Mille produits de haute technologie AWE en première mondiale sur Tmall, plus de 150 000 nouveaux produits des marques d'électroménagers et de décoration d'intérieur lancés simultanément

Thème : Exposition chinoise de l’électroménager et de l’électronique grand public 2026 (AWE)

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Le 12 mars, l’AWE 2026 (Exposition chinoise de l’électroménager) a ouvert ses portes à Shanghai. Tmall a créé un espace tendance sous le thème « Maison du futur », présentant plus de 1000 nouveautés technologiques telles que des aspirateurs robots grimpeurs, des chiens en peluche robotisés accompagnants, des serrures intelligentes à chargement sans fil, etc., qui ont été dévoilées lors du salon et lancées simultanément sur la plateforme Tmall.

Avec la montée en puissance des jeunes consommateurs dans la vie quotidienne, le rythme de renouvellement des produits électroménagers et de décoration intérieure s’accélère nettement. Sous cette impulsion, le lancement de nouvelles marques s’accélère continuellement. Depuis le début de l’année, des marques mondiales telles que Midea, Haier, Siemens, Yuan Shi Mu Yu ont lancé de nouvelles gammes sur Tmall, totalisant à ce jour plus de 150 000 nouveautés, un record.

En tant qu’événement majeur de l’industrie mondiale de l’électroménager, l’AWE est non seulement un aperçu de la vague de lancements de nouvelles produits cette année, mais aussi une fenêtre importante pour observer l’évolution des modes de vie familiaux en Chine.

Nouveautés technologiques de pointe en vedette, l’AWE devient le « laboratoire du futur de l’électroménager »

Sur le site de l’exposition, plus de mille nouveautés technologiques ont été présentées, couvrant des domaines tels que le nettoyage intelligent, la sécurité intelligente, l’électroménager connecté, etc.

Tianqi a présenté un robot aspirateur capable de grimper seul les escaliers ; MOVA a dévoilé le Pilot 70, un aspirateur volant, en première mondiale en Chine ; Loock a montré une serrure intelligente à chargement laser à distance, résolvant le problème d’autonomie des serrures intelligentes ; Ecovacs a lancé le « Mao Tuan Er », un chien robot de compagnie intelligent combinant hardware et émotion ; Haier a lancé en exclusivité sur Tmall un lave-linge et lave-schuhe tout-en-un, répondant à la demande de « tout en un » pour le lavage de vêtements et de chaussures.

Ces produits innovants illustrent les dernières explorations de l’électroménager intelligent dans la technologie et les scénarios de vie. Grâce à la plateforme Tmall, ces nouveautés sont dévoilées lors du salon et lancées simultanément en ligne, réalisant un double lancement : salon + e-commerce. Les consommateurs peuvent simplement rechercher « 2026AWE » sur l’application Taobao pour visiter virtuellement l’exposition et acheter directement les nouveautés.

Autour de la future vie familiale, Tmall a créé cinq espaces tendance sur place, illustrant sous différents angles l’évolution des besoins des consommateurs modernes.

Dans l’espace de cohabitation avec animaux, des appareils électroménagers adaptés aux animaux, capables de gérer les poils de chat, et des matériaux de meubles résistants aux griffures et à la saleté, favorisent une coexistence harmonieuse entre humains et animaux ; le balcon de plaisir intègre des équipements de lavage et de séchage, ainsi qu’un étendoir électrique, libérant de l’espace pour la lecture, le café ou le sport ; la cuisine secrète, avec un design encastré et des appareils multifonctionnels, crée un espace de cuisson plus propre et efficace ; le salon dynamique, avec des meubles modulaires et une télévision rotative, permet de changer de scène facilement ; la salle de bain Aileo, équipée de chauffe-eau interactifs, de pommeaux à effets lumineux, transforme la salle de bain en un lieu de relaxation et de ressourcement.

On voit que les produits électroménagers évoluent d’appareils à fonction unique vers des partenaires de vie, mettant davantage l’accent sur l’accompagnement émotionnel et l’expérience de vie, au-delà de la simple intelligence.

