HUGO BOSS, dont les activités de vêtements pour hommes représentent 80 % des affaires, veut intensifier ses efforts dans le segment des vêtements pour femmes.

La société HUGO BOSS, cotée à la Bourse de Francfort, a publié sur son site officiel ses résultats pour le quatrième trimestre et l’ensemble de l’année 2025, au 10 mars 2025 (heure locale). En 2025, le chiffre d’affaires de HUGO BOSS s’élève à 4,27 milliards d’euros (environ 34,098 milliards de RMB au taux de change actuel), en baisse de 1 % par rapport à l’année précédente, mais en hausse de 2 % après ajustement des taux de change ; le bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société mère est de 249 millions d’euros (environ 1,988 milliard de RMB), en hausse de 17 % ; la marge brute a diminué de 20 points de base pour atteindre 61,5 %.

Au quatrième trimestre 2025, HUGO BOSS a réalisé un chiffre d’affaires de 1,281 milliard d’euros (environ 10,229 milliards de RMB), en hausse de 7 % (après ajustement des taux de change) ; le bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société mère est de 109 millions d’euros (environ 870 millions de RMB), contre 84 millions d’euros (environ 671 millions de RMB) au même trimestre de l’année précédente ; la marge brute a diminué de 160 points de base pour atteindre 60,8 %.

En termes de marques, en 2025, les ventes de BOSS pour hommes atteignent 3,346 milliards d’euros (environ 26,719 milliards de RMB), en hausse de 1 % ; les ventes de vêtements pour femmes BOSS s’élèvent à 280 millions d’euros (environ 2,236 milliards de RMB), en baisse de 6 % ; les ventes de HUGO sont de 644 millions d’euros (environ 5,143 milliards de RMB), en baisse de 6 %. Par région, le marché Asie-Pacifique réalise un chiffre d’affaires de 509 millions d’euros (environ 4,065 milliards de RMB), en baisse de 8 % ; le marché Europe, Moyen-Orient et Afrique atteint 2,664 milliards d’euros (environ 21,273 milliards de RMB), en hausse de 2 %.

En 2021, HUGO BOSS a lancé la stratégie « CLAIM 5 », visant à revitaliser les marques BOSS et HUGO, avec d’importants investissements dans les produits, la marque et la digitalisation, afin de séduire les jeunes consommateurs. La stratégie prévoit d’atteindre un chiffre d’affaires de 5 milliards d’euros (environ 39,927 milliards de RMB) d’ici 2025, dont environ 3,5 milliards d’euros (2,794 milliards de RMB) pour les vêtements pour hommes BOSS, environ 500 millions d’euros (3,993 milliards de RMB) pour les vêtements pour femmes BOSS, et environ 1 milliard d’euros (7,985 milliards de RMB) pour HUGO. D’après les résultats actuels de 2025, ces objectifs n’ont pas été atteints.

Lors de la conférence de résultats organisée le même jour, le PDG de HUGO BOSS, Daniel Grieder, a déclaré que l’environnement sectoriel en 2025 serait difficile, avec une consommation plus prudente des principaux marchés, entraînant une baisse du flux de clients et une sensibilité accrue aux prix. La baisse des ventes de vêtements pour femmes BOSS et de HUGO résulte des mesures proactives de réajustement des marques et des canaux adoptées par l’entreprise au cours de l’année écoulée, visant à poser les bases de son succès à long terme, et ces mesures continueront d’influencer la performance en 2026.

En janvier 2026, HUGO BOSS a annoncé une réorganisation, créant deux départements principaux : vêtements pour hommes et vêtements pour femmes, afin de libérer des synergies et d’améliorer l’efficacité et la collaboration entre les deux marques. Kerstin Dorst, ancienne de Adidas et Tory Burch, a été nommée vice-présidente senior du nouveau département des vêtements pour femmes.

Daniel Grieder a exprimé son souhait de transposer le succès acquis dans le secteur masculin à celui des vêtements pour femmes. « Be Your Own BOSS » n’est pas seulement une histoire pour les hommes, mais peut aussi résonner chez les femmes, car de plus en plus d’entre elles souhaitent devenir « BOSS ». « Nous travaillons actuellement à exploiter davantage le potentiel du secteur féminin. Bien que sa taille reste modeste pour l’instant, nous sommes confiants qu’avec des mesures organisationnelles et de produits, nous pourrons optimiser cette activité et libérer pleinement le potentiel des vêtements pour femmes BOSS et HUGO. »

Pour les jeunes consommateurs, Grieder a indiqué qu’il envisageait d’ajuster davantage la gamme de produits HUGO, en y intégrant plus de styles contemporains.

(Pour plus d’informations, veuillez contacter l’auteur de cet article, Zheng Yijia : zhengyijia@chinanews.com.cn) (Application China News)

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