement, la majorité des clients étrangers ne tolèrent pas une telle hausse des coûts, il faut un temps d’adaptation. On prévoit que les prix des matières premières continueront probablement à augmenter, et le marché (ainsi que les clients étrangers) devront s’y faire », a déclaré Mingyang.

Il a révélé que son usine de ventilateurs électriques à Zhongshan continue de produire, en utilisant des matières premières achetées avant la guerre. « Les commandes en cours devraient être presque terminées d’ici avril. Je n’ose pas prendre de nouvelles commandes pour le moment. Si j’en prends, je risque de faire des pertes, car il faudrait augmenter les prix d’au moins 20 % pour maintenir la marge, ce que les clients étrangers ne tolèrent pas. »

Un autre exportateur d’électroménagers dans la région de l’Est de la Chine a également indiqué que, depuis le début de la guerre, les fluctuations des prix des matières premières ont été très importantes, rendant difficile une augmentation des prix des produits finis.

L’exportation de climatiseurs est également impactée par la hausse des matières premières. Selon le rapport d’Industry Online, dans la fabrication de climatiseurs, plus de 60 % du coût provient du cuivre, de l’aluminium, du plastique et d’autres matières premières essentielles. La guerre au Moyen-Orient a provoqué des fluctuations des prix de l’énergie, perturbé la chaîne d’approvisionnement et entraîné une forte hausse des prix des matières premières. En février 2026, le prix spot du cuivre a atteint 102 000 yuans/tonne, en hausse de 32,51 % par rapport à l’année précédente ; l’aluminium et le plastique ont également augmenté de 10 à 25 %, sous l’effet du prix du pétrole, et le prix des réfrigérants a augmenté de plus de 180 %. La hausse des prix des matières premières résulte de plusieurs facteurs, dont la guerre au Moyen-Orient est l’un des principaux catalyseurs.

Marge bénéficiaire en pression

Le Moyen-Orient étant une région où les prix à l’exportation sont relativement élevés, la réduction des volumes exportés affecte le prix moyen. Bien que certaines entreprises tentent d’augmenter leurs prix d’exportation, il est difficile de couvrir entièrement la hausse des coûts. Industry Online prévoit que, cette année, la marge brute à l’exportation d’équipements de climatisation pourrait diminuer de 3 à 5 points de pourcentage, et que certaines PME seront confrontées à la difficulté de « vendre à un prix qui couvre à peine les coûts, tout en voyant leurs marges se réduire ».

Un expert du secteur estime que le Moyen-Orient continue d’avoir besoin de produits chinois, notamment en raison de la stabilité relative de pays comme l’Arabie saoudite et les Émirats arabes unis, qui disposent encore d’un pouvoir d’achat. Il conseille aux exportateurs de ne pas « se laisser entraîner dans la compétition interne » et, face à la hausse des matières premières, de faire augmenter leurs prix si nécessaire.

Selon l’analyste de Industry Online, Zhang Qingqing, dans un ou deux trimestres, la période de douleur pour l’exportation de climatiseurs vers le Moyen-Orient se poursuivra. D’après les données de surveillance, en mars 2026, la production d’unités de climatiseurs domestiques exportés par la Chine s’élevait à 10,14 millions d’unités, en baisse de 12,4 % par rapport à la même période l’année précédente. La production prévue pour mars et les deux mois suivants a été ajustée à la baisse.

« À long terme, la situation de conflit accélérera la transition des entreprises chinoises de l’exportation de produits vers une opération plus localisée », a déclaré Zhang Qingqing. Par exemple, Haier a déjà établi une usine en Égypte, pour couvrir le marché du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord, en réduisant ainsi les risques liés à la dépendance à l’importation.