De nombreuses attractions touristiques dans plusieurs régions mettent en place des politiques d'entrée gratuite, et le marché du tourisme après les fêtes montre une tendance « hors saison mais pas calme ».

Source : Securities Times Network Author : Cao Chen

Récemment, plusieurs sites touristiques ont annoncé des entrées gratuites, combinant la demande de printemps avec l’effet « entrée gratuite », ce qui a rapidement réchauffé la basse saison touristique traditionnelle de mars. Après les fêtes, le marché touristique montre une caractéristique de « basse saison pas si calme ».

Selon des statistiques non exhaustives, jusqu’à présent, de nombreuses provinces à l’échelle nationale, notamment Jiangxi, Henan, Liaoning, Zhejiang, Anhui, ont lancé des politiques de réduction ou d’exemption de billets pour des périodes limitées (certaines attractions réservées à des visiteurs spécifiques). Selon les données de la plateforme Tongcheng Travel, au cours de la dernière semaine, la recherche de mots-clés tels que « entrée gratuite » et « voyage hors saison » a continué d’augmenter, avec une hausse de 358 % par rapport à la semaine précédente. Parmi eux, le site touristique de Yuntai Mountain, le Palais impérial de Shenyang, le site de Lushan, le Dragon Gate Tianji, le site de Qingtianhe figurent parmi les 10 attractions les plus recherchées pour leur gratuité à l’échelle nationale.

Au 4 mars, la plateforme a enregistré une baisse significative de la recherche et des réservations pour les hôtels et billets d’entrée par rapport au pic du Nouvel An, mais avec une croissance de plus de 10 % par rapport à la même période l’an dernier. La recherche pour certains sites populaires a augmenté jusqu’à 2,6 fois par rapport à la semaine précédente, illustrant une « basse saison pas si calme ». En termes de structure de clientèle, les voyages de retour au pays et interprovinciaux, dominants pendant le Nouvel An, ont progressivement diminué, tandis que les voyages locaux et dans les environs deviennent de plus en plus actifs.

Plus précisément, en mars, le site touristique de Lushan, dans le Jiangxi, offre une entrée gratuite à tous les visiteurs nationaux et internationaux. Au cours de la dernière semaine, la recherche pour Lushan a augmenté de 156 % par rapport à la semaine précédente, et la réservation d’hôtels autour du site a augmenté de 23 % en glissement annuel. De plus, en mars, le site touristique de Yuntai Mountain, dans le Henan, offre une entrée gratuite aux visiteurs des provinces du Henan, du Shanxi, du Shandong et du Hebei, ce qui a entraîné une hausse de 244 % de la recherche pour le site par rapport à la semaine précédente, et une augmentation de 18 % des réservations d’hôtels environnants en glissement annuel. Du 3 au 8 mars, le musée du Palais de Shenyang a mis à disposition 3 000 billets gratuits chaque jour pour les résidents de Shenyang, avec une hausse de 163 % de la recherche et des réservations sur Tongcheng, et ces billets ont été rapidement épuisés après leur ouverture le 3 et le 4 mars.

D’après les données de Qunar, l’effet « entrée gratuite » a directement stimulé une forte augmentation des réservations d’hôtels autour de plusieurs sites touristiques. Le 25 février, Jiangxi a annoncé que du 1er au 31 mars 2026, l’entrée serait gratuite pour tous les visiteurs nationaux et internationaux dans le site de Lushan, y compris le site de San Die Quan, le Pavillon Bai Lu Dong, et autres huit sites principaux. Après cette annonce, les réservations d’hôtels dans le quartier de Lushan ont fortement augmenté, avec une croissance de 5 fois par rapport à la semaine précédente. À la date actuelle, les réservations pour des hôtels autour de Lushan en mars ont connu une hausse de 5 fois par rapport à la semaine précédant l’annonce.

Les données montrent également que, durant la même période, les réservations d’hôtels à Jiujiang, dans le Jiangxi, ont été multipliées par 2,6, témoignant d’une tendance de consommation où les touristes profitent de l’occasion de l’entrée gratuite pour explorer en profondeur les villes environnantes.

Depuis novembre 2025, la ville de Quzhou, dans le Zhejiang, a ouvert gratuitement 13 sites touristiques clés à l’échelle mondiale jusqu’au 31 mars 2026. Selon Qunar, durant cette période, les réservations d’hôtels dans toute la ville ont augmenté de près de 20 % en glissement annuel. Parmi eux, l’effet de l’entrée gratuite est particulièrement marqué : les hôtels proches de Jianglang Mountain ont augmenté de 47 %, ceux près de la vieille ville de Nianba Dui de 21 %, et ceux autour de Shuitingmen et du Temple Confucéen de 18 %.

Le 25 février, Henan a annoncé que le site de Yuntai Mountain à Jiaozuo offrirait une entrée gratuite aux provinces du Henan, du Shanxi, du Shandong et du Hebei à partir de mars. À ce jour, les réservations d’hôtels à Jiaozuo pour mars ont été multipliées par 2,5 par rapport à la semaine précédente.

Le 11 février, Anhui a annoncé que cinq sites touristiques à Ma’anshan seraient ouverts gratuitement à tous les visiteurs jusqu’au 31 mars. Selon Qunar, après cette annonce, en 15 jours, les réservations d’hôtels locaux pour mars ont été multipliées par 3,1.

Selon Yang Han, chercheur à l’Institut de recherche Big Data de Qunar, l’effet « entrée gratuite » réduit la barrière à la décision de voyager des touristes. En échange d’une réduction sur le prix des billets, le flux touristique augmente rapidement, ce qui peut également générer un effet de débordement de consommation, stimulant le tourisme local et interrégional. Par ailleurs, la gratuité impose des exigences plus élevées en matière de qualité de service pour les sites, poussant l’industrie à améliorer ses opérations de manière plus fine et professionnelle.

Il est à noter que ce week-end, à l’occasion de la Journée de la Femme (8 mars), des sites comme Huangshan en Anhui, Jiuzhaigou au Sichuan, et le parc forestier Pingshan à Nanjing ont lancé des politiques d’entrée gratuite limitée dans le temps pour les femmes, ce qui a entraîné une augmentation de plus de 1,8 fois des recherches pour ces sites. Avec l’effet « entrée gratuite » combiné au week-end et à la fête des femmes, les réservations de produits de voyage liés ont augmenté de plus de 65 % par rapport au week-end précédent.

Selon le Centre de recherche de Tongcheng, après la fête, le marché touristique montre une caractéristique de « basse saison pas si calme », principalement en raison de trois facteurs : premièrement, de nombreuses attractions ont lancé des offres d’entrée gratuite, stimulant directement la volonté de voyager ; deuxièmement, les voyages locaux et dans les environs deviennent la norme, avec un rayon de déplacement réduit mais une fréquence de voyage nettement accrue ; troisièmement, certains salariés et personnes âgées choisissent de voyager hors saison après les fêtes, recherchant une expérience de voyage à meilleur rapport qualité-prix. Avec le retour du beau temps, la recherche de mots-clés comme « fleurs » et « promenade printanière » sur la plateforme Tongcheng a déjà augmenté de plus de 110 % par rapport à la semaine précédente, et une nouvelle vague de pics de voyage est attendue à la fin mars à l’échelle nationale.