De nombreuses attractions touristiques dans plusieurs régions mettent en place des politiques d'entrée gratuite, et le marché du tourisme après les fêtes montre une tendance « hors saison mais pas calme ».

Source : Securities Times Network Auteur : Cao Chen

Récemment, plusieurs sites touristiques ont annoncé des entrées gratuites, combinant la demande de promenade printanière avec l’effet « entrée gratuite », ce qui a rapidement réchauffé la basse saison touristique traditionnelle de mars. Après les fêtes, le marché touristique montre des caractéristiques de « basse saison pas si calme ».

Selon des statistiques incomplètes, jusqu’à présent, de nombreuses provinces à l’échelle nationale, notamment Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, ont lancé des politiques de réduction ou d’exemption de billets pour des périodes limitées (certaines attractions pour des visiteurs spécifiques). Les données de la plateforme Tongcheng Travel montrent que, au cours de la dernière semaine, la recherche de mots-clés tels que « entrée gratuite » et « voyage hors saison » a continué de grimper, avec une augmentation de 358 % par rapport à la semaine précédente. Parmi eux, les sites touristiques de Yuntai Mountain, le Palais impérial de Shenyang, le site de Lushan, le Dragon Gate Tianji, et le site de Qingtianhe figurent dans le top 10 des attractions exemptées de frais les plus populaires à l’échelle nationale.

Au 4 mars, la plateforme a enregistré une baisse significative de la recherche et de la réservation de hôtels et de billets pour les attractions par rapport au pic du Nouvel An chinois, mais avec une croissance de plus de 10 % par rapport à la même période l’an dernier. La recherche pour certains sites touristiques populaires a augmenté jusqu’à 2,6 fois par rapport à la semaine précédente, illustrant que la « basse saison n’est pas si calme ». En termes de structure de clientèle, les voyages de retour au pays et les voyages interprovinciaux, dominants pendant le Nouvel An, ont progressivement diminué, tandis que les voyages locaux et dans les environs deviennent de plus en plus actifs.

Plus précisément, en mars, le site touristique de Lushan dans le Jiangxi offre une entrée gratuite à tous les visiteurs nationaux et internationaux. Au cours de la dernière semaine, la recherche pour Lushan a augmenté de 156 % par rapport à la semaine précédente, et la réservation d’hôtels autour du site a augmenté de 23 % en glissement annuel. De plus, en mars, le site de Yuntai Mountain dans le Henan offre une entrée gratuite aux visiteurs des provinces du Henan, du Shanxi, du Shandong et du Hebei, ce qui a entraîné une hausse de 244 % de la recherche pour le site par rapport à la semaine précédente, et une augmentation de 18 % des réservations d’hôtels environnants en glissement annuel. Du 3 au 8 mars, le musée du Palais de Shenyang a distribué 3 000 billets gratuits chaque jour pour les résidents de la ville, avec une hausse de 163 % de la recherche et des réservations sur Tongcheng, et ces billets ont été rapidement épuisés après leur ouverture le 3 et le 4 mars.

D’après Qunar, l’effet « entrée gratuite » a directement stimulé une explosion des réservations d’hôtels autour de plusieurs sites touristiques. Le 25 février, Jiangxi a annoncé que de mars 2026, du 1er au 31, l’entrée serait gratuite pour tous les visiteurs, couvrant le site de Lushan, San Die Quan, Bai Lu Dong Academy, et huit autres attractions principales. Après cette annonce, les réservations d’hôtels dans la zone de Lushan ont fortement augmenté, avec une croissance de 5 fois par rapport à la semaine précédente. À ce jour, en mars, les réservations d’hôtels autour de Lushan ont connu une hausse de 5 fois par rapport à la semaine précédant l’annonce.

Les données montrent également que, durant la même période, les réservations d’hôtels à Jiujiang, dans le Jiangxi, ont augmenté de 2,6 fois, illustrant une tendance de consommation où les touristes profitent de l’occasion de l’entrée gratuite pour explorer en profondeur les villes environnantes.

Depuis novembre 2025, Quzhou dans le Zhejiang a ouvert gratuitement 13 sites touristiques clés à l’échelle mondiale jusqu’au 31 mars 2026. Selon Qunar, durant cette période, les réservations d’hôtels dans toute la ville ont augmenté de près de 20 %. L’effet de l’entrée gratuite est particulièrement notable : les hôtels proches de Jianglang Mountain ont augmenté de 47 %, ceux près de Nianba Duzhen ont augmenté de 21 %, et ceux autour de Shuitingmen et du Temple Confucéen ont augmenté de 18 %.

Le 25 février, Henan a annoncé que le site de Yuntai Mountain à Jiaozuo offrirait une entrée gratuite aux visiteurs des provinces du Henan, du Shanxi, du Shandong et du Hebei à partir de mars. À ce jour, les réservations d’hôtels à Jiaozuo pour mars ont augmenté de 2,5 fois par rapport à la semaine précédente.

Le 11 février, Anhui a annoncé que cinq grands sites touristiques à Ma’anshan seraient ouverts gratuitement aux visiteurs du monde entier jusqu’au 31 mars. Selon Qunar, après cette annonce, les réservations d’hôtels locaux pour mars ont augmenté de 3,1 fois en 15 jours.

Selon Yang Han, chercheur à l’Institut de recherche Big Data de Qunar, l’exemption de billets réduit la barrière à la décision de voyage des touristes. En échangeant la « soustraction » du prix du billet contre une « addition » de flux touristique, cela peut non seulement activer rapidement le trafic autour des sites, mais aussi générer un effet de débordement de consommation, stimulant la consommation touristique locale et interrégionale. Par ailleurs, la gratuité impose des exigences plus élevées en matière de qualité de service, poussant l’industrie à améliorer ses opérations de manière plus fine et professionnelle.

Il est à noter que ce week-end, à l’occasion de la « Journée de la femme » le 8 mars, des sites comme Huangshan dans l’Anhui, Jiuzhaigou au Sichuan, et le parc forestier Pingshan à Nanjing ont lancé des politiques d’entrée gratuite limitée dans le temps pour les femmes, ce qui a entraîné une augmentation de plus de 1,8 fois des recherches pour ces sites. Avec l’effet « entrée gratuite » combiné au week-end et à la fête des femmes, les réservations de produits de voyage liés ont augmenté de plus de 65 % par rapport au week-end précédent.

Selon l’Institut de recherche de Tongcheng, après la fête, le marché touristique montre des caractéristiques de « basse saison pas si calme », principalement en raison de trois facteurs : premièrement, de nombreuses attractions proposent des réductions ou des entrées gratuites, stimulant directement la volonté de voyager ; deuxièmement, les voyages locaux et dans les environs deviennent la norme, avec un rayon de déplacement plus court mais une fréquence de voyage accrue ; troisièmement, certains salariés et groupes de personnes âgées choisissent de voyager hors saison pour profiter d’un meilleur rapport qualité-prix. Avec le retour du beau temps, la recherche de mots-clés comme « floraison » et « promenade printanière » sur Tongcheng a déjà augmenté de plus de 110 % en une semaine, et une nouvelle vague de pics de voyage est attendue à l’échelle nationale à la fin mars.