Subvention de 20 milliards ! JD.com lance officiellement le canal « Supermarché aux Cent Milliards »

Le 26 février à midi, le journal « International Financial News » a publié un message indiquant que l’application JD.com a officiellement lancé le canal « Supermarché de 100 milliards », renforçant ainsi l’investissement dans le secteur des supermarchés via des subventions de 100 milliards. « Supermarché de 100 milliards » couvre toutes les catégories de consommation quotidienne telles que snacks, produits frais, boissons alcoolisées, huiles et condiments, produits ménagers, soins personnels, maternité et bébé, animaux de compagnie, jouets et instruments de musique, intégrant également certains produits auto-gestionnés de Jingxi.

Selon le plan, JD prévoit d’investir plus de 20 milliards de yuans en subventions de produits dans le « Supermarché de 100 milliards » au cours des trois prochaines années, aidant les marques partenaires à réaliser un supplément de ventes de 2000 milliards de yuans. La plateforme renforcera également les subventions directes, permettant aux utilisateurs d’acheter sans grouper, comparer ou jouer des tricks, via des approvisionnements directs et des licences de marque. Selon des sources officielles, cette subvention dans le secteur des supermarchés dépassera celle des produits électroniques et électroménagers, devenant la catégorie la plus financée dans le système de subventions de JD.

Le même après-midi, un journaliste du « International Financial News » a constaté que le « Supermarché de 100 milliards » n’avait pas encore de porte d’entrée principale indépendante sur l’application JD, étant intégré dans la section des subventions de 100 milliards sur la page d’accueil. Pour y accéder, il faut cliquer sur le canal « Subventions nationales X Subventions de 100 milliards » à gauche de la page d’accueil, puis sélectionner « Supermarché de 100 milliards » pour entrer dans le nouveau canal.

Le cœur stratégique du « JD ‘Supermarché de 100 milliards’ » se concentre sur deux grandes catégories : produits frais et produits de consommation rapide. En réalité, JD possède déjà une base solide dans ces deux domaines, notamment dans la catégorie des produits de consommation rapide, qui est particulièrement performante. Selon Zhuang Shuai, fondateur de Bailian Consulting et expert en commerce électronique de détail, ces deux catégories sont stratégiques pour les plateformes de commerce électronique en raison de leur forte fréquence de consommation, principalement quotidienne ou hebdomadaire. La consommation à haute fréquence augmente efficacement la fidélité des utilisateurs et le taux de réachat, ce qui est crucial pour le développement à long terme des plateformes.

Zhuang Shuai a également analysé que cette stratégie n’est pas exclusive à JD. Alibaba Hema, Pinduoduo et d’autres plateformes ciblent également intensément le secteur des supermarchés, notamment les produits de consommation rapide et frais, dans le but d’accroître la fidélité et le taux de réachat via des scénarios de consommation à haute fréquence. Après avoir accumulé des utilisateurs et du trafic dans ces catégories, JD peut stimuler la vente de produits à faible fréquence comme l’électronique grand public, l’ameublement et la décoration intérieure. De plus, la forte activité dans ces catégories à haute fréquence peut augmenter la valeur publicitaire et la monétisation commerciale de la plateforme, tout en favorisant la croissance des vêtements et autres produits non standard, créant ainsi un cycle vertueux de développement pour toutes les catégories.

Il est important de noter que le « Supermarché de 100 milliards » n’est pas un concept entièrement nouveau. Il y a un peu plus d’un mois, certains médias ont rapporté que Pinduoduo testait discrètement une nouvelle activité appelée « Supermarché de 100 milliards » dans son application, utilisant des coupons à durée limitée et des subventions à bas prix, couvrant des catégories clés telles que fruits et légumes, noix et snacks, produits laitiers et maternité. À ce jour, Pinduoduo n’a pas encore fait de déclaration officielle à ce sujet.

Le 26 février, le journaliste du « International Financial News » a constaté que le « Supermarché de 100 milliards » de Pinduoduo n’avait pas non plus de porte d’entrée principale indépendante, étant intégré dans la section des subventions de 100 milliards sur la page d’accueil de l’application, située relativement en arrière, ce qui rend sa découverte plus difficile pour les utilisateurs.