Zhipu a augmenté ses tarifs API de plus de 80 % cette année : pourquoi les grands modèles connaissent-ils une "vague de hausse des prix" ?

AI·OpenClaw explosion : comment cela stimule la demande en puissance de calcul pour les grands modèles ?

Zhipu Visual China, photo de référence

« Le premier acteur mondial des grands modèles » Zhipu annonce une hausse de prix, suscitant l’attention de l’industrie.

Le 16 mars, l’entreprise chinoise de grands modèles Zhipu (2513.HK) a annoncé le lancement du premier modèle de base mondial optimisé en profondeur pour le scénario OpenClaw Lobster — le GLM-5-Turbo. Il s’agit également du premier modèle fermé de Zhipu depuis 2025, doté de fonctionnalités spécifiques telles que l’appel renforcé d’outils, le respect des instructions, la gestion de tâches temporisées et continues, l’exécution de longues chaînes, etc., adaptées au scénario Lobster.

Il est important de noter qu’au moment de la sortie, Zhipu a également annoncé une augmentation simultanée de 20 % du prix API de GLM-5-Turbo. C’est la deuxième hausse de prix récente pour Zhipu — le 12 février, Zhipu a lancé la nouvelle génération de modèle phare GLM-5 et a augmenté les prix du plan GLM Coding et de l’API. Après cette annonce, la performance de la chaîne de valeur de l’IA a été stimulée.

Selon une analyse de Pengpai News, la hausse de prix de Zhipu est significative. Par rapport à GLM-4.7, la hausse dépasse 30 %. Sur cette base, GLM-5-Turbo a augmenté de 20 % par rapport à GLM-5, ce qui représente une hausse moyenne de 83 % par rapport à GLM-4.7. Cela signifie que Zhipu a connu une hausse annuelle de 83 %, avec une quasi-doublure du prix API, illustrant une tendance claire de croissance à la fois en volume et en prix.

Selon Zhipu, GLM-5-Turbo est déjà déployé sur des plateformes telles qu’OpenRouter, Coze, Meituan, TRAE, devenant le modèle principal derrière les géants de l’Internet Lobster. Le premier appareil intégrant le modèle GLM-5-Turbo, le « Lobster Box » de Revolution Machinery, sera également lancé mondialement.

Ce jour-là, Zhipu a également lancé un « Forfait Lobster » basé sur ce modèle : pour 39 yuans par mois, on peut obtenir 35 millions de tokens, et pour 99 yuans, 100 millions de tokens. Il s’agit du premier forfait dédié au scénario Lobster en Chine, après le forfait de programmation.

Concernant les inquiétudes sur la sécurité du Lobster, Zhipu souligne avoir mis en place un système de gestion de sécurité OpenClaw « Claw for Enterprise Security » spécifiquement conçu pour les scénarios d’entreprise, offrant une protection multicouche systématique.

Du point de vue de l’industrie, le secteur des grands modèles, autrefois marqué par une guerre des prix, voit désormais une tendance collective à la hausse des prix. À l’image du leader de l’IA de l’autre côté de l’océan, OpenAI, dont le prix d’entrée pour GPT-5.4 standard est passé à 2,5 $ par million de tokens, avec un coût de sortie de 15 $ par million de tokens.

Le 11 mars, Tencent Cloud a annoncé une optimisation de sa stratégie tarifaire pour certains modèles. Deux changements principaux ont été effectués : la fin de la période d’essai gratuite pour les modèles en version bêta, avec la fin de la période d’essai gratuite pour GLM 5, MiniMax 2.5, Kimi 2.5 le 13 mars, passant à un service commercial payant selon l’utilisation ; et une augmentation des prix pour les modèles hybrides Tencent HY2.0 Instruct et Tencent HY2.0 Think.

Selon les statistiques, l’augmentation de prix de Tencent Cloud dépasse généralement 4 fois, tant pour l’entrée que pour la sortie. Par exemple, le prix de Tencent HY2.0 Instruct est passé de 0,0008 yuan/1000 tokens à 0,004505 yuan/1000 tokens, soit une hausse de plus de 460 %.

Cette hausse collective est fortement influencée par OpenClaw (Lobster), principalement en raison du déficit de puissance de calcul qui entraîne une demande accrue.

Les données de la plateforme OpenRouter montrent que la consommation de tokens d’OpenClaw est passée de 80,6 milliards le 3 février 2026 à 358 milliards le 4 mars, soit une multiplication par environ 4,4 en un mois. La semaine du 2 mars, le volume hebdomadaire d’appels de tokens sur OpenRouter a atteint 14,8 trillions, en hausse d’environ 160 % en deux mois, avec la majorité provenant d’OpenClaw. Selon Anthropic, la consommation de tokens par un agent IA peut atteindre jusqu’à 15 fois celle d’une interaction de chat ordinaire.

Selon Guosheng Securities, en raison de la nature multi-outils, longue portée contextuelle et processus multiples des agents IA, leur consommation de tokens est élevée. Avec l’augmentation de l’échelle de fonctionnement et de la complexité des tâches, la consommation de tokens par les agents actifs connaît une croissance rapide. Selon IDC, le nombre d’agents actifs en Chine dépassera 350 millions d’ici 2031, avec une croissance exponentielle annuelle de plus de 30 % de la consommation de tokens.

Guosheng Securities indique qu’avec cette explosion de la consommation de tokens, de nombreux principaux fabricants de modèles rencontrent des déficits de puissance de calcul, ce qui accroît encore la demande. La pénétration explosive d’OpenClaw valide la faisabilité commerciale, la montée en puissance et la complexité des agents IA entraînent une augmentation de la consommation de tokens, créant une demande de puissance de calcul rigide. Avec la croissance de la consommation de tokens sur le marché national, la puissance de calcul domestique, grâce à ses coûts compétitifs et à un écosystème mature, pourrait progressivement dominer l’infrastructure.

Récemment, des actions dans le domaine de l’IA, notamment Zhipu et MiniMax, ont connu une forte hausse sous l’effet de la vague OpenClaw. Selon les données VIP de Dazhihui, à la clôture, Zhipu a clôturé à 605 HKD, en hausse de plus de 14 %, et MiniMax à 1027 HKD, en hausse de plus de 1,68 %.

Haitong International analyse que la compétition dans le domaine des modèles technologiques évolue rapidement, voire de manière excessive, comme en témoigne la fluctuation constante des classements même trimestriellement. Cependant, contrairement à l’émergence de nombreuses startups lors du lancement de ChatGPT pour saisir la nouvelle vague, les acteurs actuels disposent de bases beaucoup plus solides. Un environnement de compétition plus prévisible offrira davantage d’opportunités pour la croissance continue de MiniMax et Zhipu, et pourrait faire partie de la « fin de partie » de l’ère de l’intelligence artificielle.

Concernant l’avenir des entreprises d’applications IA, Haitong International recommande dans ses rapports que les investisseurs ne se concentrent pas uniquement sur les classements trimestriels, mais se basent sur les facteurs fondamentaux du succès actuel de Zhipu et MiniMax, leur vitesse d’innovation et leur capacité à innover en continu. Les deux entreprises peuvent accélérer la mise à jour de leurs modèles, et leurs capacités d’application deviennent de plus en plus évidentes.