Les revenus de Nike en hausse de 1% à 12,4 Md$ alors que la Chine chute de 17%

(MENAFN- Crypto Breaking) Abou Dhabi, Émirats Arabes Unis – 19 décembre 2025 :

Nike (NYSE : NKE) a dépassé les attentes en matière de revenus au deuxième trimestre, mais le résultat global était loin d’être convaincant dans son récit de redressement. Le chiffre d’affaires a augmenté de 1 % en glissement annuel pour atteindre 12,4 milliards de dollars, dépassant les prévisions de 12,2 milliards de dollars, mais les bénéfices ont diminué, ce qui a exercé une pression sur les actions lors des échanges après clôture.

L’Amérique du Nord a été en tête avec une croissance de 9 % du chiffre d’affaires, tandis que la région EMEA a progressé de 3 %, dépassant confortablement les prévisions. Le numérique est toujours sous pression, en baisse de 14 %, bien que cela représente une amélioration par rapport à la baisse de 21 % de l’année dernière. La faiblesse en Grande Chine continue d’être un frein important, avec des ventes en baisse de 17 % en glissement annuel, bien en dessous des attentes. Converse a encore été faible, avec une baisse de 30 % du chiffre d’affaires, renforçant les inquiétudes quant à une marque qui peine à trouver une place.

Farhan Badami, analyste de marché chez eToro, indique que les marges reflétaient les défis d’un trimestre difficile. La marge brute est tombée à 40,6 %, contre 43,6 % un an plus tôt, en raison de marges de réduction plus élevées et de changements continus dans la composition des canaux de distribution. Les stocks ont diminué de 3,2 %, ce qui constitue une légère amélioration par rapport aux attentes, un point positif alors que Nike travaille à réinitialiser le marché et à renforcer ses relations avec les partenaires de vente au détail.

Le PDG Elliott Hill a décrit Nike comme étant dans la mi-temps de son redressement, en soulignant les progrès dans les domaines prioritaires dès le début du changement de stratégie. Ce message rassurera certains, mais les résultats soulignent aussi combien il reste encore de travail à faire.

Nike restaure ses relations en gros, nettoie ses stocks et reprend de la vitesse dans la course à pied, qui reste un point fort, avec de nouveaux produits en tête. Mais la reprise se fait par petits groupes plutôt que de manière généralisée. La Chine est toujours faible, la concurrence s’intensifie, et des catégories clés comme le basketball et les vêtements de sport, qui représentent une grande partie de la marque, n’ont pas encore montré d’amélioration constante.

Ces résultats montrent une avancée dans la bonne direction, mais ce n’est pas ce que les investisseurs espéraient. Les actions Nike ont chuté de 13 % cette année et se dirigent vers une quatrième année consécutive de baisse, ce qui signifie que la patience est limitée et que le sentiment est au plus bas, surtout pour une marque construite sur la performance constante. En fin de compte, Nike avance à petits pas, pas en sprint.

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