Nike annonce des frais de licenciement de 300 millions de dollars, "pourrait être obligé de vendre Converse"

Les géants américains du sport Nike ont récemment soumis un rapport à la Securities and Exchange Commission (SEC). Dans ce document 8K, ils indiquent prévoir une dépense avant impôts d’environ 300 millions de dollars (environ 20 milliards de RMB), principalement comptabilisée au troisième trimestre de l’exercice 2026 (se terminant le 28 février 2026). Cette dépense provient des frais de licenciement des employés engagés au cours des neuf premiers mois de l’exercice en cours. Récemment, Converse a également envoyé une note interne à ses employés, leur demandant de travailler depuis chez eux à partir d’aujourd’hui, en vue d’une réorganisation stratégique et organisationnelle imminente.

Le document indique : « La direction de Nike évalue actuellement les opportunités d’améliorer l’efficacité et la rentabilité par une restructuration des coûts, tout en investissant pour relancer la croissance. Le 27 février, la direction a approuvé un plan de mise en œuvre de certains ajustements organisationnels. En combinaison avec des mesures précédemment approuvées, il est prévu que ces changements entraîneront une dépense avant impôts d’environ 300 millions de dollars au cours des neuf mois se terminant le 28 février 2026, principalement liée aux coûts de licenciement, et presque entièrement imputée au troisième trimestre de l’exercice 2026. Cette estimation de dépense avant impôts est indicative et repose sur plusieurs hypothèses, notamment les exigences légales locales dans chaque juridiction. »

En janvier de cette année, Nike a licencié environ 775 employés pour rationaliser ses centres de distribution aux États-Unis situés dans le Tennessee et le Mississippi. Par ailleurs, Converse a lancé une nouvelle phase de restructuration. Le PDG d’Converse, Aaron Cain, a envoyé une note interne demandant aux employés de travailler depuis chez eux à partir d’aujourd’hui, en vue d’une réorganisation stratégique et structurelle. Ces mesures devraient impliquer une réaffectation des postes, des ajustements dans la structure des équipes, ainsi que des licenciements. La dernière déclaration de Nike a suscité de nouvelles spéculations sur une possible vente de la marque Converse, mais la société n’a pas précisé le nombre de licenciements.

L’analyste principal Laurent Vasilescu du département de recherche en actions de BNP Paribas a publié un nouveau rapport, réaffirmant sa conviction que Nike pourrait préparer la vente de Converse. « Nous remarquons que dans ce document 8K, la mention ‘coûts liés à la sortie ou à la cession d’activités’ indique que Nike se retire d’une activité. Est-ce que cela pourrait être la sortie ou la cession de Converse mentionnée dans notre rapport 10-Q de janvier ? Nous pensons que c’est très probable. » Le rapport de janvier laissait entendre que Nike envisageait de vendre Converse, ce qui suggère que la « santé potentielle » de la marque est plus précaire que ce que l’on pensait initialement.

Selon un rapport antérieur de South China Morning Post, le bilan du deuxième trimestre de l’exercice 2026 de Nike, au 30 novembre 2025, montre que le chiffre d’affaires a augmenté de 1 % en glissement annuel pour atteindre 12,43 milliards de dollars, tandis que le bénéfice net a chuté de 32 % à 792 millions de dollars. Le chiffre d’affaires de Converse s’élevait à environ 300 millions de dollars, en baisse de 31 %. La marque Converse a connu plusieurs trimestres consécutifs de baisse, avec une diminution progressive : à deux chiffres en 2024 et 2025 (-14 %, -16 %), puis une chute de 30 % au dernier trimestre de 2026, reflétant de grands défis pour la marque. La publication des résultats du troisième trimestre de Nike pour l’exercice 2026 est prévue pour la fin mars.

Si Nike décidait effectivement de vendre Converse, cela marquerait la cession de toutes ses marques acquises. La société a déjà progressivement cédé des marques telles que Cole Haan, Umbro, Starter, Hurley, et en fin d’année 2024, la filiale de sneakers virtuels RTFKT, dans une stratégie de recentrage sur ses actifs non essentiels. Converse, depuis ses débuts, a toujours été positionnée comme une marque de mode décontractée et tendance. Ce positionnement est en contradiction flagrante avec la stratégie actuelle de Nike, qui mise sur le retour au sport. De plus, comparé aux Converse, souvent coûteuses (quelques centaines à mille yuan), les chaussures de sport nationales offrent un meilleur rapport qualité-prix. La célèbre chaussure en toile, symbole de l’esprit « tout peut se combiner », pourrait bien devenir un « vestige du temps ».

Reportage du Nanfang Metropolis Daily (nddaily)

Reportage vidéo de Wang Xin