Les entreprises françaises sont optimistes quant aux perspectives de l'industrie des sports d'hiver en Chine — « Le marché du ski chinois est progressivement en train de former un modèle de développement avec ses propres caractéristiques »

La dynamique industrie de la glace et de la neige en Chine offre des opportunités de développement aux entreprises françaises telles que Poma et Lucino. La photo montre la station de ski Shangrus, près de Grenoble, ville clé de l’industrie des sports de montagne en France, équipée d’un téléphérique en cabine Poma, qui est également un site de test important pour Lucino.　　Photographe : Shang Kaiyuan

Au pied des Alpes françaises, siège du groupe Lucino, chaque planche de ski est fabriquée après plus de 50 étapes de précision. Lors des Jeux Olympiques d’hiver de Milan récemment terminés, de nombreux athlètes de haut niveau utilisaient des équipements issus de cette fabrication. Ces dernières années, avec la montée en puissance du marché chinois de la glace et de la neige, devenu l’un des pôles de croissance les plus dynamiques au monde, Lucino a constamment découvert de nouvelles opportunités dans le développement florissant de l’industrie chinoise de la glace et de la neige.

Il y a près de 20 ans, Lucino a commencé à s’implanter en Chine, en y commercialisant des équipements de ski. En 2019, Lucino a ouvert officiellement des magasins spécialisés à Shanghai et à Beijing, accélérant ainsi son entrée sur le marché chinois. « La création d’une filiale à l’étranger en Chine par Lucino revêt une importance stratégique dans la stratégie de mondialisation du groupe », a déclaré Simon Pompilio, responsable de Lucino Chine, à notre journal.

« Les grands événements internationaux sont un moteur pour la popularisation des sports de glace et de neige », a indiqué Gabriel Otier, directeur marketing de Lucino. La réussite de la Beijing Winter Olympics a permis à Lucino, en collaboration avec l’ensemble du secteur, de réajuster systématiquement ses ressources en Chine — en renforçant l’équipe locale, en augmentant la coopération avec les athlètes, les clubs et les stations de ski, et en participant activement à la construction de l’écosystème de la glace et de la neige en Chine.

« Le marché chinois de la glace et de la neige est actuellement l’un des marchés à la croissance la plus rapide au monde », a souligné Otier. « En Chine, les sports de glace et de neige sont perçus comme une nouvelle tendance de vie saine, étroitement liée aux activités de plein air et aux expériences sociales. Cela constituera également une force motrice à long terme pour le développement continu de ces sports en Chine. »

La Chine ne fournit pas seulement un vaste marché pour les entreprises françaises de la glace et de la neige, mais ses capacités de fabrication et son expérience locale renforcent également l’industrie locale. Dans le secteur des vêtements de ski, sacs à dos et autres produits « soft », environ la moitié provient du système de fabrication chinois. Antoine Rigo, gérant d’un magasin d’équipements de ski en France, a indiqué que dans son magasin, environ 80 % des produits sont « fabriqués en Chine », comprenant casques, gants, vêtements de ski, sacs à dos, lunettes de protection, bâtons de ski, etc. « La fabrication chinoise peut désormais répondre à toutes les exigences de gamme de produits », a-t-il ajouté.

Le groupe Poma, fabricant mondial de téléphériques, opère en Chine depuis près de 40 ans. Longtemps, ses activités principales ont été la construction de téléphériques pour les sites touristiques, mais récemment, ses activités dans la construction de stations de ski en Chine ont connu une croissance rapide. À Zhangjiakou, dans la région de Chongli, Poma a participé à la construction de plusieurs télécabines pour des stations de ski, dont certaines ont été utilisées lors des compétitions et des entraînements des Jeux Olympiques d’hiver de Beijing. « Le dernier projet auquel nous avons participé est à Xiling Snow Mountain, à Chengdu, en Sichuan. L’infrastructure de ski en Chine a atteint une étape de maturité », a déclaré Edward Duvillier, directeur commercial international de Poma.

Duvillier a souligné qu’en comparaison avec les stations de montagne traditionnelles en Europe, les stations chinoises mettent davantage l’accent sur « le tourisme intégré » et « l’expérience globale », avec une forte intégration des hôtels, restaurants et commerces, formant un système d’exploitation fermé ou semi-fermé, particulièrement adapté au climat rigoureux de l’hiver dans le nord. De plus, la pratique du ski nocturne devient une composante essentielle de nombreuses stations, avec des horaires d’ouverture prolongés ; la philosophie d’exploitation toute l’année se développe rapidement, avec des stations comme Taiwu à Zhangjiakou ou Fulong qui restent ouvertes en été, développant le tourisme de montagne et les loisirs, tout en attirant des visiteurs des villes voisines grâce à la ligne à grande vitesse Beijing-Zhangjiakou, renforçant ainsi la capacité d’exploitation annuelle et la durabilité économique des stations. « Le marché chinois du ski est en train de former un modèle de développement caractéristique », a conclu Duvillier, illustrant l’innovation continue dans la voie de développement de l’industrie de la glace et de la neige en Chine, qui offrira également de nouvelles opportunités de marché pour les entreprises françaises. (Shang Kaiyuan)

(Le Quotidien du Peuple)