Formation de plancher, consolidation de la base fondamentale, les revenus de Shede Liquor en 2025 atteignent 4,419 millions de yuans, avec une amélioration marginale des fondamentaux

Après la clôture du marché le 20 mars, Shede Spirits Co., Ltd. (600702.SH, ci-après « Shede Spirits ») a publié son rapport annuel 2025. Selon ce rapport, Shede Spirits a réalisé un chiffre d’affaires de 4,419 milliards de yuans en 2025, avec un bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société cotée de 223 millions de yuans.

Par ailleurs, Shede Spirits a également annoncé son plan de distribution des bénéfices pour 2025, proposant de distribuer 3,10 yuans en dividendes en espèces (taxes comprises) pour chaque 10 actions, pour un total de 102 millions de yuans (taxes comprises), représentant 45,67 % du bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société cotée en 2025.

En 2025, face à une profonde restructuration sectorielle continue, Shede Spirits a adopté une stratégie proactive, en accélérant la réduction des stocks, en innovant dans ses produits, en optimisant ses canaux de distribution et en améliorant la qualité et l’efficacité de ses opérations, ce qui a permis une amélioration significative de ses fondamentaux. Pendant cette période, le chiffre d’affaires et le bénéfice net ont vu leur baisse s’atténuer, renforçant la résilience opérationnelle et la capacité à résister aux cycles économiques. Par ailleurs, la capacité de développement durable de l’entreprise a été reconnue par des institutions internationales, avec une note ESG de Standard & Poor’s en hausse de 73 % par rapport à 2024.

La pression sectorielle met en évidence la résilience des entreprises, et Shede Spirits a anticipé ses ajustements, en étant proactive et en diversifiant ses outils.

Les entreprises de renom dans le secteur du vin spiritueux ont pris des initiatives, renforçant leur confiance. En 2025, le secteur des spiritueux a connu une phase de contraction globale, affecté par une consommation faible et des attentes de reprise de certains marchés, ce qui a exercé une pression sur la gestion globale du secteur, avec une tendance générale à la baisse des performances.

Dans ce contexte, Shede Spirits a maintenu une forte réduction des stocks, en mobilisant tous ses employés pour renforcer ses opérations, obtenant des résultats supérieurs aux prévisions sectorielles et maintenant une gestion stable et une résilience de développement.

Premièrement, les indicateurs clés ont connu une « quadruple hausse » et une « baisse » : en 2025, le flux de trésorerie net provenant des activités opérationnelles s’est amélioré par rapport à l’année précédente, le chiffre d’affaires et le bénéfice net ont vu leur baisse diminuer, indiquant une amélioration de la gestion ; les frais de gestion ont diminué de 12,39 %, ce qui témoigne d’un contrôle des coûts accru. Par ailleurs, les actifs totaux ont augmenté pour atteindre 12,615 milliards de yuans, consolidant la base pour le développement à long terme de l’entreprise.

Deuxièmement, la structure des produits a continué à s’optimiser, avec une stabilité des prix des produits phares. En réponse aux contradictions principales de la profonde restructuration sectorielle, Shede Spirits a poursuivi l’optimisation de son portefeuille, réalisant une croissance élevée sur le marché des spiritueux grand public. Les ventes du produit stratégique T68 ont maintenu une croissance rapide, avec des données de rotation et de mise en rayon en hausse continue. Au cours de l’année, les revenus des spiritueux ordinaires ont augmenté de 5,75 %, atteignant 733 millions de yuans ; parallèlement, l’inventaire a été ramené à un niveau rationnel, assurant la stabilité des prix des produits clés et consolidant une tendance de développement stable malgré le contexte difficile.

Troisièmement, la croissance en ligne et hors ligne s’est poursuivie, avec une optimisation continue de la structure des canaux. Sur le numérique, en 2025, Shede Spirits a accéléré ses ventes en ligne, atteignant 604 millions de yuans, en hausse de 35,46 %. Sur le terrain, l’entreprise a approfondi la pénétration des canaux, ajoutant des dizaines de milliers de points de vente, renforçant ainsi ses capacités opérationnelles multicanal.

Selon Cai Xuefei, analyste en spiritueux, les prévisions de performance des sociétés cotées en spiritueux blanc déjà publiées montrent que Shede Spirits performe mieux que la moyenne du secteur. Face aux défis temporaires, l’entreprise, grâce à une stratégie de déploiement national, à l’amélioration de la gestion, à une capacité de production à tous les niveaux de prix, et à l’innovation marketing, maintiendra ses indicateurs dans le peloton de tête du secteur à long terme. Déjà en 2024, Shede Spirits avait anticipé ses stratégies opérationnelles, lui conférant un avantage initial et systémique dans la compétition interne du secteur.