Une croissance record pour les nouveautés, Tmall devient la première étape pour le lancement des marques

Outre la présentation de nouveautés lors du salon, les marques renforcent également leur présence sur la plateforme Tmall. Selon les données, depuis 2026, plus de 150 000 nouveautés dans l’électroménager et la décoration ont été lancées sur Tmall, un nouveau record.

Le choix de lancer en premier ces nouveautés sur Tmall est étroitement lié à la structure des utilisateurs et aux capacités numériques de la plateforme.

D’une part, Tmall rassemble une grande quantité de consommateurs à haut revenu recherchant une vie de qualité, dont la cible principale correspond aux marques d’électroménager haut de gamme. Par exemple, Haier indique que Tmall regroupe les utilisateurs les plus dynamiques à haut revenu du net, partageant la même quête de qualité de vie que la marque. D’autre part, la capacité de données de Tmall constitue une référence essentielle pour l’innovation produit. Grâce à l’analyse des données sur la plateforme, les marques peuvent anticiper les besoins des utilisateurs dès la phase de conception, pour un développement plus précis. De plus, la notoriété de la plateforme « lancement en premier » renforce la conversion des innovations technologiques en expériences concrètes pour les consommateurs, accélérant ainsi la mise sur le marché.

Prenons Haier en exemple : la marque continue de lancer de nouveaux produits dans toutes les catégories, notamment réfrigérateurs, lave-linge, climatiseurs, avec 29 lancements majeurs en 2026, en hausse de plus de 80 %. Zhiqi a connu une croissance rapide dans plusieurs catégories comme les aspirateurs laveur, les aspirateurs, et les bagues intelligentes, cette dernière étant rapidement devenue un best-seller. Hisense souligne également que sa philosophie « centrée sur l’utilisateur » résonne avec les tendances de vie observées sur Tmall. Plusieurs marques annoncent leur volonté de continuer à renforcer leur présence sur la plateforme.

Les dirigeants de marques et célébrités en live pour explorer le salon, accélérant la diffusion en ligne

Sur place, Tmall a également organisé des livestreams et des interviews pour faire connaître les nouveautés à un public plus large.

Les dirigeants de Haier, Midea, Little Swan, Ecovacs, MOVA ont participé à des livestreams sur Tmall, présentant leurs nouveautés et innovations technologiques. Par exemple, Ecovacs a montré le robot aspirateur T90 PRO avec la technologie « Hurricane anti-entrelacement » pour éviter l’enroulement des poils, et le X12 PRO équipé de la « technologie de pulvérisation de taches », pour un nettoyage en profondeur des taches tenaces.

Des célébrités telles que Zhang Chaoyang, Yang Lan, Tim de Hollywood ont également assisté au salon pour des livestreams, présentant les nouveautés sous différents angles : science et technologie, mode de vie, etc. Des produits comme le purificateur d’air intelligent Xiaomi Mijia, le sèche-linge et laveur Little Swan Little Plum 5.0, ou la imprimante 3D MOVA Palette 300 ont été dévoilés lors de ces sessions. En outre, Tmall a invité Yang Lan à dialoguer avec des cadres de Haier, Xiaomi, Zhiqi, Hisense pour discuter des tendances des espaces domestiques et des plans de lancement.

Grâce à la combinaison de livestreams en ligne et d’événements physiques, les tendances et innovations de l’AWE sont diffusées plus rapidement, permettant aux consommateurs de découvrir et d’expérimenter en premier les nouveaux produits.

Une accélération de l’itération des nouveautés, la vie familiale de demain en constante redéfinition

Sur place, on constate qu’avec l’évolution continue des technologies intelligentes et des besoins de consommation, les produits électroménagers évoluent d’outils simples à des terminaux connectés à la vie quotidienne.

Grâce à cet événement majeur qu’est l’AWE, la plateforme Tmall relie nouveautés, innovations de marque et besoins des consommateurs, permettant une mise sur le marché plus rapide et une conversion accrue. Sous l’effet de la montée en gamme de la consommation et de l’innovation technologique, l’innovation dans les produits liés à l’espace familial continuera de proliférer, et la forme de la « maison du futur » sera redéfinie en permanence.