Formation de plancher, consolidation de la base fondamentale, les revenus de Shede Liquor en 2025 atteignent 4,419 millions de yuans, avec une amélioration marginale des fondamentaux

Après la clôture du marché le 20 mars en soirée, Shede Spirits Co., Ltd. (600702.SH, ci-après « Shede Spirits ») a publié son rapport annuel 2025. Selon ce rapport, Shede Spirits a réalisé un chiffre d’affaires de 4,419 milliards de yuans en 2025, avec un bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société cotée de 223 millions de yuans.

Par ailleurs, Shede Spirits a également annoncé son plan de distribution des bénéfices pour 2025, proposant une distribution de dividendes en espèces de 3,10 yuans (taxes comprises) pour chaque 10 actions, pour un total de 102 millions de yuans (taxes comprises), représentant 45,67 % du bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société cotée en 2025.

En 2025, face à une profonde restructuration sectorielle continue, Shede Spirits a adopté une stratégie proactive, en accélérant la réduction des stocks, en innovant dans ses produits, en optimisant ses canaux de distribution et en améliorant la qualité et l’efficacité de ses opérations, ce qui a permis une amélioration significative de ses fondamentaux. Pendant la période de référence, le chiffre d’affaires et le bénéfice net ont vu leur baisse s’atténuer notablement en comparaison annuelle, renforçant la résilience opérationnelle et la capacité à résister aux cycles économiques. Par ailleurs, la capacité de développement durable de l’entreprise a été reconnue par des institutions internationales de renom, avec une augmentation de 73 % du score ESG de Standard & Poor’s par rapport à 2024.

La pression sectorielle met en évidence la résilience des entreprises, et Shede Spirits a anticipé ses ajustements, en prenant des initiatives et en enrichissant ses outils stratégiques.

Les entreprises de renom dans le secteur du vin spiritueux ont pris des mesures proactives, leur arsenal d’outils étant leur assurance. En 2025, le secteur des spiritueux en Chine a atteint une phase critique de « contraction globale et de compétition sur le stock », affecté par une consommation faible et des attentes de reprise de scène inférieures aux prévisions, ce qui a exercé une pression globale sur la gestion du secteur, avec une tendance générale à la baisse des performances.

Dans ce contexte, Shede Spirits a maintenu une forte politique de réduction des stocks, en mobilisant tous ses employés pour renforcer ses opérations, obtenant des résultats supérieurs aux prévisions sectorielles, tout en conservant une gestion stable et une résilience de développement.

1. Les indicateurs clés ont connu « quatre hausses et une baisse », consolidant la base opérationnelle. En 2025, la trésorerie nette générée par l’activité opérationnelle s’est améliorée par rapport à l’année précédente, le chiffre d’affaires et le bénéfice net ont vu leur baisse s’atténuer, indiquant une tendance à la reprise. Les frais de gestion ont diminué de 12,39 %, témoignant d’un contrôle accru des coûts. Par ailleurs, les actifs totaux ont augmenté pour atteindre 12,615 milliards de yuans, renforçant la base pour le développement à long terme.

2. La structure des produits a continué à s’optimiser, avec une stabilité des prix des produits phares. En réponse aux contradictions principales de la profonde restructuration sectorielle, Shede Spirits a poursuivi l’optimisation de son portefeuille, réalisant une croissance élevée sur le marché des vins populaires. Parmi ses produits stratégiques, le T68 de Tuopai a maintenu une croissance rapide en termes de ventes et de rotation. Au cours de l’année, le chiffre d’affaires des vins ordinaires a augmenté de 5,75 %, atteignant 733 millions de yuans. Par ailleurs, l’entreprise a continué à ramener ses stocks à un niveau rationnel, assurant la stabilité des prix de ses produits clés et adoptant une posture de développement stable malgré le contexte difficile.

3. La croissance continue des canaux en ligne et hors ligne a permis d’optimiser la structure de distribution. Sur le numérique, en 2025, Shede Spirits a accéléré ses ventes en ligne, atteignant 604 millions de yuans, en hausse de 35,46 %. Sur le terrain, l’entreprise a approfondi la pénétration des canaux, ajoutant des dizaines de milliers de points de vente dans le canal KA, améliorant ainsi ses capacités opérationnelles multicanal.

Selon Cai Xuefei, analyste en vins, les prévisions de performance des sociétés cotées en vins blancs déjà divulguées indiquent que Shede Spirits performe mieux que la moyenne du secteur. Face aux défis cycliques, l’entreprise, grâce à une stratégie de déploiement national, à l’amélioration de la gestion, à une capacité de production à tous les niveaux de prix, et à l’innovation marketing, maintiendra ses indicateurs clés en tête du secteur à long terme. Déjà en 2024, Shede Spirits avait anticipé ses stratégies opérationnelles, lui conférant un avantage concurrentiel et systémique dans la compétition interne du secteur du vin blanc.

