Salut Finance丨"Développement de haute qualité de l'industrie du tourisme culturel"

Source : Overseas Network

Le rapport annuel du gouvernement cette année a proposé de développer la culture et le tourisme de haute qualité, en enrichissant les formats intégrés de culture, tourisme, sports et commerce.

Les touristes visitent les rizières en terrasses de Longji, dans le comté autonome Zhuang de Longsheng, Guangxi. Photo : Xinhua, Lu Boyan

Le marché chinois de la culture et du tourisme connaît un essor, selon les données publiées par le Ministère de la Culture et du Tourisme. D’après une enquête par échantillonnage sur les déplacements des résidents, d’ici 2025, le nombre de voyages domestiques atteindra 6,522 milliards, soit une augmentation de 907 millions par rapport à l’année précédente, en hausse de 16,2 %. Les dépenses des résidents pour le tourisme intérieur s’élèveront à 6,3 trillions de yuans, en hausse de 550 milliards par rapport à l’année précédente, soit une croissance de 9,5 %. Pendant la session de l’Assemblée nationale, le secteur de la culture et du tourisme est devenu un sujet très suivi, avec plusieurs députés exprimant leurs points de vue sur le développement de l’industrie, la montée en gamme de la consommation culturelle et touristique, ainsi que sur les voies d’intégration de la culture et du tourisme.

Pour promouvoir un développement de haute qualité du tourisme, Dai Bin, membre de la Conférence consultative politique du peuple chinois (CPPCC) et directeur de l’Institut de recherche sur le tourisme en Chine, estime que les destinations urbaines et rurales doivent faire preuve de plus de sagesse, de patience et de persévérance pour créer un nouveau modèle de développement de haute qualité basé sur une approche systématique et orientée vers la qualité.

Concernant les agences de voyage, les sites touristiques et les hôtels, Dai Bin recommande, par le biais de politiques de soutien et de l’orientation de l’opinion publique, d’améliorer la qualité des services et de renforcer le sentiment d’accomplissement des professionnels. Pour chaque destination touristique, il faut établir un système d’évaluation de la satisfaction centré sur la perception réelle des visiteurs, en abandonnant la simple recherche de l’effet « influenceur » et en améliorant concrètement la qualité du service.

Dans le contexte du développement rapide de l’industrie culturelle et touristique, la demande de consommation évolue également. Selon Xia Hua, député à l’Assemblée nationale et président du groupe Yiwon, la consommation culturelle et touristique en Chine est passée d’un simple « tour d’horizon » à une consommation de qualité axée sur « l’expérience approfondie ». La jeune génération devient progressivement la principale force de consommation, préférant des produits culturels alliant détente, expérience et contenu unique. Xia Hua suggère d’activer davantage la vitalité de l’économie privée, de créer de nouveaux scénarios de consommation culturelle et touristique « petits mais beaux, petits mais spéciaux », en combinant la culture locale et l’artisanat pour offrir aux consommateurs des espaces plus immersifs.

Yang Kai, député à l’Assemblée nationale et maire du comté de Sandu, dans la préfecture de Qiannan, Guizhou, propose : premièrement, mettre en œuvre un projet de construction d’un système de marque, en établissant un fonds de guidage national pour soutenir la planification systématique des IP, la promotion de la marque et la protection de la propriété intellectuelle ; deuxièmement, renforcer la formation de talents spécialisés par des formations ciblées, des programmes de formation spécifiques, le soutien de think tanks et des incitations ; troisièmement, favoriser l’intégration de la chaîne industrielle en promouvant la fusion profonde entre « culture + événements + industrie », en soutenant le développement de l’artisanat intangible, de la culture locale et de la restauration typique. (Overseas Network, Mu Yuchen)