L’innovation produit, le marketing de marque et d’autres efforts multidimensionnels renforcent la qualité du développement.

En 2025, la résilience de Shede Spirits repose sur une stratégie solide dans le déploiement de produits, la montée en gamme de la marque et le développement durable.

Premièrement, la double dynamique des grands produits et des produits innovants soutient fortement la performance. La croissance stable des produits et activités clés est assurée : la gestion des stocks de la gamme Shede continue, la collection Shede 10 ans maintient sa stabilité, les ventes de la célébration Shede ont doublé, la croissance de la gamme Zhi Dao est à deux chiffres, et T68 connaît une croissance rapide. Par ailleurs, l’entreprise couvre 42 pays et régions à travers le monde. En outre, de nouveaux produits innovants ouvrent de nouveaux scénarios et augmentent la capacité d’attraction. En se concentrant sur les nouvelles demandes de consommation, Shede Spirits a lancé la première vieille boisson à faible degré d’alcool « Shede Zizai », qui a remporté 7 prix en 4 mois après sa sortie, avec une présence dans plus de 1 000 points de vente ; elle a également incubé des produits culturels comme « Shede Mâle » en boîte surprise et la série des 24节气, élargissant ainsi sa base de consommateurs.

Deuxièmement, la montée en gamme de la valeur de la marque et l’impact international continuent de croître. La société a développé des IP telles que « Shede Wisdom Figures », approfondissant la connotation culturelle du « vieux vin + culture » ; en collaborant avec des célébrités comme Evan Kyle, Luo Zhenyu, Lang Yongchun, elle a organisé de grands événements marketing, renforçant la synergie entre la marque et le marché ; la nouvelle image de la marque « Ce temps a besoin de Shede » renforce la résonance avec les consommateurs. Par ailleurs, le « Festival du vieux vin Shede » s’exporte vers davantage de marchés étrangers, et l’artisanat traditionnel de Tuo Pai a été présenté au siège de l’UNESCO, augmentant encore la notoriété de la marque.

Enfin, le développement durable et la stratégie écologique se renforcent, soulignant la valeur à long terme. La note ESG de Shede Spirits a augmenté de 73 % en 2025, et l’entreprise a reçu plusieurs distinctions telles que le « Prix Guoxin · ESG Golden Bull » et le « Top 100 des entreprises ESG en Chine 2025 », attestant de la reconnaissance du marché financier. Au cours de l’année, l’intégration du tourisme et des spiritueux a été approfondie, avec une augmentation du nombre de touristes accueillis à 230 000, et la chaîne écologique industrielle a renforcé sa résilience, avec une augmentation de 20 % du flux de trésorerie opérationnel de la filiale Tianma Glass.

Ces performances remarquables dans plusieurs domaines envoient un signal clair : Shede Spirits poursuit une croissance stable et continue à progresser en 2025.

Pendant la Foire de printemps, de nombreux avantages : la seule marque de spiritueux désignée pour le Forum des entrepreneurs chinois à Yabuli, et le Festival du vieux vin avec un million de bouteilles conservées.

Les résultats opérationnels supérieurs aux attentes de Shede Spirits en 2025 renforcent la confiance pour un développement de haute qualité en 2026.

Au premier trimestre, Shede Spirits a lancé l’année avec détermination et action, posant de bonnes bases.

En termes de ventes, pendant le Nouvel An chinois, la croissance des produits de la société a été forte, les stocks en terminal ont été rapidement réduits, le taux d’ouverture des bouteilles a augmenté à deux chiffres, assurant un début d’année favorable.

En termes de notoriété, Shede Spirits a organisé lors de la Foire de printemps la 5e édition du Festival du vieux vin, utilisant diverses innovations pour approfondir la valeur du vieux vin et renforcer la confiance des distributeurs. Par ailleurs, en s’appuyant sur les ressources de Fosun, Shede Spirits, en tant que « partenaire stratégique » et « seule marque désignée de spiritueux » du Forum des entrepreneurs chinois à Yabuli 2026, participe activement à l’événement, connectant l’élite des entreprises.

En termes de stratégie, en 2026, Shede Spirits renforcera la marque Yelang Gu avec des spiritueux vieux de haute qualité à prix compétitifs, créant un avantage différencié pour Yelang Gu et soutenant la performance globale de l’entreprise.

En 2026, Shede Spirits adoptera comme axes principaux « renforcer la base, briser le cercle vicieux, et repartir de l’avant », en maintenant ses stratégies « vieux vin, multi-marques, jeunesse et internationalisation », et en développant « la capacité produit, la force de la marque, la puissance des canaux et l’organisation », en restant fidèle à la qualité, en approfondissant la marque, en explorant de nouveaux marchés, et en renforçant la certitude face aux cycles économiques.