L’innovation produit, le marketing de marque et d’autres efforts multidimensionnels renforcent la qualité du développement.

En 2025, la résilience de Shede Spirits repose sur une stratégie solide dans le déploiement de produits, la montée en gamme de la marque, et le développement durable.

Tout d’abord, la double impulsion des grands produits et des innovations constitue un soutien puissant pour la performance. La croissance stable des produits et activités clés est assurée : la gestion des stocks de la gamme Shede continue, la collection Shede 10 ans maintient sa stabilité, la vente de la série de célébration double, la croissance de la vente en ouverture et en mise en rayon de Zhi Dao, et la croissance rapide du T68 de Tuopai. Par ailleurs, l’entreprise couvre désormais 42 pays et régions à travers le monde. Ensuite, le lancement de nouveaux produits innovants ouvre de nouveaux scénarios et marchés, répondant aux nouvelles demandes de consommation. Par exemple, Shede Spirits a lancé le premier vieux vin à faible teneur en alcool « Shede Zizai », qui a reçu 7 prix en 4 mois, avec une présence dans plus de 1 000 points de vente. Elle a également incubé des produits culturels comme « Shao Ma You Shede » en boîte surprise et la série des 24节气, élargissant ainsi son audience.

Ensuite, la montée en gamme de la valeur de la marque et l’impact international continuent de croître. La société continue de développer des IP telles que « Shede Zhihui Renwu », approfondissant la connotation culturelle du « vieux vin + culture ». Elle collabore avec des célébrités comme Evan Kyle, Luo Zhenyu, Lang Yongchun pour des événements marketing majeurs, renforçant la synergie entre marque et marché. La revitalisation de l’esprit de la marque « Il faut Shede dans cette époque » approfondit la résonance avec les consommateurs. Par ailleurs, le « Festival du vieux vin Shede » s’étend à davantage de marchés étrangers, et l’artisanat traditionnel de Tuopai a été présenté au siège de l’UNESCO, renforçant la notoriété de la marque.

Enfin, le développement durable et la stratégie écologique se renforcent, soulignant la valeur à long terme. En 2025, le score ESG de Shede Spirits a augmenté de 73 % par rapport à 2024, avec plusieurs distinctions telles que le « Prix Guoxin · ESG Golden Bull » et le « Top 100 des entreprises ESG en Chine 2025 », attestant de la reconnaissance du marché financier. La société a également intensifié ses efforts dans l’intégration du vin et du tourisme, accueillant 230 000 touristes en 2025, et sa chaîne écologique industrielle a vu ses flux de trésorerie opérationnelle augmenter de 20 %.

Ces performances remarquables dans divers domaines envoient un signal clair : Shede Spirits poursuit une croissance stable et continue en 2025.

Pendant la Foire de printemps, de nombreuses bonnes nouvelles : la seule distillerie désignée pour le forum des entrepreneurs chinois à Yabuli, et le festival du vieux vin avec un million de bouteilles conservées.

Les résultats opérationnels supérieurs aux attentes de Shede Spirits en 2025 renforcent sa confiance pour un développement de haute qualité en 2026.

Au premier trimestre, l’entreprise a lancé l’année avec détermination, posant de bonnes bases.

En termes de ventes, durant le Nouvel An, la croissance des produits a été forte, les stocks en terminal ont été rapidement écoulés, le taux d’ouverture des bouteilles a doublé, assurant un « bon début » pour la nouvelle année.

En termes de notoriété, Shede Spirits a organisé lors de la Foire de printemps la 5e édition du Festival du vieux vin, utilisant diverses innovations pour approfondir la valeur du vieux vin et renforcer la confiance des distributeurs. En s’appuyant sur les ressources de Fosun, Shede Spirits est devenue « partenaire stratégique » et « distillerie désignée » du Forum des entrepreneurs chinois à Yabuli 2026, participant activement à l’événement et connectant l’élite des entreprises.

En termes de stratégie, en 2026, Shede Spirits renforcera la marque Yelang Gu avec des vieux vins de haute qualité à prix compétitifs, créant un avantage différencié pour la marque, et soutenant la performance globale de l’entreprise.

En 2026, Shede Spirits adoptera comme axes principaux « renforcer la base, briser le cercle vicieux, et repartir de l’avant », en maintenant ses stratégies « vieux vin, multi-marques, jeunesse et internationalisation », en développant « la puissance produit, la force de la marque, la capacité de distribution et l’organisation », en restant fidèle à la qualité, en approfondissant la marque, en explorant de nouveaux marchés, et en renforçant la certitude face aux cycles économiques.